城市电视台新媒体时代发展对策

2019-03-20谢晓瑜赣州广播电视台

传播力研究 2019年28期

谢晓瑜赣州广播电视台

城市电视台作为区域性电视台，以服务本地观众为目标，收视群体相对较小，近年来，随着新媒体的不断发展，电视台受到了巨大的冲击，面临着观众减少，收入降低的问题，其中，城市电视台所受的冲击最为严重，因此，城市电视台要立足新媒体时代的特征，谋求新的发展。

一、城市电视台新媒体时代的困境分析

(一)自办节目质量不高

城市电视台新媒体时代所遭遇的困境，固然和新媒体对受众的瓜分有关，但根本原因仍是城市电视台自办节目质量不高。近年来，随着各地对城市电视台发展的日益重视，城市电视台自办节目数量不断增加，但数量的增加并没有带来质量的优化，随大流的现象在城市电视台自办节目中非常明显，在内容题材方面，城市电视台受地域条件限制，很难保证经常有新闻价值吸引眼球的素材，特别是很多日播的栏目，常常为没有好的节目素材发愁，为完成每天的播出时间任务，迫于无奈才会出现东拼西凑，应付了事。这种盲目跟风的节目制作方式带来了两个问题，首先，节目创意不足。不少节目仍然停留在炒冷饭的阶段，且节目质量与省级电视台乃至央视同类型节目相差甚远，自然无法取得良好的收视；其次，少精品。大部分城市电视台均缺乏拿得出手的王牌节目，除本地新闻节目有一定的受众基础外，其余节目乏人问津。

(二)广告收入持续下降

广告收入是城市电视台最为重要的收入来源，广告收入的高低对城市电视台设备更新以及节目投入等均有着至关重要的影响。近年来，在新媒体迅猛发展的大环境下，电视台广告业务受到了巨大的冲击，越来越多的用户倾向于将新媒体作为广告投入的对象，电视台广告收入增长乏力，2015年甚至出现了首次下滑的现象，其中，受损最为严重的无疑是城市电视台。不仅如此，随着《新广告法》的实施，城市电视台的广告审核日趋严格，医药、保健等广告受到了严格限制，而这些广告正是城市电视台最为重要的收入来源之一，这也导致城市电视台广告收入持续下降。

(三)优秀人才不断流失

人才，尤其是优秀人才，是决定城市电视台未来发展的核心因素，但城市电视台在人才战略中却面临着先天不足与后天乏力的问题。由于长期的历史原因，很大一部分职工不是新闻传播类专业院校，专业技术人员严重不足，人员过剩与优秀人才不足的矛盾长期存在。首先，在我国的各类电视台中，城市电视台对优秀人才的吸引力最低，这就导致城市电视台每年招收的新员工，平均素质要低于省级电视台与央视；其次，尽管当前文化体制改革正在深入开展，绝大部分城市电视台仍然没有摆脱计划经济时代的管理风格，内部激励机制严重欠缺，存在干好干坏一个样的问题，挫伤了优秀人才的工作积极性，不少人将城市电视台视作跳板，一旦有机会，便寻找更好的舞台。

二、城市电视台新媒体时代的发展对策

(一)立足城市特色，创新节目形式

城市电视台受自身定位的限制，辐射范围有限，本市居民是城市电视台最为核心的观众，因此，能否牢牢吸引本地观众的眼球，就成为决定城市电视台发展效益的关键因素。对此，城市电视台要以立足城市特色为节目制作的中心任务，比如，发掘城市文化。我国作为历史悠久的文明古国，每个城市都有独特的历史文化，比如民俗文化、建筑文化、饮食文化等，城市电视台要善于发掘具有城市特色的文化，使电视节目成为城市文化的传承者与传播者；又如，创新节目形式。城市电视台可以从语言创新、风格创新等角度出发来重塑节目的呈现效果，比如在地方生活新闻节目的播报中，可以采用方言来播报，这种播报方式不仅可以保护本土方言，对年龄较大的观众也有着很高的吸引力。

(二)注重媒体融合，创新传播方式

城市电视台广告收入的下降和收视群体的减少有关，而广告收入减少降低了城市电视台节目创新的能力，由进一步导致收视群体减少，形成了恶性循环。对此，城市电视台要立足新媒体时代的信息传播的特征，以媒体融合来重新夺回市场。首先，加强网络电视的建设。网络电视既能同步播出电视节目，也具有晚期回顾等功能，城市电视台要将网络电视建设作为未来发展的重点，比如无锡的明珠宽频，为网络用户观看城市电视台节目提供便利。其次，开发城市电视台手机APP。在移动网络高度普及的今天，手机已经取代了电脑成为人们获取信息最为主要的载体，各类型的手机APP 层出不穷，城市电视台也要开发专属的手机APP，吸引本地年轻受众，比如苏州电视台的苏州广电总台APP。

(三)优化薪酬设计，创新人才机制

人才欠缺是制约城市电视台新媒体时代发展的重要因素，因此，城市电视台需要将创新人才机制作为档期各项工作的重点内容，首先，构建人才引入机制。城市电视台要以复合型高端人才作为人才引入的重点，从薪酬、福利等出发，构建人才引入机制，提升城市电视台在人才招用中的竞争力。其次，优化薪酬设计。薪酬设计要凸显激励性，提高绩效工资的薪酬占比，深入开展员工考评工作，将绩效考核的结果作为薪酬发放的主要依据。最后，完善人才上升机制。城市电视台要破除旧的管理观念，在人才任用上做到不拘一格，唯才是举，使优秀人才能够走上理想的岗位，做到人尽其用。