王跃东 伊春日报社

互联网+时代人们获取新闻的方式和方法发生了巨大的变化，以报纸为代表的传统新闻媒介逐渐淡出人们尤其是年轻人的生活。新时代背景下，报纸行业应当顺应时代发展要求，保持与时俱进；报纸新闻客户端作为报纸行业的新时代转型，同时也是报纸新闻、互联网二者相互联合的新时代产物，具有跨时代意义。在当前智能手机以及平板电脑占领民众生活的背景下，多种社会化的媒体平台也相继产生，比如环球时报、人民日报以及澎湃新闻等报纸客户端的推出，说明报纸客户端的推出重要性得以重视。然而，从报纸行业发展过程中的新闻客户端应用实况来看，报道并不精准、及时，仍需进一步创新和完善。

一、报纸新闻客户端应用及发展现状分析

移动资讯行业的发展使得竞争加剧，各类报社开始了战略转型，在新闻客户端平台的研发方面不断加大投入力度。比如，人民网2017年推出的媒体融合传播指数报告，数据显示有大约87.5%的传统报社正在开发以及推出和应用新闻客户端，超过70 家企业研发出可适用于两种系统的客户端；不仅是数量上的增加，而且内容质量也有了质的变化。在结合传统报纸母体优势以及采编基础条件下，报纸行业的新闻客户端推出的内容也更加关注广大用户的诉求。新闻内容深度、可读性均有所改善，而且新闻客户端也有了更多的看点。

目前来看，新时代背景下传统报纸新闻客户端只有存在着两大难题亟待解决，一是品牌延伸，二是获取收益。根据艾媒咨询统计数据显示，截止2017年国内新闻客户端手机用户的规模已经超过了6.3亿，一方面使报纸新闻客户端用户群体增大，另一方面也提出品牌延伸以及收益模式构建等难题。以澎湃新闻客户端为例，其营收体系以及具体运作机制均存在问题与不足，尤其是用户积极以及参与体系的构建，使得客户端下载量以及关注有效转化为粉丝，并且成为品牌延伸的主要方向。就盈利而言，现阶段的报纸新闻客户端鲜有提及；实践中可以看到，一些报纸企业的产品以新闻思想平台为口号，其所面对的主要是高级知识分子，品牌覆盖面必然受到影响，延伸空间明显不足。仍以澎湃新闻客户端为例，在长期的发展过程中其并未探索出一套真正合适企业发展的盈利机制；从数据信息来看，目前澎湃新闻客户端在实际运营时仍仅依赖于传统的广告获利，而所获得的利益远无法支付运营费用。

二、社会化媒体时代加强报纸新闻客户端研发应用的有效路径

随着我国报纸行业的快速发展，新闻客户端研发不断推进，尤其是现代移动市场上有影响力的客户端占据优势地位，仍有很多新闻客户端处在“边缘”。在当前新媒体背景下，传统报纸行业应当保持与时俱进，加强新闻客户端的研发与应用。

(一)转变思想观念，强化品牌意识

新时代背景下新闻内容数据信息传播模式呈现出多元化的特点，尤其是传播流程和方式等打破了固定模式。尤其是互联网+时代背景下，日新月异的变化对数据信息即时性有较高的要求。在新闻生产过程中，应当摒弃以往局限单一的数据采集方式，而是应当研发与用户诉求相符的产品，从根本上打破传统的报纸内容生产流程，强化思维，为用户带来全新的体验。第一，转变传统理念和思维模式。传统意义上的新闻内容生产相对单一，模式化现象严重，往往采用固定传播模式以及流程对外传播。社会化媒体时代，互联网技术的应用为其发展提供了基础和保障，而且其更新速度更快，传播效率更高。当代人的思想已经发生了巨大的变化，而且对新闻信息的要求不再仅仅局限于层次的了解，更多要求新闻内容的共建分享，而且新闻内容不只是其自身内容的传递，更多的是要满足客户的诉求。报纸转型时应当注意互联网技术和数据信息传递的优势，转变以往陈旧的新闻内容生产模式，为读者提供更新的体验。第二，增强运营品牌意识。传统报纸行业新闻生产经营过程中，应当加强对品牌效应的重视，尤其在客户端推广中应当增强品牌意识。报纸新闻客户端的推广，不只是新闻生产，满足客户群体的客观需求以及心理诉求才是关键。目前报纸新闻客户端有很多种，其数量也特别多，部分报纸新闻客户端缺乏品牌意识，以至于未能正确定位客户端的发展方向，最终导致报纸客户端失去自己的特色，品牌效益不佳。为此，实践中报纸新闻客户端应当明确定位，积极打造客户端品牌效应。

(二)全面把握用户需求变化，注重与其他媒介的融合

互联网+时代背景下，传统的新闻内容无法满足广大受众需求，这就要求对用户的需求、习惯等进行全面了解和把握，这样才能更有针对性，才能使策划的报纸新闻内容更加的个性化、人性化。广大用户在移动终端上通常会体验微博等媒介产品，用户习惯体现出当前的媒介融合重要性，并且反映出全媒体时代的用户需求特点。基于此，报纸新闻客户端为了能够有效占据主动，应当与其他媒体相互融合，使数据信息覆盖效果更佳。同时，媒介产品之间应当相互引导以及有效链接，这样才能实现新、旧媒体之间的有机融合以及共同发展。

(三)建立沟通交流机制，整合资源

报纸新闻客户端盈利的主要路径是建立良好的沟通交流机制，整合现有的优势资源，实现资源内部共建共享。在当前市场经济发展格局下，盈利决定传统报纸新闻客户端的生死。现实中如何将用户流量与关注度有效转化成消费群体，探究有效的广告投放制度，对报纸新闻客户端而言应当大胆创新和借鉴，比如借鉴和学习网易新闻的客户端运行模式；应当认识到报纸新闻内容传播过程中应当有社会化平台，而且还应当建立与公众广泛联系的参与交流系统。在交流机制健全的同时，传统报纸新闻客户端还应当基于自身资源的融入为广大受众提供优质服务，并在此基础上探索盈利之道。同时，还应当整合资源，强化内部共建共享，这是报纸新闻客户端云时代的必由之路。以《东方今报》为例，其新闻传播功能已经移至澎湃新闻，资源得以整合与共享。在新闻资讯传递以及展示过程中，多媒体技术以及云计算技术的应用，逐渐成为主流发展之势。就目前国内报纸新闻客户端而言，应当利用现代大数据技术以及云计算优势，积极创新思维，探寻发展之路。

三、结束语

综上所述，报纸曾为人们获取信息的主要渠道，然互联网时代传统媒体传播格局已经发生了颠覆性的变化，报纸新闻客户端应当保持与时俱进，不断创新和改进模式，这样才能提高其客户端应用实效，才能更好地服务于民，才能保持健康发展。