□ 刘兰英

现在，各级电视媒体为了配合党委政府中心工作和阶段性工作重点，经常会不间断地推出一系列战役性报道，而最多的呈现形态是在新闻节目中开设专栏。要提升电视专栏报道的传播力、引导力和影响力，一般都离不开策划。但如何策划，是凭空想象、闭门造车、纸上谈兵，还是一切从实际出发，根据已知信息有针对性地优化专栏报道的议程设置？笔者认为，电视专栏报道的策划实际上属于一种利用现有新闻资源，使新闻采编活动更加有组织有程序的行为，前提是必须遵守新闻传播规律，重点是应该规范化，时刻坚守新闻的真实性和客观性原则。

一、走出理念与表述存在的重大误区

胡智锋给策划下的定义是：“现代意义上的‘策划’可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作行为提供创意、思路、方法与对策。”①新闻的生命是真实性，没有事实基础的任何策划都是编造或者炒作。在主观臆想的指导下让记者去按图索骥，或者弄虚作假、煽情声色，那么就进入了报道策划的误区，违反了新闻真实性原则。

动态性新闻是可遇而不可求的，策划事件违背新闻报道的行为规范，任其泛滥就会产生更多的虚假新闻，或者导致新闻主体失实。而对于一些主题性题材为主的电视专栏报道，策划的重点也不是内容，而是报道形态、手段和方法，这是由于大多数的策划是一种事前行为。根据认识论原理，事实是第一性的，新闻是第二性的，先有变动的事实，后才有相应的新闻报道。许多新闻事件的发生、发展是人们不可预测的，记者和编辑是策划不出来的。所以说，必须以报道策划的用词来替代策划新闻或者新闻策划，走出理念与表述的重大误区，并在采编实践环节规范议程设置与行为。

绍兴市上虞区广播电视总台在开设电视专栏时，就非常注重报道策划行为的规范，前期要做大量调查研究，随后又要根据实际情况反复讨论修正方案。2018年，上虞台在《上虞新闻》中推出了“关注春运”“新春走基层”“春节我在岗”“上虞工匠”“杰出人才”“走进一江两岸文化场馆”“最多跑一次上虞加速度”“每周一问：比学赶”“关注高考”“高温下的劳动者”“改革开放40周年·上虞地标”“深化五水共治”“改革开放见证40年”“支持民营企业在行动”等20多个专栏。这些专栏全部是在已知信息的基础上经过精心策划的，但这只是规划，需要记者在实际采访过程中作动态调整。为了使策划的报道方案更具有可操作性，参与专栏报道策划的人员中既有台分管领导、部门负责人，也有新闻节目的编辑，还有来自一线的记者。因为记者一天到晚处于基层，他们对现实情况最熟悉。清醒地认识策划者与实施者对新闻事实在认知上的差异，是确保专栏报道内容真实性的有效保证。

“新闻是经过传播者采集、筛选、加工后传播的信息，传播者不仅决定着信息的取与舍，而且控制着流量与流向。从这个意义上说，以事实为本源的新闻本身不能‘策划’，但选题范围和报道方向可以‘策划’。”②其实，电视专栏报道的策划是一种建立在已知信息基础之上的被动行为，存在着一个前瞻性和预见力的问题，既要分析已掌握的信息，还要不断挖掘报道对象中体现出来的新闻价值。

笔者认为，在各类新闻传播活动中，对于规划性和计划性的策划行为，应该用报道策划来表述。而电视专栏报道的策划则更是属于狭义的策划活动，针对性很强，应该体现在精心选题、内容取舍、角度创新等方面，力求避免与其他媒体在此类报道中的同质化。美国著名报人普利策曾经说过：“新闻没有好坏之分，只有真假之别。”电视专栏报道策划是带有一定主观倾向性的议程设置活动，其行为必须符合新闻工作者最基本的伦理道德规范。

二、正视策划者与实施者的认知差异

按照唯物辩证法的观点，世界上的一切事物都在不断发展变化之中。古希腊哲学家赫拉克利特认为，万事万物转瞬即逝。长期坐在办公室里的编辑有时策划出一个自己认为很不错的选择题，但记者到现场后发现事实并非如此，这是策划者和实际操作者对事物认识差异所造成的。因为许多客观事实的存在、发展和变化是人们预想不到的，必须一切以实际情况为准。③

电视专栏报道的策划不能与记者的现场采访活动脱节，要处理好两者之间的关系，就应该把握好几点：一是策划不宜过细，既要框定重点，又要有利于记者拓宽采访思路；二是强调记者要现场应变，创造性地与策划方案相结合；三是允许记者突破策划设想，采制出与策划初衷不一致的报道。④现实社会中的事实是动态事实，变幻多端、纷繁复杂，一线记者要能够在具体的采访过程中把策划者的构想，放到丰富多彩的现实生活中去检验，去粗存精、去伪存真。例如，上虞台记者在采编《支持民营企业在行动》的电视专栏稿时，就根据实际情况把原来规划的事件报道做成了人物报道。由于记者报道视角的独特，这些专栏报道突出了新闻人物的个性和新闻现场的情节与细节，具有非常强的故事性，播出后在观众中反响较好。

电视专栏报道的策划是一项系统工程，策划有没有到位，是不是脱离现实，这需要经过采编实践的检验。报道策划既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能摒弃报道主体的主观意识而独立运行，而是应该坚持取信原则、公益原则、创新原则、变通原则、实效原则和可行原则，重点是要根据报道的具体要求来进行。⑤在电视专栏报道的采编活动中，主要策划者要意识到自己与实施者对新闻事实在认知上的差异，充分发挥一线采访记者的工作积极性和主观能动性，放手让记者根据新闻现场的事实变化及时完善报道意图，校正报道目标，使报道的主题更加鲜明，导向更加正确。

电视专栏报道的策划是一项具有浓厚主观色彩的创造性活动，初衷是出新求异，目的是对新闻资源进行优化配置。报道策划还要处理好事先策划与即时策划的关系，为了减少策划者与实施者在认知上的差异，在电视专栏报道的策划过程中，要多采取即时策划的方式，坐在办公室里的编辑要与前方记者保持经常性的联系，及时根据记者反馈的信息调整策划方案。

报道策划确定的选题通常带有指导性和全局性，除了选题外，有时还要确定采访路线、采访对象、采访方式，以及协调各路记者之间的关系，确保整个采访计划的成功实施。然而，采访计划是纸上的东西，一线记者按照这个到现实生活中去落实，有时会感觉到压力很大，因为采访成了一种被动行为。记者在采访过程中，经常会发现采访对象的情况其实与策划者预先想象的并不一样。这时候，记者就不能死抱住策划方案不放，但也不能轻易放弃，而是应该根据现场发生的新情况，独立思考，继续追踪，争取有更多的发现，想方设法完成采访报道任务。⑥

新闻报道要求每一个事例、人物、情节和细节都是客观存在的，任何策划都必须守住这个底线。同时，策划的目的是为了使报道富有新意和亮点，不落俗套。无论是事先策划还是即时策划，编辑和记者都必须对各种新闻资源进行对比、分析、整合、延伸，有效利用典型性强的信息和事例，以客观视角、生动形式对新闻进行实事求是的报道，同时还要注重报道的广度、深度、高度和力度，满足观众对信息的全方位需求。

三、合理安排不同题材的采编活动

专栏报道能围绕重大主题，跟紧时代步伐，整合新闻资源，特点是密集度高和渗透力强。要提升其传播力，如何规划设置非常重要。⑦对于电视报道专栏来说，策划的目的无非是为了更好地运用和配置新闻资源，有效调动采编力量，实施最佳的报道方案，把最具有新闻价值的事实内容提供给受众，并在传播过程中实行潜移默化的舆论引导。电视专栏报道的策划，说到底也是一种议程设置。“议程设置”是一种比喻的用法，其本意是经过安排的会议程序，喻为传播媒体对所选传播内容的次序排列与设置。⑧合理安排好不同题材的采编活动，也是灵活运用策划手段的有效途径。

同样是纪念改革开放40周年的专栏，上虞台就非常注重对不同题材采编活动的合理安排。如《纪念改革开放40周年·上虞地标》专栏重点报道一江两岸、上虞第一高楼百官广场等全区地标的演进发展过程，通过地标这个载体，以航拍为主，适当使用历史资料画面，采访见证者，反映上虞改革开放以来经济社会的巨变。而《改革开放·见证40年》专栏则突出报道改革开放以来为上虞经济社会发展做出贡献的弄潮儿，这些报道对象具有一定成就和知名度，以企业家为主，同时涵盖其他领域的典型人物，通过讲述他们与改革开放同行的故事和心路历程，以人物群像的方式展现改革开放的巨大成就和人物命运的变化。

随着收视市场竞争的日益激烈，报道策划已成为电视媒体抢占报道先机的制胜之道。搞好电视专栏报道，既需要有新闻敏感和政治敏感，还需要有全局意识和对新闻价值的认知与判断能力。通过策划能把握有利的报道时机，选准典型的报道题材，呈现最好的报道形态。就电视专栏报道的策划而言，还有一个事先策划和即时策划的问题。前者是某一项战役性报道或主题报道的前期策划，有报道计划、报道方案、记者分工等；后者是在记者报题时，编辑与记者进行及时沟通，确定做片方向、切入角度，片子的体裁、长度、形式等。⑨在电视专栏报道中，即时策划更加重要，因为这是一种动态策划，更接近现实社会生活。

四、结语

报道策划有广义和狭义之分，其中狭义的报道策划的立足点主要是发掘和提炼新闻价值，在电视专栏报道的策划中，目的就是为了追求理想的传播效果。电视专栏报道的策划，是以媒体集体的智慧来替代记者个体的力量，目的是使采访记者对新闻事实的报道更真实、更全面、更客观，特色更明显，而不是去刻意制造“新闻”。其中既有一个理念问题需要厘清，也有一个操作问题需要规范，否则电视专栏报道就会成为主观色彩很浓的产物，从而使主流媒体逐渐失去公信力。

注释：

①胡智锋.电视节目策划学[M].上海：复旦大学出版社，2009：1.

②涂光晋.广播电视评论学 [M].北京：新华出版社，1998：128.

③陶祎佳.对电视新闻报道策划行为的再认识[J].今传媒，2014（1）.

④杨文斌.电视新闻如何做好新闻策划[J].传媒，2006（10）.

⑤蔡雯，许向东，方洁.新闻编辑学（第三版）[M].北京：中国人民大学出版社，2014：87—88.

⑥侯红艳.新闻策划与现场采访的互动[DB/OL].http：//www.docin.com/p-838738604.html.

⑦孙愈中.电视专栏报道提升传播力的实践与思考——以绍兴台专栏报道为例[J].北方传媒研究，2018（5）.

⑧张天定.“议程设置”与“新闻策划”[J].新闻爱好者：上半月，2004（3）.

⑨陶祎佳.对电视新闻报道策划行为的再认识[J].今传媒，2014（1）.