■陈昆莲（辽宁师范大学海华学院）

一、引言

民俗旅游顾名思义就是借助传统的民族文化开展的一种新型的旅游项目，对于地区的文化资源具有很强的依赖性，发展民俗旅游不仅能够传承地区的民俗文化，还能够最大程度上带动本地区经济的发展。民俗旅游形式能够拓宽社会大众的知识视野，不断丰富其内心世界，有效的满足当前社会大众对于自身精神层面的追求，民俗旅游也算是时代不断发展的、带有文明性质的产物。随着我国经济社会的不断进步与发展，社会大众自身能够支配的物质财富逐渐变的充裕起来，因此近些年来，旅游行业逐渐成为了社会发展的热门行业。旅游行业的大热不断的推动不同旅游产业的兴盛，民俗旅游正是在这一热潮下逐渐兴旺起来。民俗旅游的发展虽然前途一片光明，但是其发展的过程中还是难免会存在一些问题与挑战，因此必须要结合社会发展的现状，利用已有的民俗旅游发展形势，制定出有效的、合理的民俗旅游发展策略。民俗旅游的发展主要就是带动一部分社会大众去到另一部分社会大众生活的地方，去体验这一部分人们生活的风俗习惯，这样的形式能够有效的推动不同区域文化之间的融会贯通，以本地区域的特色文化为圆心，不断向外扩散文化影响力，从而实现一章文化深度发展的恶态势。民俗旅游一般而言所富含的内容都是极其深刻的，上至地区文化传统，下至地区人民言行、习惯等等细小方面，对于民俗旅游的开展以及扩大其发展范围，必须要将关注点放置于对地区人民生活特色以及行为习俗的维护上，在民俗旅游发展的同时，逐渐将浅层次的旅游形式转向深层次的发展模式，带动地区经济发展的基础上，推动和实现地区民俗更持久性的发展。

二、民俗旅游在四川旅游业发展的地位及作用

（一）民俗旅游在四川旅游业发展的地位

民俗旅游在四川旅游业发展的地位是非常重要的，民俗旅游得以快速的发展，其最根本的原因还是在于社会大众整体生活水平的提升，并且随着时代的发展与变革，社会大众的思想观念也受到了巨大的变化。我国作为一个地域辽阔的国家，各地区都有着属于自己独有特色的民俗文化，其他地区对本地区民俗文化的好奇心也非常的有好奇心。社会发展的今天民俗旅游在四川旅游业中逐渐的占据了很高的地位，不仅推动了四川省整体社会经济的发展，并且对于整个四川省的民俗文化的传播都具有很大的拓展力。

（二）民俗旅游在四川旅游业发展的作用

我国的民俗文化发展最早是在20 世纪末期，在民俗文化不断开展的过程中，一些民俗文化甚至成为了我国非物质文化的一种重要的代表，成为了中华文化发展的一大见证。民俗旅游在四川旅游业发展银镜具有了比较大的规模，其中还有一些非常具有代表性的项目活动，这些活动以及项目都吸引力一大批社会大众的到来，为四川省民俗旅游业的发展带来了强大的生机与活力，对于四川省的社会文化起到了重大的影响作用，也带动了地区其他文化产业的发展。

三、四川省民俗旅游开发存在的问题

（一）旅游活动单一

四川省民俗旅游现状首先就是当地的旅游活动比较单一。四川省的民俗旅游在规划上存在模式单一且内容创新性不足等问题，我国传统的民俗旅游基本模式就是主题公园、户外活动或者庙会等形式，在四川省的民俗旅游项目更是单一，大多都只是庙会以及庆典，因此，该地区的民俗文化特征性就很难被完整的凸现出来。除此之外，四川省的民俗旅游还存在很多方面的问题，本地区的民俗旅游商业化色彩逐渐加重，对于民俗资源的开采业缺乏保护性，有些地区为例追求快速的经济效益，甚至会出现模仿旅游产品等行为，更加加剧了地区文化的同质化现象，降低四川省的民俗旅游的吸引力与竞争力，最终导致其经典难以持久性的存在与发展。

（二）文化习俗节目数量少

四川省民俗旅游现状其次就是具有当地文化习俗节目整体数量较少。四川省的民俗旅游的经典节目就是歌曲对唱、抛绣球等比较传统性的节目，但是由于民俗文化本身富含的节目种类是比较丰富的，因此，在四川省的民俗旅游开发的过程中，一味的坚守传统，就会导致本地区的独有文化色彩大打折扣，对于社会大众的吸引力也会逐渐下降，最终丧失对于社会大众的吸引力。四川省的民俗旅游的文化习俗节目受到商业化的侵袭之后，就逐渐将自己富含特色的节目形式与其他地区的节目形式同质化，变成了全民都可以参与的、不具备当地特色的社会化的节目形式，这类节目形式社会大众尅随时随地的展开，社会大众也就丧失了必须到四川省来进行民俗旅游的必要性。

（三）人文环境淡薄

四川省民俗旅游现状除此之外就是当地的人文环境较为淡薄。四川省的民俗旅游在不断开发的过程中，逐渐出现了文化性质不断被削弱的现象，相关人员在进行文化推行的时候，可是对其重要性进行有意的忽视，向商业化层面不断的靠近，这就使得四川省的民俗旅游的人文环境慢慢淡薄。四川省的民俗旅游自身具备的原生态的特点使得其本身就与现代化的模式有一定差异，一旦其发展无限的趋同与现代化建设，就会丧失其自身特色，最终制约四川省的民俗旅游的发展。

四、四川省民俗旅游开发保护及利用

（一）丰富旅游活动

四川省民俗旅游开发保护及利用首先就要不断的丰富旅游活动。随着我国经济水平的不断提升，各地区的旅游文化也逐渐的兴盛起来，各地区旅游文化的兴盛带来的就是不可避免的理由景点同质化现象的激增，因此，对于四川省民俗旅游的开发还需要更加注重本地区文化的特色，在此基础上实现旅游活动的恶丰富性。四川省民俗旅游在开发之前就需要提前做好对于资源的审核，并将精确审核后的旅游资源给予旅游工商部门进行审核，确保四川省民俗旅游开发的合理有效性。四川省旅游工商部门在进行民俗文化细致了解的基础上，依据实际情况，对四川省民俗旅游开发进行全局性的恶把控，实现最合理化的评估，确保民俗旅游的开发不会对当地民俗文化造成破坏性的基础上，进行深度的四川省民俗旅游资源开发，不断的丰富开发资源形成的活动项目。

四川省民俗旅游在开发的过程中，要将居民所能够获得的真实收益进行有标准、有制度性的划分，并且可以在确立标准后制定相应的公益性资金项目，从每个居民整体收益中按比例提取一部分资金，用来对四川省民俗旅游项目进行定期维护，以实现四川省民俗旅游开发可持续性的发展。不断丰富的民俗旅游文化项目能够带来更大的社会经济效益，从而让当地的居民也能够更加热爱本地区独有的文化风情。

（二）加强旅客的互动性项目

四川省民俗旅游开发保护及利用其次就要加强旅客的互动性项目的建设。四川省民俗旅游开发最重要的就是要对其进行保护与开发的共同落实，民俗旅游的发展不仅要维护本地区的民俗文化的长久性发展，还需要在此基础上防止本地区文化受到过多外来文化的侵袭而发生异化，因此，四川省民俗旅游开发的过程中所需要还重视的东西非常多，民俗旅游的第一要义就是为本地区的经济提供强有力的支撑作用。四川省民俗旅游文化具有浓郁的地域特色，并且文化传统源远流长，无论是国宝熊猫还是山路美景，对于社会大众的吸引力都是巨大的，因此其开发利用的价值也是不可估量。

四川省民俗旅游开发时需要打造独具一格的品牌文化，切不可一味的加以模仿，打造不具备自身特色的旅游文化，必须在充分挖掘地域文化的基础上，进行不间断的文化创新，在全国各地都开展的民俗旅游行业中凸现出来，四川省民俗旅游开发在结合本地区特色景点与特色民俗文化的基础上，形成自身独有的竞争力，最终打造出具有四川省民俗旅游特点的旅游品牌。四川省民俗旅游开发在建设的过程中，需要更加重视各地区的品牌文化的发展，重视四川省民俗旅游产品的质量，在不断提升产品质量标准的基础上，形成不断创新发展的意识与观念，在把握社会大众需求的基础上，保持自身文化发展的特性，推动四川省民俗旅游品牌化的形成。

（三）合理开发旅游资源

四川省民俗旅游开发保护及利用然后就是更加合理的开发资源。对于四川省民俗旅游的开发一定要有规划性，在资源整合这一方面进行全方位的构建，不要破坏民俗旅游的独有特色，坚持将民俗旅游产业与本地区的其他旅游产业相结合起来，组成一个较为丰富的旅游景点组合，优化各个景区之间的布局，最终制定出一个较为科学的四川省民俗旅游资源的全面发展计划，使得四川省民俗旅游的市场占有率以及产品的竞争力得到最大程度上的提升。四川省民俗旅游资源可以尝试将本土特色与民俗旅游相结合，最大程度提高旅游者的旅游兴趣，实现四川省民俗旅游产业整体规模的扩大化和整体性，对于民俗文化相关资源的建设，不仅仅要顺应市场的发展需求，还需要把握自身文化发展特色，避免出现同质化的现象，反而降低了四川省民俗旅游资源开发的社会价值。

四川省民俗旅游开发要充分发挥当地政府的作用，组织专门的专家团队对四川省民俗文化分布地域进行考察，结合地域文化色彩，进行四川省民俗旅游资源的理性开发，并广泛的吸纳社会各界的意见，确保对于四川省民俗旅游规划的科学性。最终实现四川省民俗旅游资源开发的最大合理性与科学性，四川省民俗旅游资源的可持续性发展态势一旦生成，就能够推动四川省整体社会环境的良好发展。

（四）培养高素质旅游人才

四川省民俗旅游开发保护及利用除此之外还需要培养高素质旅游人才。四川省民俗旅游的开发在具体落实的过程中存在诸多的问题，其中关于相关工作人员以及参观旅游者的整体素质不高的问题较为严重，这也就是我们所提出的四川省民俗旅游专业人才欠缺这一问题的直接体现，想要完美的解决这一问题，最关键的部分还在于对于四川省民俗旅游专业人才的培育上，主要包括民俗旅游规划、经营以及服务这三大方面的人才培育。四川省民俗旅游的发展目前最欠缺的也就是这三方面的人才，因此想要大力的培育以及发展这些方面的人才，不仅要四川省本地区的自发培养，还需要对外引进策略的推动实施，四川省民俗旅游的开发过程中，制定科学的发展规划，政府部门一定要充分的发挥其相关的指导作用，给予相关政策上的支撑。首先，相关政府部门一定要从认知上就要重视，四川省民俗旅游的开发，将资源开发与弘扬社会主义主旋律及促进区域协调，转变经济增长方式的目标联系起来，充分做好四川省民俗旅游的宣传动员工作。其次，就是政府相关部门一定要做好四川省民俗旅游的开发的相关协调工作，形成一个较为常态化的资源管理部门。另外，政府还需要对四川省民俗旅游的开发做好监督把控的工作，牢牢把握其发展的进程，及时做好调整，形成一个较为良性发展的四川省民俗旅游专业人才培育模式，从根本上落实四川省民俗旅游的合理性发展，不断培育出高素质的四川省民俗旅游人才。

五、结语

四川省民俗旅游的开发及对策探究具有非常重要的现实价值，实现四川省民俗旅游的开发能够在推动四川省经济不断发展的基础上，实现四川省民俗文化与第三产业的同步发展，这也是建设四川特色旅游文化的重要举措之一。四川省民俗旅游的开发需要坚持从社会大众的切实需求出发，在此基础上不断实现创新，在四川省民俗旅游开发的过程中始终有理、有序进行，防止出现盲目开发等问题的出现。对于四川省民俗旅游的开发还需要坚持利用新型技术进行加持，不断提升四川省民俗文化的特色内涵，逐渐打造出本地区独有的旅游品牌形象，在满足西安时代社会大众需求的基础上，实现对四川省民俗文化的发扬。近些年我国各地区的民俗文化旅游产业发展都逐渐进入成熟阶段，各大地区民俗文化的发展都对本地区的经济发展起到了重大的推动作用，因此，四川省民俗旅游的开发不逞多让，更气对四川省的社会发展起到了强有力的推动作用，为我国的文化产业的发展起到了良好的威化作用，为我国的文化发展具有不可替代的意义。