曾迪亚

（云南广播电视台，云南 昆明 650031）

前言：在新时代背景下，互联网占据了人们生活的绝大部分，新媒体技术也正以触目不及掩耳之势到来，它的兴起，使传统媒体面临着巨大挑战，不难发现，现阶段，社会上到处都充斥着媒体技术的气息，县级广播电视台，作为高级电视台，受到的冲击更是严重。而作为县级广播电视台的工作人员，则更需要抓住契机，从自身工作出发，分析实际工作情况，结合工作经验，对当前局势进行分析，尽最大努力摆脱困境。此外，由于媒体行业涉及范围较广，且在发展中也细分出了很多小范围领域，包括广播、电视、两微一台等领域。新媒体的融合，为这些小领域的发展开辟了新道路，因此编辑也需要从创新的角度出发，提高收视率。

一、抢机遇主动挑战

在新媒体的冲击下，传统媒体面临着很大挑战，也就意味着县级广播电视台的发展将受到影响，但是我们并不能因此放弃挑战，面对困难我们要有奋战到底的精神，用互联网对资源进行整合，推进融媒体的发展，开辟出一条新道路。

随着现代科技的发展，出现了很多多媒体平台，其中影响力较大的有微信、微博、qq等社交平台，这些自媒体的发展，对县级广播电视平台的冲击力度是非常大的，因此，我们要摆正态度，正视问题，促进其与新媒体的融合，在这个背景下，大力发展广播电视平台的优越性。

面对这些挑战，首先，我们要学会审时度势，抢占机遇，本着“主动挑战”的态度，将县级广播电视台在新媒体的带动下，进行融合发展；其次，要根据当地情况，对信息进行分析，制定合理的信息采集制，快速、高效的将主流媒体优势发挥出来。

二、多方联合做大农村县级台微联盟

自“抢机遇”出现后，融媒体的发展进程加快了很多。在2012年，为了顺应时代发展，经过大家共同的努力，推出了“广播电视微信平台”，从字面意思可以看出这是“电视台”和“微信平台”的联合平台。这个平台上聚集了很多用户，包括乡镇、行政村、社区等用户，还包括一些事业单位等用户，大大满足了群众对信息的获取。

截止到现在，该平台已经有了40多万粉丝，用户人数也高达了100万人。

三、挖掘人才，深化新闻，形式多样，实现媒体全覆盖

具体做法是，将新媒体的发展对象，设定为新闻部，将媒体数据整合在新闻部中，使之以数据存储库的形式存在。而记者和主持人的身份角色也要进行变换，使之成为信息采集人员，县级广播电视台全体人员都应承担起自己的责任，做好本职工作，将融媒体发展扩宽、扩大。通俗的讲，就是以农村广播电视台为基，获取各种新闻素材，通过新媒体编辑，然后透过网站传输给上级基站，进行新闻素材的二次加工，获得终端产品。由于在传播过程中，速度快慢和排列组合均有差异，因此发布的终端产品也会有很多差异，这就实现了新闻素材的多级开发，既节省了很多成本，也使得传播效果得到了提高。

例如，在2017年，于12月28日这天，《人民日报》播报了一篇新闻，名叫《心无百姓莫为官》，叙述的是关于习大大走访下姜村的事情，在那日晚间，中央电视台便进行了播报，节目一经播出后，就有很多家媒体转载，后进行修改、精剪后播报，以此散播到各个角落。其中值得一说的是淳安县的人民，在了解这一播报内容后，于当晚举行了转播，在转播的过程中加入了政治、责任、使命这些内容，在转播前，该县级广播电视台还组织了媒体进行策划和宣传，最终以言论引领获得了社会界的高度关注。

四、增加表现形式适应新媒体受众之需

传统媒体有很多缺点，包括与群众互动少、宣传方式单一、内容枯燥等特点。因此，县级广播电视台与新媒体技术融合后，要着重注意这些地方，改变宣传方式单一、内容枯燥、宣传力度较小登问题，将新媒体的优势发挥出来。也可以开办一些直播内容，内容可以设定为关于生态村活动的，将新媒体的应用大力展开，增加用户互动频率，以达到扩大宣传的目的。当然，也可以采用H5技术，进行辅助宣传，体现微友时代。

2017年，开展了县级两会报道，明确指出，要将“微信”平台的价值最大化，将之作为“两会”的宣讲渠道，对“两会”进程进行播报，向民众传达委员会的心声。对“两会”的精彩部分进行精剪，让受众在了解“两会”内容的同时，也能有身临其境的感觉。同时，也要将微博、论坛、微信平台打开，实现互动交流，让民众的意见和呼声能通过这些互动平台传达给“两会”，体现“两会”的群永性，保证“两会”质量。

例如，2018年6月，在淳安县举办了竹马大赛，整齐的竹马队伍给人一种壮观的视觉体验，队员们一决高下的决心给了人们心灵上的震撼。在赛场上，有很多精彩节目呈现在民众面前，如《盛世欢歌》、《和谐中国》，这些节目来自各乡镇。其竹马在赛场上的翻腾、回旋，给了观众惊鸿一现的视觉体验。而淳安县人民，利用传统电视广播平台、新媒体电视广播平台、微信平台、微博平台等互动平台进行追踪报道，使得每个角落的群众都能看到、听到这一精彩“盛宴”。当然，利用这些平台进行信息传递的同时，也扩大了平台的影响力，使得越来越多的群众了解到这些平台的存在，为平台未来向营销的发展奠定了一定的基础。

由此可见，县级广播电视台融媒体的发展，不仅使自身地位得到了提升，也掌握了控制社会舆论方向的作用，这为社会经济发展做出了巨大贡献。

结束语：在这个网络发展的时代，县级广播电视台与新媒体的融合是一种必然趋势，现在也广受社会人士关注。在这条无比艰辛的道路上，我们要始终明白，这不仅仅是为了使县级广播电视台在生存中不被淘汰，也是为了巩固和壮大它的发展。基于此，我们需要对县级广播电视台融媒体的发展，做深入探究，这是很有必要的，这也是每个人应承担的责任。