《上新了·故宫》：十亿带货王的商业野心

2019-03-02毛晨钰

意林·全彩Color 2019年2期

关键词：乾隆文创故宫

□毛晨钰

9月25日，宁寿宫花园最北端，倦勤斋。

尘封许久的门被打开，演员邓伦探进脑袋打量了一圈。他没想到眼前这个昏暗、不大的空间会是一代帝王乾隆为自己修建的退隐之所。

这是邓伦第一次走进故宫。和他同行的还有蔡少芬、故宫研究院影视研究所所长祝勇和珠宝设计师钟华。

这个看起来有些奇怪的组合包藏了大型文化季播节目《上新了·故宫》的所有野心。在每一期节目中，邓伦、周一围等明星嘉宾将在故宫专家的带领下，走进故宫，探寻那些隐秘历史。

作为节目出品方之一的故宫为了这档节目的录制，慷慨敞开了故宫的大门。总导演毛嘉说：“这是在1987年《末代皇帝》之后，故宫第一次如此深度对外开放拍摄。”

作为世界五大博物馆之一，在故宫拍摄要解决的最重要的问题就是“安全问题”，“就是怕出事儿”。

步步惊心

一入紫禁城，便没了退路。身在玲珑的倦勤斋，更是步步惊心。

倦勤斋在网络上被视为紫禁城中最奢华的宫殿。

倦勤斋取自“耄期倦于勤”之意，原本是乾隆打算自己退休后居住的场所，然而最终他也没能在这里住过一天。

在进入倦勤斋之前，所有人都要“补课”。故宫的工作人员要求大家：不能动、不能摸、不能拍照、不能后退，尽量保持慢动作。

即便是到了室外，拍摄工作也有多方掣肘。

出于安全考虑，故宫不能航拍。为了拍到故宫的大全景，总导演毛嘉想了很多办法，比如用风筝和氢气球带着镜头拍摄。但是故宫严禁烟火，氢气是易燃气体，氢气球肯定行不通。最后，他们想出了把消防车云梯当作“巨型摇臂”的法子。

就这样，被升至云梯最高点的摄影师拍下了故宫的第一个“航拍”画面。

左手想象，右手史实

“原来好像是在街边扫了一眼的感觉，这次我是真的爬进了橱窗里，成了橱窗里的人。”周一围说。

拍摄第一天，他走过午门，在太和门广场驻足，他依照道家的方式，说了声“莫扰”，然后唤醒了一个“双面乾隆”。

周一围站在保和殿广场上环顾，四周一片开阔。那一瞬间，他仿佛能感受到些许的帝王心理：这里就是皇帝们每天上下班要经过的地方，他们也许会在这里观天象看朝霞。“不站在那里就不知道什么叫皇家气象。”

移步换的不只是景，还有看风景的人。

在乾隆花园的符望阁，周一围见到的是有着玲珑心的弘历。阁内被分隔成多个空间，行走其中极易迷失，所以也被称为“迷楼”。不大的庭院里有楼中楼、戏台和曲折回廊。登上符望阁远眺，周一围觉得，此刻的北京对乾隆来说，也许不再那么恢宏，反倒有些内敛。

在此之前，周一围对乾隆的印象是“平面的”。这次，他走在乾隆生活过的地方，看到了一个立体的人，一面君王，一面寻常。

周一围最终把这样的双面乾隆通过表演呈现了出来。这也是《上新了·故宫》中的重要环节：请今人去寻找历史人物的“前世记忆”。

相比一般影视剧，《上新了·故宫》的想象都有着某种程度的合理性。创作团队左手想象，右手史实。

出于保护文物的考虑，演员表演时使用的戏台和龙椅其实都是按照原样复制的。祝勇说：“除了地面能踩以外，其他文物都不许身体接触。”不过，祝勇觉得节目的情景再现得如此完美，不仅因为周一围演技好，还在于导演组准备了严丝合缝的道具。

对于每一个细节，毛嘉和她的团队都要找来十几个专家学者的论文资料进行比对推敲。在拍摄过程中，他们还请来社科院专家全程参与论证。毛嘉说：“我们是在故宫拍摄的，不是在横店，所以必须要尊重历史。”

故宫的超强带货能力

在很长一段时间里，与“故宫”相关的节目总是恢宏庄严的。从20世纪60年代开始，就陆续有关于故宫题材的纪录片播出。而真正让故宫大火的则是2016年播出的纪录片《我在故宫修文物》。

2017年，故宫还联合八家博物馆制作了一档综艺《国家宝藏》。这档通过舞台表演来讲述国宝故事的节目，因为自带槽点和有趣的梗而广受好评，再一次展现了故宫IP的趣味性。

随着一系列接地气节目的播出，2020年就满600岁的紫禁城在大家眼中越活越年轻。有人评价：“现在的紫禁城，可能迎来了清帝逊位之后，最荣光的时刻。”

在社交媒体上，故宫也很活跃。故宫博物院的官方微博自2010年开通后，便与网友紧密互动。整日在故宫散步的御猫也时常出现在故宫微博中，成为全网萌宠。这一次，单霁翔就点名要节目组拍一拍“御猫”。

越来越萌萌哒的故宫进入文创领域后也是如鱼得水。2013年5月，故宫推出了一系列手机APP，其中《皇帝的一天》是以游戏形式让更多人了解君王的日常。

也是在这一年，台北故宫发售的一款“朕知道了”的纸胶带在网络走红。那年8月，北京故宫也是第一次向公众征集文化产品创意。当年，故宫文创产品的销售额就达到了6亿。到了2017年，故宫文创销售已经突破10亿。在此之前，故宫也发售周边产品，但始终不温不火。单霁翔曾在采访中说：“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那儿，也没什么人买。”

所以，这次在《上新了·故宫》中，故宫又想借机进行新一轮的文创开发。每一期《上新了·故宫》都会设计一款文创产品，总共推出9款。按照规则，节目播出后，网友在其合作的网络平台上投票，单日投票数超过199万的产品就能实现对外发售。在已经播出的第一期节目中，珠宝设计师钟华从宫廷錾花金什件中获得灵感，设计了一套“雀鸟缠枝美什件”，可以专门用来收纳化妆品。

2018年11月9日节目首播后，有人很快接受了这种新鲜的形式，觉得“故宫看起来更年轻了”。也有观众在豆瓣上吐槽商业气息太浓，广告植入很生硬。无论如何，观众对节目里故宫那些未开放区域一饱眼福之后都津津乐道，又意犹未尽。