浅析信息时代视域下移动互联网对出版业发展的影响

2019-01-13付艳霞

魅力中国 2019年35期

付艳霞

（河北冠林数字出版有限公司，河北石家庄 050000）

随着信息时代的到来，它给予我国出版行业的改革和发展是越发尖锐的，于传播方式、生产内容上所带来的新的理念促使传统的纸媒出版业开始逐渐向数字化出版时代转移。这场全新的变革不仅给出版业带来了广阔的发展前景，也极大地促进了我国出版行业的健康发展。但是需要注意的是，基于数字出版的新兴性，在这个剧变的过程中还面临着许多的问题需要去解决。因此，对于数字出版来说，移动互联网既是机遇、又是挑战。

一、信息时代视域下，移动互联网对出版业发展的影响

（一）移动互联网丰富了出版业的创作模式

观传统的出版创作模式，在出版一部作品时，有着严格的要求：作者负载着时代化的知识文化和个人化的刻骨体验后，将世俗生活状态进行创作，作品完成后，“创作之旅”并未完成，还要经过多个流程的编辑、修改、加工、校对、设计、装订、出版等工序，最后才能够在市场上流通。很显然，如此繁琐的创作模式既浪费时间也浪费成本。而且它对传播率比较低、内容比较单一等问题也并没有规避。

与传统出版业不同的是，数字出版充分借助了互联网的优势，将互联网技术贯穿于出版的整个流程。快速的信息流动不仅有效解决了流通困难、出版耗时长等问题，还打破了传统创作的局限性，有效降低了写作出版的门槛。对于已经成名的作者而言，他一方面可以充分利用互联网进行无地域创作；另一方面也可以通过互联网平台发展模式，提高与读者的互动频率；而对于未成名的作者来说，他也不必受到财力的约束，只要有才华便会得到大众的赏识；站在出版商方面，则是可以抛开过往的“出版名额限制”，更多地给许多有才华的年轻人提供创作平台。很显然，这种创作方式打破了传统出版的单一创作模式，提高了人们的创作热情，丰富了数字出版的形式。

（二）移动互联网技术将会逐渐改变出版业的商业模式

时间进入21世纪，互联网以及时性、便利性、开放性、互动性进入视野、俘获人心……也一度于商业模式上对出版过往的钱货两清交易状态进行着改变。现如今，互联网技术“势如破竹”下出现的各种网络支付平台，花样百出的支付终端（如微信支付、支付宝支付等）致使很多人已经摆脱了传统的纸币交易方式，开始大量使用支付终端进行消费。据不完全统计，到2018年止，我国支付宝的使用人数已达9亿之多，当大众的消费方式悄然生变，对于数字出版来说，这是非常值得考量的一部分。因为它正借助互联网的帮助迎合着大众的消费口味。与支付宝等支付终端的有效结合，令它得以实现“足不出户，便能够了解一切资源和信息”。除此之外，在进行数字出版的时候，互联网终端支付方式有效降低了人们用纸币交易的复杂感，一旦有书籍入眼，几秒之内便可完成交易，极大地为读者节约了时间成本。由此可见，互联网技术的创新改革了数字出版的模式，使之满足了在线支付和网络阅读的双重需求，是互联网为数字出版的健康发展提供了有力的支撑。

二、信息时代视域下，移动互联网促进数字出版行业发展的相关策略

（一）创新出版理念，增加电子书的销售量

在大众眼中，在互联网视域下的数字出版，它所带来的便利性受到广泛欢迎的同时，也在不断冲击着纸媒的销售和传播。但是近些年来一些专家学者的研究结果却对于此“印象”造成了颠覆。研究表明，良好科学发展状态下的数字出版反而会带动纸媒的销售量。究其原因有二：一方面是由于纸质书籍与电子书的出版实现了同步。另一方面是在电子书优先发售的新形式下，纸质书的销售量被带动了起来。当电子书先于纸质书出版成为出版形式的主流，这种现象便越明显。由此可见，自电脑革命的急促进步，人们阅读的这项本质虽未改变但其方式和形态都有调整，这也导致了电子书的地位已不可同日而语。所以，在移动互联网的视域下，出版商应该转变原有的思维模式将目光放在数字出版上来，与时俱进，增加电子书的销售量来适应新的外部环境。

（二）适应时代发展，增加数字出版的产品和服务模式

观我国的数字出版形式，大体是对纸质书的复制，这样不利于有效地促进数字出版行业的发展。一定要与互联网的发展特点共生共融，利用网络技术来打造数字出版的产品和服务。具体分析此种形式，各种读书软件的开发和推出便是其代表。我们说，互联网公司在较长的发展过程中，已经形成了一套完整的技术机制，又有较高的数字出版经验，但由于缺乏内容经验，便需要传统的出版商来对其补足。因此，出版企业应看到这一点，使自身特长与数字技术深度融合，多渠道地丰富数字出版模式，用独特的数字产品来突破同质化竞争。例如，可以从内容与平台这两方面着手：内容上可以用“动画”、“有声读物”等“立体化”阅娱结合模式来拓展数字出版的内容；平台上可根据不同行业、不容人群进行研发。

（三）利用互联网资源，带动数字出版逐渐向知识服务业发展

信息时代，精准大数据的重要性不言而喻。利用大数据出版的书籍，很显然除了更具有明显的市场优势外，还能够通过研究分析和了解人们的喜好来增强读者与媒体的互动、读者与媒体的同位思考。因此，为适应互联网潮流的激流勇进，我们便应该充分利用互联网资源来带动数字出版逐渐向知识服务业发展，并以各种实用的服务信息的累积来促进数字出版的不断发展。