邓玲

（南充日报社，四川 南充 637000）

现阶段我国的媒体运营面临严重发展困境，情况最严重的平面信息传播呈现下滑趋势，报纸行业面临较大困境。新兴媒体在社会上的迅速发展，为人们日常的工作和生活带来很大便捷，大幅度的提升了经济效益，对传统媒体造成了较大影响。创新“手机报”媒体传播方式，能够将传统媒体所具备的强大优势和移动设备结合，带动双赢局面。

一、手机报与传统报纸之间的差异

（一）与传统报纸的传播性质不同

手机报的性质和传统纸质报纸不同，传统报纸是利用纸张形式来传播信息，而手机则是引用电信、媒体和网络平台等多家企业来共同打造的电子媒体，这种以手机作为传播载体来报道新闻的方式，能够缓解传统媒体所面临的局面和困境。从速度方面来分析，手机报属于无线通信设备，使用者只要将手机打开，就会自动收到信息，实现了高效信息传播模式。手机报所具备的最大优势不仅可以提升时效性，还能够为媒体提供无限的传播渠道，提升了群众和媒体的互动性交流。

（二）在打造方式上与传统报纸存在差异

传统报纸的打造方式主要由出版社来进行，在新闻的采访、编制、发行和广告等方面都是由报社来独立掌控。手机报作为新社会发展局势下的产物，无论内容多精简，都是需要通信、网络、传媒等三方企业共同打造，以此来构建传播模式。电信公司是技术方面的掌控者，应用信息技术来实现远程服务，主要内容是控制手机用户，属于信息承载者；网络公司需要利用信息平台来为用户提供信息浏览载体；传媒公司是利用报社或者电视台等方式，进行信息的编辑和采访，用最快的速度来提供原创信息。

（三）与传统报纸的传播内容不同

手机报具备丰富的内容，是传统报纸无法比拟的，通过电信将信息内容用信息的方式来传播，可以使用户通过浏览网页的方式来查看新闻信息，在内容丰富性方面，手机报远超传统报纸。传统报纸所应用的方式基本是文字和图片等内容，在整体结构上比较单一，相比较而言，手机报具备了新媒体的优势，其内容既包括了报纸的文字和图片，又涵盖了声音、视频、互动等方面的内容，还能够通过动画和游戏等方式来丰富。其次，手机报具备了传统报纸所没有的娱乐性，转变了传统严肃的信息传播方式，主要强调的是信息内容具备娱乐和互动效果，使其能够真正为用户服务，体现信息传播有效性。传统报纸行业想要将自身的优势完全发挥出来，就需要报道深层面的信息内容，但是这种方式受到版面的局限。而手机报则可以用精简的方式来传播，比传统报纸的传播方式更受关注。

二、手机报所具备的发展优势

（一）丰富的观众资源

评价一个媒体在市场上是否具备竞争能力的主要依据是观众量，我国在2005年就已经有三亿多的用户在使用手机，一直到目前为止，我国使用手机的用户量逐渐提升到世界首位，这种发展局势为手机报提供了发展优势，使其具备大量的观众资源。由于手机报的载体是手机，这是用户可以随身携带并且会随时观看的设备，它不受时间和地点的限制，尤其是在遭受突发事件过程中，手机可以用最快速的方式来为用户提供新闻热点，将动态及时传达给用户。手机报不仅可以使用户迅速了解新闻事件，也能够时刻通过手机来关注时间动态，和后期的发展结果，能够为用户提供更加方便的服务。

（二）信息传播功能、速度、范围全面

手机报所采用的信息发送方式，并不只是单一的短信文字，而是一个具备多种内容的压缩数据包。应用这种方式来进行传播可以实现文字、图片、声音、画面等多方面内容同时包含的目的，既能够涵盖传统报纸中的所有内容，还可以将信息扩展的更为全面，使受众群体能够通过视觉和听觉这两种感官来实现多维信息阅读方式。随着信息化社会的带来，移动网络在我国的总覆盖率达到了百分之百，彻底解决了传统报纸收到的地域局限问题，能够用最迅速的方式来进行信息传播，手机报会比网络和电视等信息传播方式更便捷、更具时效性。

（三）能够实现互动模式

手机报具备了传统媒体所没有的优势，能够和手机用户进行互动，以此来提升信息影响效果。手机用户能够通过短信的方式来与媒体进行互动，这样不仅可以训读得到想要的新闻内容，还可以对手机报媒体提出意见。从手机报的角度来分析，这种互动方式不及能够满足受众群体的信息需求，还可以收到群众的反馈，根据反馈内容来及时调整信息内容。群众还可以针对手机报进行评价，提出信息传播方式的优点和缺点，为手机报提供最真实的数据，使其能够通过不断的总结传播经验，推动手机报在现今社会发展局势中站稳脚步，具有市场竞争力。

结束语：手机报不仅可以为人们带来更加便捷的信息获取方式，还能够充分发挥出传统报纸所具备的优势，应用信息平台来将报纸中的内容应用声音、图像等多种方式来为手机用户提供信息内容，使其能够在双重感官上体验多维阅读模式。随着信息技术的不断提升，手机报将迎来更有利的发展局势，大量的受众群体将作为手机报发展载体，推动手机报在社会竞争日益紧张的局势下能够持续发展，充分凸显出手机报快捷、方便的传播优势。新时代的到来会为手机报提供美好发展前景，实现更高效的信息传播效率，逐渐形成独具一格的信息传播方式。