蔡韦

摘 要：在现代社会，广告作为一种重要的宣传营销途径对人们的生活产生了非常重要的影响。从本质上来看，广告其实是一门艺术，具有一定的特殊性。所以在现代广告设计之中必须要充分挖掘广告的艺术性表现，进一步明确广告的艺术特点，从而进一步吸引消费者。

关键词：现代广告设计;艺术性;表现价值

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.01.199

0 引言

随着我国现代广告设计水平不断提高，要想突破过去单一的产品宣传广告设计模式，就必须要增强现代广告设计的艺术性，充分满足人民群众日益增长的审美需求，进一步保证广告设计符合人们的价值取向变化。在广告设计中，通过艺术性的表现能够形成一种独特的文化形式和精神产品，也能够通过特定的符号来展现与事物的特殊价值关系，对人们的情感和知识产生深刻的变化。现代广告设计中艺术性的表现具有非常明显商业价值，既能够给人们带来独特的艺术享受，也能够快速、精准传达商品信息。

1 现代广告设计的特点

随着人们审美水平不断提高，人们对于广告设计的要求也在不断变化，所以现代广告设计为了符合人们的审美趋向，必须要充分的发掘其内在特点。对于大部分的现代广告设计来说，最重要的特点就是强烈的画面效果。现代广告为了更好的宣传商品信息，必须要吸引人们的关注，这样才能有效传达设计者的意图。在运用艺术手法方面必须要大胆出挑、别具一格，这样才能够在第一时间抓住人们的视线，并且形成一定的营销卖点。

在现代广告设计的过程中必须要突出产品重点，因为广告最主要的目的就是宣传产品或者宣传品牌。如果过分关注广告设计的画面表现而忽视了对于信息的传达，这样的广告也不是成功的广告。只有加强对于广告信息内容与画面的完美融合，才能够让广告发挥出最大的优势。

现代广告艺术设计必须要保证声音和动画的完美结合。随着现代科学技术的快速发展，多媒体技术大量运用能够促使声音和画面的有机融合，能够让整个现代广告设计更加的充满表现力。声音能够为画面提供良好的氛围，并且深刻的展现画面的内涵，而画面则能够为声音提供具象表达，让人们直观的感受到声音的信息。通过声画结合的广告艺术设计特点，能够进一步促进现代广告设计整体水平。例如德芙巧克力广告，整个画面简洁、色彩淡雅。灰白的浅色映衬出巧克力的浓郁，营造出舒适、浪漫、优雅的意境。音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。将产品和一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。

在广告艺术设计过程中必须要富有深刻的思想内涵。大部分广告主要功能就是面向大众、面向社会进行信息传播。所以在广告内容设计的过程中必须要保证其内在的价值观念符合社会标准，只有这样才能够引发受众的共鸣，进一步去深入的思考广告内在的信息。另外在广告设计的过程中，必须要保证能够传达一定的社会正能量信息，这样才能够促使广告的思想内涵更加深刻。例如我们经常能够看到的各种各样公益广告就是承担这样的功能。在《燃烧的肺》这则公益广告中，通过利用燃烧着的香烟来构成整个肺让人看起来触目惊心，起到了禁烟的效果。在现代广告设计中，必须要强调视觉艺术的特点。只有加强视觉艺术的表现才能够赋予受众一种审美感受，并且让受众能够更加深刻的享受到广告的具体内容。

2 广告设计与艺术

优秀的广告必须是商业与艺术的完美统一。

广告必须要具有一定的观赏性，这样才能具有良好的视觉传达效果，通过视觉传达艺术让受众产生良好的视觉感受。广告作为人们日常生活中最频繁接触的艺术形式，而且广泛分布在电梯、地铁、杂志、电视等场合。在广告设计的过程中必须要将产品或者设计者的意图通过恰当的方式传递给受众，保证信息传递的同时具有一定的商业特点。

通过运用媒介或者艺术表现的方式来进行传达，可以增强广告的宣传效果。例如在拼多多广告中，通过朗朗上口的旋律以及直白的广告宣传语可以让人在第一时间就能够记住拼多多这款产品。在艺术设计中，必须要具有强烈的暗示性和联想性功能，让人们产生无限的遐想，增强整个艺术作品的内涵。但是对于广告来说不需要让人产生丰富的联想，只需要让人通过最直观、最单纯的方式获得商品信息。所以广告艺术作为一种实用艺术，最终的目的就是吸引消费者。另一种广告——公益广告的目的则是教化作用，最主要的还是追求社会效益，所以从本质上来看广告设计要保证整个作品赏心悦目，深刻的展现广告信息，只有这样才能够加强广告的商业性质。

所以无论采用任何的艺术手段来装饰现代广告，其本质都不会发生改变。而且广告设计也不可能是单纯的艺术，广告之所以存在最主要的意义就是通过广告来推广产品理念，如果失去了推广价值，那么广告也失去了存在的意义。

3 现代广告设计中艺术性的表现价值

在现代广告艺术设计中，最主要的就是通过艺术手段来实现广告的使用价值。通过广告信息的传达能够给受众一种美的享受，所以在广告设计的过程中必须要具有一定的艺术性特点。

首先在广告设计中必须要保证广告的艺术设计新奇的特性。只有与众不同、出奇制胜、充满创意，才能夠充分发挥现代广告设计的独特作用，而且也能够在段时间内吸引受众，通过新鲜感来增强整个广告曝光率。其次在广告设计中必须要蕴含令人回味的思想，在广告设计中通过简洁的艺术画面，能够引起消费者的深思，强化视觉表现的功能。最主要的核心在于回味，达到简约却不简单的效果，重视的是情感体验。例如在全国电视公益广告大赛中。通过留守儿童的公益广告既能够展现出人们对于留守儿童的关注，又能够让人们在观看之后产生一定的深思，只有这样才能够强化广告的宣传功能。

现代广告设计中的艺术表现也具有一定的奇妙特点。通过巧妙的构思能够展现出广告设计的深刻内涵，带给受众无限的想象，另外通过以小见大式的巧妙设计也能够让观众产生深刻的视觉感受。另外在广告设计的过程中，必须要追求一定的美学感受，美作为一种特殊的属性，能够给受众带来深刻的影响。尤其是现代社会人们的审美水平普遍提高，如果还是像之前那样过于重复广告的宣传特点往往会起到得不偿失的效果。只有让整个艺术画面唯美生动，才能够让人们乐于去欣赏广告，提高广告的宣传质量。例如在拍摄建筑广告的过程中，由于建筑自身就具有结构美的特点，所以必须要在广告中深刻的展现出建筑的结构美和形态美来吸引人们的目光，而且广告内容不仅需要形式上的唯美，更需要内容上的唯美。在化妆品的广告设计中，如果为了体现化妆品的美容效果，往往不惜夸大设计内容，这样就导致广告信息的传达失去了真实性，很容易对消费者产生误导，只有强调恰当的唯美，才能够真正的发挥出应有的作用。广告也要具有一定的震撼人心的设计，只有给人们的思想和视觉产生强烈的冲击，才能够让人们过目不忘，并且产生深刻的回味。通过视觉和听觉的艺术配合，再加上现代科学技术手段的运用，能够让整个艺术画面的视觉效果更加的淋漓尽致。例如希望工程的《大眼睛女孩》，整个画面呈现出黑白颜色，但是人们却能够从女孩的那双大眼睛中看到对生活的向往以及对未来梦想的渴望。通过这样的视觉设计，能够给人们的心灵产生深刻的震撼，并且让这样的广告成为了一种经典。

4 结语

通过本文针对现代广告设计的艺术性表现进行分析，能够进一步增强现代广告设计中的艺术水平，并且提高整个广告设计的艺术内涵进一步促进广告设计的效果。

参考文献：

[1]栗慧民，吕一飞.现代广告设计中艺术性的表现价值[J].现代交际，2017（01）：98-99.