左伊 尹皓

摘要：韩国微剧以网络为平台，包含迷你剧、公益剧、和微电影。文章探讨了韩国微剧发展的时代背景、制作规律、传播机制、题材特征、受众心理、审美趋向及中韩业内交流的相关情况，对本领域的相关研究提供借鉴和思路。

关键词：韩国微剧 公益 中韩交流

当今韩国网络信息技术高速发展，高性能手机及Youtube等移动程序广泛普及，移动影像成为网络风潮，微剧拍摄大行其道，早已成为网民不可或缺的文化快餐。自2015年起，微剧以年度百部以上的产量激增，其时尚多元、个性十足、特色鲜明，市场效应显著。微剧创作深入社会生活的每个角落，掀起了韩国的文化思潮，体现了较高的社会价值。

平台及制播机制分析

韩国微剧的概念并不十分清晰，涵盖范围比较广，一般来说，通过网络或移动终端收看的系列短剧被称为“迷你剧”，由公益媒体生产的被称为“公益剧”，电影元素齐全的被称为“微电影”。微剧融合了文化、娱乐、教育、市场、公益等多重属性，往往以5-15分钟为单元，以Youtube等网络移动程序为播出平台，以获取广大网民的关注青睐为目的

一、定位“汉堡”文化，紧贴年轻用户。在韩国微剧当中，“迷你剧”是最重要的类别。通常“迷你剧”选择“10分钟+10集”的表现形式，制作费平均为2.5亿韩元（人民币约147万元），与传统电视剧每集制作费大抵相当。“迷你剧”被网民定位为利用业余或间歇时间轻松享受的“汉堡”，无须反复咀嚼和回味，只求轻松一笑。对于制作方而言，只要抓住当下青年的流行心态，选择与年轻人高度契合的内容，即能产生不错的市场效益。

二、编播同步制度，用户参与制作。与常规影视剧“制完再播” 的模式不同，“迷你剧”采取集资、拍摄并行的编播同步制度，更加贴合市场规律，以用户需求决定题材，并坚守品质至上的准则。制片方往往通过在线问卷与用户共同探讨剧情发展及剧中人物走向，共同决定该剧的演员，受众还可到拍片现场与剧组深度探讨沟通，自始至终贯穿了“观众至上”的原则。

三、流量明星加盟，线上线下发力。很多“迷你剧”是为明星量身打造的，因为明星人气旺自带流量，能够保证较高的收视率和市场回报。“72秒TV”“白天媒体”、SM、YG、JYP等韩国大型专业制作公司和演艺企划团队纷纷推出自产的网剧，并格外注重网络互动，密集安排明星线上线下的签名会，加深粉丝与剧中角色的交流感，以期获得收视率和赞助商。

四、拓宽盈利模式，拓展市场空间。微剧的盈利方式首推销售版权，即通过点击率收取流量费。其次是通过播出平台片头片尾的广告获得分成，因此影片的人气和号召力是赢得赞助商的关键。第三是植入广告，即在剧中进行广告场景、台词、情节、道具的植入，让用户在观看时潜移默化地感受到商品效果和服务体验。同时，微剧在宣传国家政策及推广城市代言的公共领域空间不断拓展，隐形盈利模式愈加宽泛。

五、关注热点问题，发挥公益作用。“公益剧”和“微电影”是近年来韩国新兴的网络表现形式，区别于以盈利为目的“迷你剧”，其传播目的为提出人类、社会及国家面临的问题，引发关注并寻找解决问题的途径。KOBACO是韩国最具权威的公益运作机构，已积累30多年的制作和投送经验，其作品以人文主义、泛国民性、非盈利性及中立政治性为基本理念，选举、兵役、国家意识、半岛南北融合话题均涵盖其中。该机构每年定期收集社会热点关键词，通过公众舆论调查筛选主题，再经过专业影视协议会进行评审，最终确定该剧的拍摄。“公益剧”和“微电影”在电视台只能在收视率的低时段播出，而在网络和手机平台上投送却不受任何限制，其影响力能得到快速的反馈和显现。

受众及题材特征分析

韩国网民收看微剧的首要动机是追求流行，排解寂寞、压力、责任、忧虑等不良心情。人们普遍认为，能够自由选择时间段，通过观剧忘掉所隐忧，恢复自然心态，是当代网民的心理需求。

一、青春励志剧。网络是年轻人的天下，微剧通过网络平台表现与年轻人的生活相得益彰，因此，职场成长故事最能契合年轻一族的心理需求，求职的焦虑、难缠的客户、同事的嫉妒、生活的艰辛，男女主角面临无数困难，还是选择正能量，勇敢地生存下去。最火的成长剧当属《独立也过得好的智恩》，女主智恩的生活影射了当下年轻人的职场经历，牵动无数职场新人的心，取得了不俗的收视成绩。

二、政策宣讲剧。韩国社会长期以来政局不稳，社会动荡，因而民众对法规制度产生了普遍的质疑和困惑。因此，通过拍摄微剧强化法制观念，提高公共意识，成为韩国政府的宣传策略。微剧通过人物、场景和情节阐释枯燥的法规制度，起到了寓教于乐、潜移默化的作用，对于提高民众对法制的遵从与维护方面功效显著。《欢迎来到首尔》由爱情线索反转为旅游政策宣讲，设计精巧，制作精美，起到了显著的宣讲效果。

三、社会伦理剧。韩国社会遵从儒教，推行孝道，孝敬老人是人品道德的衡量标准，微电影起到了推动家庭伦理的标榜作用。面对老年痴呆症引发的社会问题，微电影《当我成为了母亲》讲述了感人泪下的亲情故事，面对痴呆母亲的麻木、健忘、智力低下，年轻妈妈付了全部精力和爱心，像照顾女儿一样照顾痴呆的母亲。影片警示全社会对老年人生活要给予更多的重视和关照。

四、靈异悬疑剧。受到经济疲软、竞争环境污浊的影响，韩国网民期待在微剧中摆脱压力，甚至幻想在现实生活中具有超能力，这种自我抽离的心态在网剧中比比皆是。《后遗症》改编自同名网络漫画，高中生安大龙因从高空坠落而获得了可以看到杀人犯和将死之人的超能力，他解读了一幕幕凶杀，为观众呈现了超现实的悬疑空间。网络悬疑剧虽然是虚幻的，却表现了善恶有报的因果论，多角度反映了佛道儒思想对韩国的深刻影响。

五、惊悚鬼怪。“鬼故事”是韩国民间调剂生活的一味不可或缺的调味剂，民间传说和影视作品中神鬼内容十分活跃。韩国人对鬼物有不同的界定，鬼怪是从物件中诞生的，鬼神是从灵魂中诞生的，只有鬼才是没有实体的幽灵。通常人们认定鬼怪、鬼神掌管人间生活，是保护人类的守护神，而鬼是死人变幻的，常常到人间作怪。微电影《到底谁是鬼》表现了一个 “鬼喊捉鬼”的患者，惊悚兼搞笑的桥段，调剂了网民日常的紧张心态，点击率不断攀升。