余雁 王琦 黑龙江大学

一、哈尔滨冰灯冰雕的历史背景

我国的冰灯冰雕历史悠久，早在三百年前的北方渔猎生活环境下，黑龙江省哈尔滨市附近的村民在冬季用水桶作为模具，桶内盛满水，冷冻一个冰罩，将其中制出一个空间放置蜡烛或油灯，成为“防风”的冰灯，由此产生了史上最早的“冰灯”。冰灯冰雕的制作是以冰为材料，运用砌筑、堆垒、雕镂、浇冻和镶嵌等多种技法，制作出冰建筑、冰雕塑等各类观赏性作品，同时配置内外灯饰，达到形与光的和谐统一，形成晶莹剔透、融合自然的艺术景观，形成了哈尔滨富有地方特色的民间传统手工技艺。

1963年在哈尔滨兆麟公园成功地举办了第一届以冰灯艺术为主题的游园会，冰灯冰雕才正式走进城市的大众视野，这也是有自冰灯有记载以来第一次开展的大规模的群众性文化活动。每年接待的观光者人数逐年上升，成为哈尔滨市民冬季里一项不可或缺的文化生活，在黑龙江省乃至国内外的影响力和知名度也在逐年扩大。

二、哈尔滨冰灯冰雕艺术的文化价值

文化的价值大多为满足主观与情感的需求。而艺术作为文化的子系统，既有艺术家对客观世界的认识和反映，也有艺术家本人的情感主观性因素。艺术创作是一项以象征性符号形式来表达的精神文化实践活动。美国文化人类学家C.吉尔兹为“文化”下的定义即人类为了传达关于生活的知识和态度，使之得到传承和发展而使用的，以象征符号形式来表现的继承性的观点体系。哈尔滨冰灯冰雕作为一项艺术创作，同样也拥有其特殊的、多元的精神性文化价值，它基于寒带地域的黑龙江民族，在长期的地域环境下生产、生活中创造形成的文化积累和文化资源，是智慧和创造的结晶，是世代沿袭所传承下来的文化瑰宝，具有原生态的文化基因。冰灯冰雕作为哈尔滨一种具有代表性的文化符号，载了以冰灯冰雕为载体的宗教、民俗节庆、旅游文化、冰雕比赛等各类文化活动，体现着黑龙江民族的历史、艺术、教育、人类学、社会学等多元文化特色和文化价值。

2009年，哈尔滨冰灯冰雕制作技艺被黑龙江省政府批准成为黑龙江省非物质文化遗产。在哈尔滨冰灯冰雕“非遗”的传承和传播过程中，是与哈尔滨的历史、文化、环境以及时代精神相融合，反映了一定历史环境条件下继承和发展的文化特色。多年来，随着传承人和冰雪艺术家们的不断探索和创新，哈尔滨冰灯冰雕制作技艺的逐渐成熟，制作工具也不断改进，造型表现形式丰富多样。在艺术创作的题材内容方面，展现出了古今中外人文、科学、传统、民族、文化、艺术以及国家改革开放发展成果等多元文化内涵，不仅反映社会和时代风貌，同时也满足了受众的文化生活需求。因此，哈尔滨冰灯冰雕具有不可替代的历史价值和文化价值。

三、文化传播的价值与意义

在历经文化融合和协同发展的现在，如何保持和传承一个城市文化的历史性和本真性文化并对其进行传播，是值得我们思考的问题。文化传播不仅是一个国家重要的软实力也是一个城市发展的重要力量，哈尔滨的文化底蕴深厚。哈尔滨冰灯冰雕艺术传播是哈尔滨的一个文化象征符号传播，是民族精神的传播，是冰灯冰雕艺术家对冰雪诚挚的情怀传达从而与观赏者产生情感共鸣，更是增加哈尔滨文化

软实力和文化传播力的一个重要手段。20世纪初，中东铁路的建设，建立起哈尔滨的国际都市地位。成为一座开放包容的大城市，拥有欧陆风情和外来多元文化的丰富资源，通过冰灯艺术符号为传播载体，展示和传播哈尔滨的文明历史发展进，可以使受众更加了解和认同本土文化和外来文化的多元价值。

四、传播中存在的问题及对策方案

(一)传播现状及存在的问题

1.传播形式单一、渠道少

第一，大众媒体传递的信息较少。《基于文化创意视角的哈尔滨旅游深度开发研究》论文中，所总结的针对哈尔滨游客的调查中显示，游客获得信息的渠道广播电视占21.19%，报刊杂志占20.45%，亲友推荐47.96%，网络71.38%，旅行社18.96%，其他19.7%。从这些数据可以看出新媒体传和人际传播占了很多大比例，而相对具有权威性的大众媒体并没有对人们产生很大的影响。从媒介的特性来看，大众媒体能够承载更多的信息，更加具有权威性和科学性，而对于近年来哈尔滨冰灯冰雕艺术作为城市旅游的重要项目，很显然，大众媒介没有得到很好的重视和利用。

第二，新媒体利用不充分。新媒体的运用只限于微博和微信的线上推广，推广方式单一，忽略了微视频、客户端、数字虚拟技术等多种新媒体资源。而且缺乏利用媒介热点事件和政府官方宣传的意识。新媒体有及时性和跨地域性，只有适应新媒体的传播方式，充分合理地利用新媒体才能达到理想的传播效果。

第三，缺乏多样的线下传播活动。人际传播具有较高的说服性，能够对受众产生说服效果，但是在哈尔滨线下的传播活动只有每年的冬季冰灯冰雕的展览和比赛，与冰灯冰雕艺术相关的知识讲座、主题活动、周边产品的宣传极其缺乏，这使得群众对冰灯冰雕艺术的认识和参与度也很低。

2.缺乏传播的广泛性和有效性

从地域范围来看，哈尔滨冰灯冰雕艺术的知名度呈现出由北向南逐渐降低的趋势，在长江以南地区，人们对冰灯冰雕艺术的文化内涵了解有限，没有形成全国范围内的影响力。想要解决传播的地域范围有限这一问题就要掌握一定的传播技巧，传播时遵循文化传播的适应原理，在推广哈尔滨冰灯冰雕艺术的文化价值时要更好地突破本土文化的限制，适应全国范围的文化圈。

从受众人群来看，冰灯冰雕艺术文化内涵的传播范围仅限于和雕塑、环境工程、旅游等相关行业内的专业人士，普通民众对于其制作技巧和文化内涵了解甚少。造成这种问题的原因有两个方面，一方面受众在接受信息时具有选择性，他们只接受自己感兴趣的信息，过于专业性的冰灯冰雕知识很难引起受众的关注。另一方面，传播者在发布信息时忽略了受众的接受能力并且传播的内容也侧重宣传冰灯冰雕的旅游价值，忽略了其背后更为重要的历史价值和文化价值，同时在传播过程中缺乏针对性，精准投放仍然很难实现。

3.本地文化的挖掘缺乏深度

黑龙江由于地处中国最北端，与国外接壤且有诸多少数民族聚居，所以形成了少数民族文化、黑土文化、渔猎文化、驯鹿文化等多种多样的文化。哈尔滨作为黑龙江省的省会，不仅聚集了整个黑龙江的特色，在20世纪初，哈尔滨就已成为融汇欧陆文化的国际性开放城市。冰灯冰雕艺术可以利用这种得天独厚优势，结合这些文化元素更好地向受众展示本地的历史和文化特色。但从近年来冰雪大世界、兆麟公园和中央的大街上的冰灯冰雕来看，展现这些特色文化的作品并不多见。冰灯冰雕制作技艺是非物质文化遗产，其传承和发展不仅要有技术人才更要有独特的文化基因、精神特质作为支撑，然而现在对于文化的挖掘并不理想，这很容易使冰灯冰雕艺术在市场经济主导下成为商品，创造商业价值，而不是作为非物质文化遗产创造和传承精神价值和文化价值。

(二)思考与对策方案

1.拓宽线上传播渠道、增加线下传播活动

大众媒体要发挥优势，利用其权威性加大对冰灯冰雕制作技艺的介绍，使受众对冰灯冰雕的认识不再仅限于表面，而是能够在欣赏冰灯冰雕艺术的同时了解背后的知识文化。在媒体融合的时代背景下，大众媒体和新媒体的共同作用才能达到理想效果，除了微博和微信推广外，还要积极利用各种微视频软件制作符合大众审美的推广视频，利用数字虚拟技术等一系列新兴技术创造更为高校迅捷的传播内容并且对冰灯技艺进行有效保护。在进行人际传播时，在旅游景区、博物馆等固定地点进行增加冰灯展示，可以让更多的人身临其境感受冰灯冰雕艺术魅力。还可以举办各类冰灯冰雕艺术大赛，包括中小学生、高校师生、冰灯冰雕艺术爱好者和专业人士，甚至可以在社区和企业职工范围内举办冰雕赛事活动。让广大群众参与体验。并且还可以在全国各地进行冰雕艺术巡展，扩大知名度，打破地域限制。

2.分析受众心理、增加推广技巧

社会多样化导致受众分成不同的群体，受众在观念、价值、生活态度上存在很大差异，这就要对受众进行细分，不同的受众群体使用不同传播媒介和传播手段。大众媒体面对的是全年龄段的受众，虽然受众数量多，但受众接收到的干扰信息也多，有效信息传达到目标受众较少。冰灯冰雕艺术在利用大众媒体推广时，要在客观真实的基础上，尽量简短新颖，选择目标受众收看较为集中的时间段进行投放。新媒体面对的多为年轻受众，这类受众一般有自己活跃的文化圈和小群体，他们对自己的“圈子”有较高的忠诚度，在利用新媒体进行信息投放时要做到精准投放，面对不同群体要有不同的风格，要掌握较多的网络用语和“二次元”风格，来吸引受众注意。

3.培养传承人才，搭建研究平台

目前，我国高校还没有设立冰雪艺术专业，所以冰雪艺术人才培养严重缺失。在哈尔滨市的许多高校中，冰灯冰雕相关课程设置也是存在缺位状态。建议从小学生开始培养对孩子们对冰灯冰雕的兴趣。高校可以在设有建筑设计、雕塑、环境设计专业开设冰灯冰雕课程，增加对冰灯冰雕的系统讲解，将冰灯冰雕的特点、历史、制作手法以及与其相关的民族文化、地域文化作为课程讲授内容的一部分，让学生拥有专业的技能和创造力，为社会培养提供可持续冰灯冰雕艺术人才。同时，政府应为冰灯冰雕艺术创作专业人才和冰雪艺术理论研究人才搭建相关研究平台，一是支持鼓励这部分人才开展艺术创作和理论研究；二是建立冰灯冰雕博物馆，收集与冰灯冰雕相关的书籍、图片等文物，对其进行合理保护并向大众开放。

五、结语

哈尔滨冰灯冰雕制作技艺非物质文化遗产具有自身独特的文化价值，我们不仅要研究和保护哈尔滨冰灯冰雕制作技艺，更要重视传承、传播“非物质文化遗产”文化。让“非遗”文化在大众媒体广泛传播，使更多的受众了解认识哈尔滨历史、文化特色与价值以及哈尔滨冰灯冰雕具有不可替代的艺术魅力与审美价值，使其得到更好的承传和发展。如何同时发挥它的文化价值、社会价值和经济价值是需要政府、媒体、高校等各界共同做出努力和思考的问题。