马莉

摘要：新媒体技术应用是促进影视传媒良好发展的重要支撑，要从多方面进行考虑，将新媒体技术与影视传媒有机融合，共同发展进步。

关键词：影视传媒 新媒体 技术应用

影视传媒对新媒体技术的科学应用是时代发展的需要，只有充分利用新媒体技术的应用优势，才能促进影视传媒的良好发展。在信息化传播背景下，在线影院以及网络电视常伴左右，改善着人们的生活品质，积极引领社会进入全新传媒时代。

新媒体技术优势特征体现

新媒体是时代发展的产物，有着多方面的特征，体现在以下几个层面：

一、融合特征。新媒体的融合性特征是比较显著的，新媒体作为新的媒体形态，在表现的形式上是多样的。可通过微视频的播放，也可是滚动广告形态方式呈现，也能和多种媒体手段进行有机融合，从而提升人们获得信息的质量，也有助于信息传播的广泛深入。

二、广泛互动特征。新媒体的特征也体现在广泛性以及互动层面，新媒体的方式打破了传统媒体限制。人们能通过数字电视以及网络和手机等设备技术的运用观看信息，也能通过网络发表自己观点，信息之间的互动性增强了，信息交互更为广泛化。

三、即时特征。新媒体的特征在即时特征上主要体现在快速信息上，这是和传统的媒体有着不同之处，传统的报纸等信息更新的速度比较慢，而新媒体能在信息传播方面达到即时的效果，大大提升了信息的价值。

四、自由特征。新媒体技术在影视传媒中如果得到合理应用，就能充分发挥新媒体信息海量化的优势，如微博平台用户能随时发送信息及观点，这样就使得舆论更为民主化。信息的良好流通和人们信息的需求得到满足，这对影视传媒的发展就起积极作用。再者，新媒体技术的运用也使得传播内容的自由度比较高，如将意见把关下放给观众，能够适时设置议程营造更为宽松的社会大环境。

影视传媒中新媒体技术表现

一、表现载体。当前新技术层出不穷，新技术的应用也愈来愈广泛。新媒体技术在科技发展下的应用表现形式比较广，新媒体的类型多样，如手机、网络数字电视、平板电脑等。新媒体技术在相应的社交软件下通过手机以及电脑终端实现信息传播，其对影视传媒发展起到了积极促进作用，如新影视作品的推出能在新媒体技术的科学应用下，提高宣传的效率和质量。影视作品制作团队以及台前幕后能通过微博以及微信公众号等等新媒体技术方式进行宣传影视作品。

二、传播效果。新媒体技术在影视传媒中的应用能在转发互动中完成影视作品推广，大大提升推广工作的效率，如在各视频网站来发布影视作品的预告片，这样在互动中完成影视作品的宣传工作，传播的速度也比较迅速。影视作品只要剪辑一段小视频，运用网络媒介就能让观众一传十十传百，较短时间内就能够让受众对这一影视作品有所了解，这是传统的推广方式所达不到的宣传效果。

三、互动传播。新媒体技术的运用大大丰富了人们的日常生活，也增加了人们对信息获得量以及信息传输速度。新媒体技术和影视有机结合能让影视明星和影迷歌迷良好互动，能让更多人敢于追求自己梦想。新媒体技术还能让人们参与影视作品的制作，如导演及编剧用微博微信和观众互动，从而了解观众的一些想法，明确观众的喜好，这对把握创作影视作品的方向以及后期制作能起到较好的作用。新媒体技术的运用还让影视传媒多元化发展实现多元化传播，使得影视作品中的人物形象深入人心。如动画《喜羊羊与灰太狼》运用新技术进行传播有助于衍生品的开发，将有动画角色的衣服以及毛绒玩具和儿童文具等衍生品推广出去，延伸影视作品的产业链。

影视传媒中新媒体技术的应用

一、交互网络技术。交互网络技术能有效实现网络和数字电视间信息交互，改变影视资源获得方式单一的缺点。当前移动终端设备逐渐普及，家庭中影视观看设备是数字电视机，而电视机看的节目是预先设计的，无法让观众收看自己喜爱的节目。电脑和互联网技术连接能让观众在网络上观看影视节目，通过交互式网络技术能把电视机和电脑的各自优势结合起来，从而满足用户的观影需要，提升观影的质量。

二、移動多媒体技术。移动多媒体技术是新媒体技术重要类型，采用移动设备能实现影视信息有效传播，能实现影视节目信号传播，有效控制各干扰因子对影视节目信号造成的干扰，从整体上提升影视节目播放效果水平。移动设备在影视传播中的运用，因其体积小、携带便捷的优势能有效保障受众随时观看影视节目。

三、数字电视技术。通过数字电视技术的科学运用，能有效降低节目信号传输中造成的资源浪费问题，提高资源信号接收效果，保障影视节目的质量。通过运用数字电视技术把影视节目信号转变成系列数字信息，控制各外在因素对数字信息传输所造成的不利影响。数字电视之所以能够在影视观看中具有重要作用，主要原因是数字电视机的显示屏幕比较大，观影质量和观影体验好。另外，还能实现多人同时观看增强观影乐趣。在有的家庭老人不会运用电脑，数字电视就能满足他们的观影需求。数字电视技术和影视结合能有助于促进影视传媒技术应用效果。

结语

新媒体技术在影视传媒中的科学运用，能够有效拓展影视传媒渠道，网络技术以及无线通信技术综合应用，实现跨时空传播，也有助于促进影视传媒改革发展，这为影视传媒的可持续发展打下了坚实基础。

（作者单位：甘肃日报社每日甘肃网）

栏目责编：乐 禾

参考文献：

1.唐 早：《新媒体技术在影视传媒中的应用》，《西部广播电视》，2017（5）。

2.罗秋杰：《新媒体技术在影视传媒中的应用分析》，《文化创新比较研究》，2017（4）。

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6.张 琼：《新媒体技术在影视传媒中的应用研究》，《新媒体研究》，2016（5）。

7.刘 扬：《论新媒体技术在影视传媒中的应用》，《西部广播电视》，2015（10）。