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让农产品“上行”更顺畅

2019-01-15

农家参谋 2019年7期
关键词:李建华非标品牌化

作为全国农业大省,河南农产品丰富多样,农产品如何借助互联网,实现农业增效农民增收?中国电子商务协会副秘书长李建华提出,坚持标准化、商品化、品牌化、电商化的“四化”发展策略,有望破解农产品的“上行”难题。

区别于标准化的工业品,农产品属于“非标品”。李建华认为,农产品的标准化是实现规模经济的必要条件,对于农产品的上行起到至关重要的作用。特别是在目前这个阶段,只有一些种植大户、家庭农场等可以做到选种、耕地、种植,中间施肥、喷洒农药、除草和浇水等环节的标准化管理,对于众多的普通农户来讲,更多的是根据“经验”种地。而一般大的农产品电商通常选择与一定规模的种植基地合作。所以说,没有标准化,也就意味着没有话语权,无法享受电子商务发展带来的成果。因此要通过适度规模经营,土地相对集中来推动种植环节标准化。

李建华透露,国家电子商务进农村综合示范县的中央财政资金,将“支持农产品的标准化和农产品的分级”列入重点补贴的范围,希望发挥资金的杠杆效应,撬动地方政府和龙头企业越来越重视标准化种植和农产品分级。

由于农产品属于典型的“非标”和“易耗”产品,且不宜储存和运输。“农产品的商品化率决定农产品上行的高度。”李建华表示,发展农村电子商务只有把非标性的农产品转化为标准化的商品,让商品贴上“QS”标识,才能提升产品的附加值,让“农产品上行”成为一种现实。

当前,电子商务的发展让农产品迎来了品牌化的黄金时期,“三品一标”的农产品完全可以率先借助互联网,实现品牌的塑造。李建华建议,区域的农产品要坚持优先打造“区域公用品牌”的发展思路,走“区域公用品牌+龙头企业品牌”双轮驱动的战略,才能有效地占领市场,推动区域品牌的良性发展。

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