杨飞飞

【摘 要】互联网信息技术与经济发展，“互联网+”进程加快的背景下，产业的融合力度增强，新时代主要矛盾有所变动，乡村振兴目的在于振兴农村经济，解决人民日益增长的需要和发展不平衡的矛盾。互联网+时代为乡村发展提供机遇，乡村有优秀的自然景观，涵盖浓厚的乡土地域特征，面对电商、旅游等发展机遇。新型乡村应运而生，农村面对技术流、资金流、人才流的发展机遇，“互联网+”体现在农村方方面面，本文基于此背景，分析乡村振兴面临的困境和策略，从而实现乡村振兴，加快农村城镇化进程。

【关键词】互联网+时代;乡村振兴;发展

1.前言

基于互联网+的背景，有助于推动农村创业发展，拓展农民收入渠道，并优化社会管理与公共服务供给途径。在互联网+背景下，很多具备互联网专业知识和三农意识的青年返乡，他们了解互联网只是和乡村现状，是乡村振兴的有效支撑。

2.互联网+时代乡村振兴面临的困境

2.1乡村基础设施落后

新农村建设速度加快并取得相应成效，不过很多贫困地区的受惠力度小，乡村基础设施建设落后，信息网络覆盖面不广，尚未实现信息化普及。同时在物流服务方面的设施较为落后，偏远农村地区的服务体系不完善，甚至不再配送范围，农产品难以通过网络得以拓展营销。物流体系建设困难，主要在于物流成本高，农产品物流通常量较多，因此受到运输成本制约，产品运输形式不具有可选择行，通常为公路货运。面对加急的物流需求，难以准时运送产品，运输时间较长。而且农产品如生鲜具有时效性，这就导致资源浪费，整体发展相对落后，还需要加强通信网络建设，目前的农村电子商务运营成本高，导致难以保障物流和数据的效率，顾客体验感较差，还需要充分利用阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台，加快建设农村基础设施，减少商务运营成本。

2.2农民素质水平有待提高

互联网+时代下，乡村的经济发展水平有所上升，不过部分乡村地区的农民素质水平整体不高，贫困程度深，仍然以自给自足的农业生产模式为主，却没有将互联网与农业发展相关联，仅仅将网络作为娱乐所用。2018年全国农村网络零售额1.37万亿元，同比增长30.4%，不过目前乡村振兴人才需求量也有所增长，需要提高农村电子商务进程[1]。但大部分农民不具备网络技术、电商管理、物流配送等知识，虽然很多青年具有互联网知识，不过却都外出务工，而乡村主要为老人留守，实际操作能力低，且难以在有效的时间接收新知识。

2.3缺乏先进的生产经营模式

目前的乡村地区很多资源被闲置，农产品滞销，旅游资源尚未充分开发。主要原因在于小农传统思想观念较为巩固，乡村的社会经济状况、生活状况等相对落后，农村地区对于新事物的接收能力弱，要发展新型电商经营模式，农民可能担心采购方失信问题，由于对于电商保持质疑，因此新型生产经营模式尚未充分开发。目前很多乡村地区的网络逐渐普及，不过电商网络知识却并未普及，乡村的生产经营模式较为传统落后，农民没有及时全面把握现代化的农业科技和产品信息，致使生产经营整体积极性不高。要解决乡村衰退的问题，还需要优化产业模式，调整生产经营模式，形成规模化的经营方式，结合先进的生产技术和设备，重构农产品品种，保证农产品质量和产量。要提高农业发展经济效益，需要相应的经济投入，不过目前的农业生产构成混乱，容易造成水污染等问题，加上有害化肥和农药用量残留，难以保证农产品质量。

3.互联网+时代乡村振兴的发展策略

3.1完善乡村服务体系

信息化社会背景下，要发挥农产品生产、科技消费与市场信息的服务作用，还需要建设乡村服务类的软件系统，推动农村信息平台建设，“互联网+”时代存在信息不对称问题，需要为农民提供全面及时的信息，提高其生产、经营与管理水平。抖音、快手等视频兴起，网络化信息建设的标准更高，需要运营商和政府强化互联网基础设施建设力度，要发挥互联网+的优势，推动信息化进程，使农民掌握种植、养护、虫害预防的知识，并发挥互联网的作用，提高农产品产量与销售渠道。要推动乡村基础设施建设，关键在于增加政府支持力度，通过结构调整来培养具备信息采集分析的运营企业，通过信息化教育来提高农民的信息能力，可以在乡村设置图书馆、电子阅览室，并指导农民学习有关网络技术，使其具备信息获取和分析能力。要优化农业互联网管理模式，还需要加快信息化建设。建议运营商减少乡村网络流量套餐资费，使农民充分运用互联网来更快融入现代化社会[2]。关于农村电子商务的发展，也需要政府加以政策支持，要将电子商务流程加以系统化和规范化，并鼓励电商在乡村地区发展，同构新兴社交网络和视频，来拓展农村地区产品和资源的宣传度，政府也要加强有关电子商务活动的监管，维护稳定的运营环境。政府要完善有关法律法规，并加大金融对电商的扶持力度，提高农产品销售的时效性，并减少融资成本，拓展融资渠道，同构政府与企业合作的模式，来推动农村地区的物流服务水平。

顺应乡村发展潮流而打造特色农业，要完善乡村服务体系，拓展乡村的农业观光和生活体验项目，通过品牌化特色农业的宣传，提高品牌知名度，完善有关基础设施建设，而实现农业的自动化和标准化生产，从而减少农民劳动负荷，通过计算机系统来实现灌溉、施肥、光照和温湿度调节的有效精准控制。关于基础设施建设，也要兼顾农村教育、休闲、娱乐等方面的需要，提高乡村精神文明水平。将互联网+与农业加以整合，建设学校、电影院、娱乐广场、文化馆、科教园，营造良好的乡风乡情。

3.2加强振兴人才建设

人才是乡村振兴发展的保障，乡村振兴的关键要素在于人才保障，通过人才的咨询与技术指导，来为乡村地区经济发展作出指导，解决农产品滞销等问题，并优化互联网思维，并加强关于农产品、旅游资源的宣传。要定期组织互联网+农产业的论坛和活动，使农民获取有关互联网知识，增强其互联网运用的信息，解决其关于电商的质疑，從而有效服务乡村农业和旅游业等产业发展。需要有效拓展继续教育和指导培训，通过人才交流来加以有效指导，要站在全局的角度进行战略规划的制定与调整，并借鉴其他乡村地区的优秀经验，因地制宜地创造性地加以发展[3]。目前要创设互联网乡村管理服务平台，通过工农、城乡的协调互补来提高乡村振兴水平，实现一体化服务，政府对于乡村振兴具有关键作用，通过给予优惠政策而吸引具备互联网知识的青年回乡创业，推动大学生人才回流。同时，有效支持电子商务的发展，要增强农民的互联网技术运用水平，将互联网与农村农业加以整合。关于人才的培养，需要其及时掌握市场准确信息，提高农产品销量，掌握互联网平台的运用技巧，农民与消费者直接互通，实现供给与需求方的信息平衡，拓展农产品销路，提高农产品利润，实现农产品价值，推进乡村振兴的落实。农民根据互联网信息来明确生产数量和类别，并结合互联网平台通过图片、文字或视频进行农产品信息宣传，使消费者更加充分了解农产品，提高农产品销量，进而提升农民的生活质量，推动农村振兴实现。

3.3调整产业结构

要优化产业结构，发挥互联网技术作用，实现农业经济的产业结构升级，有效提升农村地区的管理水平，通过决策分析语产业调整来优化产业结构。主要分为：1、发挥互联网优势，为农业业态经济发展提供科学决策与指导，通过互联网来实现农业与商业的深度融合。2、结合乡村地区实际，而发展产业化、休闲化和绿色化的农业经济，如展开旅游基地建设等等。目前消费者对于产品消费受到品牌价值的影响，优质农产品的包装和标识要打造品牌效应，顺应消费市场需要而建设绿色化的农业品牌，实现消费者和产品提供者的有效对接。要有效提高产品销售额，还需要发挥互联网又是，如农产品的种植、加工、包装、销售、售后，要加以系统化指导，要保证产品质量，打造特色產品品牌，凸显产品的绿色、健康、无污染属性，通过严格监管来保证生产的标准化与规范化，使消费者更加信赖农产品质量，同时结合地域特征来打造特色品牌。要提高农业品牌知名度，还需要提升品牌附加值，发挥乡村特色农业发展优势[4]。

通过三大产业融合来实现农产品深加工，并发展旅游业和绿色农业，可以结合新兴商务模式来打造特色品牌，构造多层次、多样化的农业发展格局。除了农产品生产销售外，可以延展到农产品加工业和其他服务业，需要加大技术支持，充分发挥物联网技术实现自动控制。也可以向教育方面加以延伸，通过亲子活动、农耕体验活动，来拓展三大产业的融合，实现旅游、观光、休闲、教育、娱乐、文创为一体。产业结构的调整依托物联网、大数据等技术，而提高农业生产经济效益，突破农业生产的局限性，将产业结构加以调整，结合计算机大数据技术强化实时监控与管理，将三大产业信息加以及时反馈，提高农业生产的精准性，实现三大产业的资源优化配置，通过智能化的调控来保障农产品的质量，构建生态环保、绿色有机的一体化生产模式，形成多元化产业的发展，实现乡村。同时要解决乡村生态环境破坏的问题，在产业结构调整中，要强化资源的合力运用，避免土地资源、水资源等浪费。提高产业生产资源的利用率，解决环境污染和破坏问题，充分运用生态堆肥如枯叶、烂菜等作用，生产绿色健康的农产品，在产业调整中奖废物、废水加以充分利用，营造生态宜居的美丽乡村。

4.结语

互联网+时代下乡村振兴具有可行性和优势，互联网和三农的联动发展，能够有效发挥技术流优势，通过批量大规模生产来提高经济效益，并通过信息的基石沟通共享，而实现产销精准对接，而且新的网络支付方式使交易更加便捷。要缩小城乡差距，还需要完善乡村服务体系，培养振兴人才，调整产业结构，打造先进的生产经营模式。互联网+时代要推动乡村振兴的实现，还需要充分把握乡村振兴面对的问题，要加强基础设施建设，并提高农民的素质，培养先进人才，通过产业结构调整来实现产业的深度整合，优化产业结构并加大农村信息化进程，通过互联网教育与意识的培养，而使农村地区人民转变对于农村电商的怀疑态度，推动乡村振兴发展，最终实现“中国梦”。

【参考文献】

[1]何秀荣.建立健全城乡融合发展体制机制的几点思考[J].区域经济评论2018（03）：117-119.

[2]马春梅.乡村振兴战略中河北省特色小镇产业融合研究[J].经济论坛，2018（04）：20-22.

[3]乔全亮.互联网技术在农业生产中的应用不断深化，持续推动农业转型升级：信息进村入户产品出村上行[N]经济日报，2018-07-03（3）.

[4]林远，徐招英.京东集团多战略助力乡村振兴[N]经济参考报，2018-09-18（A7）.