基于受众心理需求下的电视新闻编排策略探讨

2019-01-12邵云飞

魅力中国 2019年17期

邵云飞

（临沧市广播电视台，云南临沧 677000）

在电视新闻媒体受到互联网等新媒体冲击的关键时刻，电视新闻媒体应抓住机遇，在发挥权威性的同时，充分利用新媒体多次广泛传播和互动性强的优势，进一步挖掘受众对电视新闻节目的心理需求，为受众提供真实有效、积极乐观及对受众切实有益的电视新闻节目。使受众在电视新闻节目中获得与本身生活、工作、学习有关的信息，感受美的愉悦，在导向社会舆论方面发挥正向作用，不但有利于吸引广大受众的关注、促进电视新闻媒体的发展，增强电视新闻节目的竞争力，也有利于促进社会和谐发展。

一、电视新闻概述

电视新闻是运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。具体而言，它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音这几个程序来完成。它能系统地、形象地报道事物发展的过程。电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。

二、受众心理需求与电视新闻编排的关系

电视新闻的直接目标是公众，但因互联网的兴起，传统电视新闻的时效性受到了严重影响。不仅如此，还有来自如央视、各卫视和部分报刊杂志等媒体间的日益激烈竞争，也在一定程度上减少了电视新闻市场。面对如此激烈的竞争环境，只有不断扩展电视新闻节目的编排形式，才能增加公众对电视新闻节目的关注度。以及实现地方电视新闻节目在竞争中的发展，从而扩大电视新闻节目的市场占有额。地方电视新闻编排只要把受众的心理需求放在首位，不断分析受众心理状态，迎合受众群体对新闻的需求，促进电视新闻节目受欢迎程度，才能实现电视新闻节目的发展。

三、大众对电视新闻的心理需求

电视新闻节目作为人们日常生活中不可缺少的电视节目，以其独特的直播即时性、传播范围的广泛性和人们对电视新闻的认可度，使其深受广大受众的喜爱。然而，随着社会经济的发展和人们对物质文化生活的日益需求，电视新闻节目受众的心理需求也发生了巨大变化。在当今社会信息爆炸的时代，电视新闻受众的心理需求越来越趋向于丰富、快速、广泛。据调查分析，受众对各种形式和各领域的精彩事物、感人事迹、奇异事物和热门话题更感兴趣，因此，在关注新闻事件的过程中，受众往往会凸显出自己的心理需求，如对新事物的好奇心、陌生事物的求知欲及与周围普通事物的攀比心等，只有把握受众的心理需求，才能合理编排新闻节目的内容和形式，吸引受众的注意力，进而提升电视新闻节目的影响力。同时，要积极关注特殊受众对电视新闻的心理需求，只有满足受众对新闻节目的基本需求，同时在特殊时段向特殊群体提供更有价值的新闻，才能吸引更多受众的关注。

四、基于受众心理需求下的电视新闻编排策略

（一）新闻内容真实有效。新闻有其自身独特的特征，即新闻本身具有真实性、时效性和新闻价值等特征，这三点中任何一点的信息缺乏从严格意义上来说都不能算是新闻。新闻的特征要求电视新闻编排工作人员在编排新闻信息时，既要保证新闻信息的真实性和有效性，又要满足受众的心理需求。在最短的时间内整合、编辑和向受众传播他们感兴趣的新闻信息。此外，新闻具有时效性，在信息高速发展的今天，每时每刻都可能发生着重大新闻信息。当前，许多电视新闻都以直播的形式呈现，如何正确地在受众面前再现新闻信息，这为电视新闻工作者提出了更高的要求。

（二）加强社会舆论引导作用。电视新闻作为受众喜爱的电视节目和传播媒介的主要组成部分，不能仅具有传播新闻信息的功能，还需具有很强的社会舆论导向作用。电视新闻节目传播的新闻信息往往有一定的争议性，面对有争议的新闻节目，不同的受众会持有不同的理解和观点，会出现不同的社会舆论派别。研究表明，主导意见或态度的产生往往伴随着社会舆论的形成，例如，面对同样的事情时，一旦有主导意见的产生，社会群体中的人往往选择跟随主导意见或保持沉默，从而形成社会舆论。因此，在新闻节目编排过程中，相关工作人员必须具有良好的职业道德和专业素养，强化对新闻节目的信息传递作用和社会舆论引导作用的重要性，在编排新闻节目的过程中注意引入社会主流观点，充分发挥社会舆论引导作用，从而给广大受众以积极方面的影响和带动。

（三）加强电视新闻节目与受众的互动。互联网和新媒体的迅速发展给传统电视节目带来了更多的机遇和冲击。与互联网相比，传统电视节目具有较高的权威性和认可度，而互联网新闻对年轻一代的吸引力更大，并且热衷于使用新的主流媒介，如微信和微博等。电视新闻媒体面对这样的局面，应在继续发扬权威性的同时，进一步加强新媒体的使用，电视新闻节目可通过建立微信公众号和微博热点话题等形式，加强新闻信息多次传播的同时，也可实现与广大受众的互动，了解他们的心理需求与观点态度，有利于电视新闻媒体形象的提升、受众范围的扩大、社会舆论引导作用的强化和整体形象的提升。