汤颖

（江西财经职业学院，江西 九江 332000）

近年来，伴随着西方外来文化的输入，我国很多的旅游景区当中出现了种种西方景观的设计，这些设计可以说使得我国的文化景观受到了一定的冲击，缺少了自己的文化特色和一定的标识性。我国的长白山文化有着十分浓厚的人文底蕴，这些历史和文化的底蕴同样是为长白山的旅游文化景区的人文景观设计打好了一定的基础，因此，积极利用长白山的人文底蕴，对于积极塑造长白山品牌形象，有着一定的积极作用。

一、长白山品牌形象的现状和塑造形象的意义

（一）长白山品牌文化的传播现状

近年来，长白山保护开发区推出的一系列长白山系列形象活动，在积极的推动着长白山充分发挥吉林旅游文化的先导性。长白山文化研究学会、长白山摄影协会、长白山美术协会等社会组织的陆续建立，都在积极发挥着传播长白山文化的作用，使得长白山风景区在社会上的影响力不断深远。同时间，一系列有关长白山文化的影视系列的推出，也使得人们更加关注长白山文化，可以说，长白山的品牌文化在当今的社会中有着比较积极的传播影响力。

（二）传播长白山品牌文化的重要意义

长白山文化是民族文化的一大象征，它的积极传播与民族文化的传播有着非常紧密的联系。推动长白山品牌文化传播的重要作用，还体现在能够推动吉林省文化事业的不断发展。通过打造传播长白山品牌文化的影响力，更有助于推动整个吉林省的文化事业的发展，从而进一步对吉林省的旅游文化经济的发展，以及其带动其他产业的共同发展，有着非常重要的作用。吉林省是我国沿海地区的重要开发区域，因此打造长白山自然景区的传播力，更有助于构建东北亚区文化的交流。打造好长白山文化品牌，进一步推动吉林省发展成为东北亚文化交流的重要平台，推动中国文化国际化建设进程的不断发展。

二、长白山品牌文化的内涵和核心价值

（一）长白山品牌文化的内涵

品牌文化能够代表一种事物在公众心中的形象，品牌文化的核心在于它的文化内涵，也就是品牌所包含的它的价值理念和追求等精神象征。长白山的品牌文化是吉林省品牌文化的重要代表，也是作为吉林省文化的一个重要的标志性符号。因此，长白山品牌文化，应该作为人文与自然深度融合的区域化形象代表，也应该彰显于爱国性和包容性的历史图景上。

（二）长白山品牌文化的核心价值理念

长白山的核心价值理念第一点在于其生态方面。生态作为文化的主干，可以塑造和影响品牌。拥有着非常丰富自然物质资源的长白山，自然而然拥有着独特的的生态文化形象和价值理念。长白山的自然景观和人文看点都十分丰富，包含着各种众多的珍贵稀少的动植物资源，以及和国家重点保护的一些自然物质文化。长白山盛产的人参、葡萄酒和矿泉水等等都也是生态方面作为核心价值观的另一大重要体现。同时，长白山生态旅游节和长白山国际森林保护企业等一系列节日的建立，也进一步明确了长白山的一个核心价值理念在于生态。

长白山核心价值理念的第二点便体现在了它的神奇之处。长白山以神圣、神秘、神奇的名声闻名于世。长白山拥有着非常高的海拔，因此也产生了各种奇观，比如高耸的白云峰，清净透彻的天池以及大瀑布、冰雪等，这些奇迹都是长白山的神奇的地方。长白山中的白云峰海拔2691米，是中国东北地区的第一大高峰。天池则位于长白山巅的中心点，是我国最深的湖泊，并且湖水冻结的时间长达半年。天池倾泻而下的长白飞瀑是世界落差最大的火山湖瀑布。这些景观的美丽壮观，无一不彰显出了长白山的神奇、神秘、神圣之处，更造就了长白山的一大核心价值理念。

长白山的另外一个核心价值观在于它的古老。长白山拥有着十分优秀的历史文化，千百年来长白山附近居民的长期生息造就了长白山文化的历史悠久，并且涌现出了许多著名的文化，比如原始森林文化，渔猎文化，农耕文化等等，都是世界上十分著名的文化。长白山上的人文历史的涌动同样为我们留下了许多珍贵的非物质文化遗产，这些文化遗产来说都是对于长白山甚至中国来说是非常宝贵的财富，也成为了长白山核心价值观当中的一个核心价值观。这些著名的非物质文化遗产，为打造长白山的品牌形象贡献了十分巨大的力量，也为挖掘完善的长白山历史文化起到了很大的推动作用，向世界展现出了我国丰富的人文文化历史。

三、人文景观在长白山品牌形象塑造中应用的具体措施

（一）建立特色鲜明的长白山人文景观

要做好人文景观设计在长白山品牌形象中的积极塑造，首先就要去除一些盲目跟风的现象，比如一些盲目向西方学习的人文环境的建设，需要在一定程度上进行拆除，并在创新发展的基础上，根据围绕长白山文化的内涵和核心价值观以及围绕人文景观保护的目的来进行创新。在围绕长白山景观的人文景观设计当中，需要新旧结合地不断地创新发展出新的人文景观面貌，长白山人文景观设计还要结合本身的历史文化，在尊重历史和文化的基础上进行人文景观的相关改造和创新，并积极满足于人们对于人文景观的使用需求。在围绕长白山人文历史文化进行创新的过程中，不要一味的追求保留历史性，还要要进行一定的现代化创作，在保留原有文化底蕴的基础上进一步发挥创新的积极作用，建立起一个特色鲜明的长白山人文景观形象。

（二）充分结合游客意见进行人文景观开发

要想对长白山的人文景观进行积极的保护和开发，仅仅依靠长白山本身的发展是不足够的，还需要进一步考虑提高景区自身的竞争力，从而吸引到更多的游客。所以要想做到这一点，自然而然缺少不了充分采纳游客对于景区的建议和意见。因此需要在对游客进行优质的服务的同时，还要围绕游客去做一些定期的调查。根据游客对于景区的意见，来更好地建设符合人文文化的景观设计。这一点从另一方面的角度来看，同样是符合人文景观在长白山品牌形象塑造中的积极作用，同时可以提高游客对于长白山景观的积极性和热情性。长白山品牌形象的人文景观设计，是离不开最基础的游客的，只有针对游客所需要的东西以及所提出的意见进行长白山品牌的设计，才能更好的做到人文景观形象设计在长白山品牌形象塑造中的积极作用，并满足于游客到长白山旅游游玩的目的和需求。

（三）充分采取当地居民的意见

一个地区的人文景观设计自然而然离不开所在区域的居民的理念和思想，只有当地长期生活的居民才能更加熟悉所在景区特点和人文习俗，只有围绕着这些居民对于这些习俗和特点的理解，并积极提出的意见和建议，才能更好的做到完善人文景观设计在长白山品牌形象塑造中的应用。所以说在进行长白山旅游景区人文景观设计的过程中，一定不要忽视当地居民所发挥的积极作用，只有积极结合当地居民的意见和建议，才能更好地做到长白山景区人文文化的创新和保护，并以一种可持续的形式姿态长期运转下去。

总结：围绕着长白山品牌形象塑造的人文景观设计不仅仅要充分考虑在当地历史文化、人文文化的基础上进行设计，还要考虑积极的结合当地居民和景区游客的意见和建议，来进一步做到对人文景观设计的创新和不断发展。只有做到充分结合各方面的意见和建议时，才能够对长白山旅游风景区人文景观设计进行规模化的开展。这样既能保护当地景观的独特性，也能充分推动人文景观设计在长白山品牌形象塑造中的积极应用。