马勇

摘 要 移动互联技术的发展极大地冲击了广播电视传媒行业，使广播电视传媒在内容与传播形式上发生了巨大的变化。随着互联网技术的进一步发展，新媒体得到了进一步发展，传统广播电视传媒的生存空间进一步压缩，面对日益激烈的市场竞争，传统的广播电视传媒要想脱颖而出，未有抓住融媒体发展机遇，融入新媒体发展技术，实现资源的有效整合，推动广播电视传媒的转型发展，提高广播电视传媒的影响力和市场竞争力。

关键词 融媒体；广播电视传媒；创新措施；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0017-02

移动互联技术的发展改变了人们获取信息的方式，人们可以通过手机App、电脑网页、搜索引擎等方式，根据自己的需要获取有效信息。同时移动互联技术便利了人们发布信息，通过互联网，人们可以在网络中上传视频、文字、图片等信息，并通过他人的浏览与分享进行快速传播。

在此形势之下，传统的广播电视传媒要想实现转型发展，就应积极转变思想观念，通过媒介融合，创新发展形式，实现自身的转型发展，实现传统广播电视传媒与新媒体的融合发展，以提高自身的品牌影响力，拓展广播电视传媒的市场。

1 融媒体时代广播电视传媒存在的问题

融媒体融合了传统广播电视传媒与新兴媒体的优点，实现了优势互补和资源的有效整合，大大拓展了传统广播电视传媒的传播空间，丰富了传统广播电视传媒的传播形式，扩大了受众群体，增强了广播电视传媒与观众之间的互动，提高了观众对广播电视传媒的认同感。但是融媒体下的传统广播电视传媒在融入新媒体时，却因为转型较为困难，导致融媒体时代下广播电视传媒存在着一些问题，影响着传统广播电视传媒的发展。

1.1 信息传播时效性较低

在融媒体时代下，传统广播电视传媒逐渐暴露其弊端，不同于新媒体依靠网络这一媒介进行传播，传统广播电视传媒主要依靠电视、广播、报纸等媒介进行传播。在传统广播电视发展早期，这些媒介具有较好的信息时效性，而进入融媒体时代后，传统广播电视传媒的时效性呈现出较低的问题。

无论是电视广播，还是报纸杂志，若用户不去关注和使用这些媒介，那么这些媒介并不能第一时间将信息送至用户面前，导致信息传播往往出现延时的问题，大大缩小了信息传播的范围，降低了信息的时效性。而新媒体借助网络这一媒介进行传播，则能够第一时间将热点新闻推送至用户的手机上，或是推动至用户的电脑上，以吸引人的标题和图片进行直观的展示，大大提高了信息传播的时效性。虽然目前部分广播电视传媒积极应用新媒体技术，也向用户推动各类信息，但是因为所推送的信息没有针对性，不符合用户的实际需要，导致用户的厌烦问题的出现。且在传播方式上仍然依赖于通过电视和广播等方式为主，传播的形式仍较为单一，缺乏多样化的传播方式，导致信息传播效率较低，受众群体较小。

1.2 与受众缺乏沟通交流

融媒体时代下，受众的地位发生了明显的变化，人们不再是信息的接受者，同时也是信息的制造者和传播者，尤其是近些年来，短视频App、直播等平台的兴起，更使人人均有了成为“网红”的机会。纵观热门的新媒体平台，如今日头条、抖音短视频、微博等平台，均有较好的互动体验，用户可以在这些平台中与信息发布者和其他观众进行交流和互动，给予了用户以轻松愉快的使用体验。

而传统的广播电视传媒在融媒体时代中，因自身发展条件的限制，如播出内容、播出形式等方面，导致传统广播电视传媒与受众之间缺乏必要的沟通和交流。在一些娱乐节目中，因为是录播，用户在观看电视节目时，往往无法通过节目提供的联系方式，进行实时的交流和互动，观众也无法真正的与主持人实现互动，降低了用户的观看体验，无法给予用户相应的愉快体验。

1.3 工作人员综合素质有待提高

融媒体时代下，对广播电视传媒的从业人员提出了更高的要求，不仅要求从业人员具备熟练的设备操作能力和扎实的广播电视基本功；还对从业人员的专业素养、新媒体意识、网络技术等方面提出了相应的要求。但是在当前的传统广播电视传媒中，因部分工作人员思想意识未能转变，其工作水平仍停留在传统媒体时代，而未能熟练地运用新媒体技术和新设备，导致工作人员无法胜任融媒体时代下的工作需要，也由此导致传统广播电视传媒的转型之路较为困难，致使新媒体与传统广播电视传媒难以融合，不利于传统广播电视传媒的长期发展。

2 推动广播电视传媒发展的创新措施

2.1 推动媒介融合提高信息传播水平

传统媒体的媒介传播方式主要是电视、广播、报纸等，传播形式较为单一，且传播效率较低，在融媒体时代，要想提高广播电视传媒的传播水平，必然要推动传统广播电视传媒与新媒体的融合，以丰富广播电视传媒的传播形式，提高传播效率。

新媒体的传播媒介较多，主要建立在互联网的基础之上，目前常见的新媒体媒介有自媒体平台、微信公众号、QQ订阅号、微博、网络传媒等，这些媒介的优点在于其信息来源广泛，认证后的个人即可发布信息，且平台中内容较多，能够满足各类人的信息需要，因而具备形式多样的特点。在信息传递上通过点赞、分享、打赏等，能够有效提高信息的传播速度。因此传统广播电视传媒要积极融合新媒体的传播方式，提高自身的信息传播水平。

广播电视传媒可依托自身在平台、观众、节目、信息权威性等方面的优势，推出微博账号、微信公众号，或是入驻自媒体平台中。在推出网络平台以后，可在电视或广播节目中进行宣传，引导观众关注微信公众号、微博账号、自媒体账号，扩大广播电视传媒的粉丝群体。其次在自媒体平台的内容中，要做好相关的建设工作。可以发布相关节目信息，进行节目的预热和宣传。或是向用户推动与电视节目、广播节目制作的内幕消息，满足粉丝的好奇心，同时引起粉丝的转发，进一步吸引更多的人们关注自媒体平台。广播电视传媒要积极与新媒体进行媒介融合，处理好与新媒体的利益，实现广播电视与新媒体平台的协调发展，以新媒体的技术优势和传播优势，推动广播电视传媒的转型发展。

2.2 增强与受众的沟通交流

新媒体平台具有良好的沟通与互动功能，在融媒体背景下，传统的广播电视传媒要积极融合新媒体，在构建自身微博、微信、QQ、自媒体等多个新媒体平台时，注意推出互动板块，增强与受众之间的互动与交流。广播电视传媒可利用新技术，如二维码技术，在广播电视节目中插入二维码，或是播报微信公众号平台，让受众扫码或添加微信公众号进行关注，然后在微信公众号中与主持人进行实时互动。在与受众进行互动时，主持人要把握好节目的方向，增强受众的节目体验，以增强节目效果。广播电视传媒还可以使用当前较为热门的短视频应用，入驻抖音短视频、火山小视频、快手等平台，推出自己的平台，每天不定时更新关于节目录制的短视频，或是开通直播，与观众直接在线实时互动，大大增强互动效果与互动质量。

2.3 提高工作人员的综合素质

融媒体下广播电视传媒需要高素质的工作人员，因此广播电視传媒要增强对员工的操作技能与专业素养方面的培训，切实提高工作人员对新设备、新技术的操作能力，从思想上能够主动接受新媒体，行为上主动应用新媒体技术。

另外，对于工作人员要建立相应的绩效管理措施，对于表现优秀，善于运用新媒体技术的工作人员要进行表彰，并组织经验介绍会议，由先进人员带动其他工作人员，实现广播电视传媒工作人员的集体进步，以此提高工作人员的综合素质。

3 结论

随着融媒体时代的深入发展，广播电视传媒唯有积极应时而变，才能够在日益激烈的传媒市场竞争中脱颖而出，同时提高自身的综合实力和竞争力，为人民群众提供更高质量的传媒节目，满足人民群众日益增长的精神文化需要。这就要求广播电视媒体要积极改革、整合和优化资源，积极实现与新媒体的融合发展。

参考文献

[1]樊芳.融媒体时代下广播新闻编辑创新意识的培养[J].新媒体研究，2016（26）.

[2]孟家晖.新媒体时代广播电视编导的创新改进[J].新闻研究导刊，2015（15）.

[3]洪旭东.融媒时代广播公益传播突围探析以广东广播电视台南粤之声为例[J].中国广播，2017（7）：78-79.

[4]李江涛.媒体融合的关键问题与策略[J].中国传媒科技，2017（11）.