丁春娟

（甘肃林业职业技术学院，甘肃 天水 741020）

1 天水区域特色文化的内涵与特色

1.1 天水区域特色文化的内涵与特色

天水历史底蕴深厚，伏羲文化、大地湾文化、秦文化、三国古战场文化及石窟文化塑造了天水地域文化的特色。伏羲文化的主要内涵主要体现在始画八卦、发明网罟和制定婚姻制度。始画八卦用于认识万事万物，使人类社会逐渐走出蒙昧时代，开启了通向文明时代的道路。发明网罟用于捕鱼打猎，带来生产力的大飞跃，关乎人的生存。制定婚姻制度用于规范两性关系，使两性关系脱离了动物界，关乎人类延续后代。伏羲是中华人文始祖，伏羲文化主要内涵的价值具有根本性、普遍性和永恒性等特点。

1.2 文化开源

传说伏羲始画八卦，开启了我们的民族文化之源。《周易》、《史记》等典籍分别记载了与伏羲关系密切的“河图洛书”和八卦，伏羲“一画开天”开启了中国传统文化的先河，传说伏羲确立了天文历法、发明网罟、教民渔猎、造琴瑟、养六畜以充庖厨、作音乐等等均反映了伏羲在汉族文明和文化初创时期的巨大贡献。伏羲八卦中所蕴含的“天人谐和”的整体性的思维方式和辩证法的思想，是我们民族思想方式的基础。

2 天水区域特色文化的现代解读

2.1 八卦文化

伏羲始画八卦，开启了中华民族文化之源。伏羲八卦又称先天八卦，首先是太极；其次是两仪；最后是八卦。从而衍生出的中华易学与玄学文化，在中国传统文化中产生了巨大影响。

2.2 图腾文化

伏羲首创的龙文化，成为维系中华民族精神的纽带，是中华民族的民族精神和民族感情的集中体现。伏羲代表的龙图腾是中华民族的象征，图腾文化是人类历史上最古老，最奇特的文化现象之一。

2.3 彩陶装饰文化

中国传统装饰从最初的原始符号、装饰纹样、装饰图案、传统纹饰、彩绘等开始逐渐走向成熟。甘肃被誉为“彩陶之乡”，甘肃天水秦安大地湾彩陶遗产文化不仅是我国古代文化艺术的瑰宝，在中国乃至世界彩陶遗产文化中也占有重要的地位。

2.4 宗教文化

伏羲文化是中华文化之根。《中庸》中如是记载：“诚者，天之道；诚者，人之道。”这代表了儒家学说“天人合一”的基本理论。“天人合一”道出了人类和平的真谛。“天人合一”是中国传统文化中最基本的观念之一，是传统儒道思想的理论核心。

3 区域特色文化创意产品设计路径与策略

3.1 区域特色文化创意产品设计路径

1）对区域特色文化元素符号的直接运用

在文化创意产品设计中直接选用以伏羲八卦文化为元素的造型及纹样为设计基础，结合创意产品设计要点、原则和设计要素结合文化创意产品的功能性进行创新设计。例如运用太极八

卦纹样进行图案纹样设计或将其文化元素进行深入挖掘，这既是对伏羲文化的直接借用，又是将传统与现代设计的有机结合，从而形成新的文化创意产品的装饰性图案。

2）对区域特色文化元素的提取与从新建构

通过采用象征性手法或抽象性设计表达对区域特色文化元素符号进行提取与从新建构。利用传统的文化设计元素、结合造型规律、充分挖掘区域特色文化的内涵和特色，将区域特色文化元素加以提炼、整合和重新组织，再融入现代的设计元素和审美理念，运用现代材料和制作工艺，把区域特色文化通过重新设计组合以另一种民族特色的创意产品出现，运用现代的设计元素对区域特色文化进行深入挖掘和重新阐释传统文化的精髓，最终创作出独具文化特色的文化创意设计作品。

3）对区域特色文化在文化创意产品设计的特点和内涵进行诠释

以区域特色文化为基础的文化创意产品设计注重产品的装饰和功能。设计中尊重自然、表现人与自然的亲和关系，追求天人合一的境界和对立统一的规律是其另一特点。天水区域特色伏羲文化、图腾文化是中华民族源起多元一体格局中的核心文化，是中华民族的根文化。通过挖掘、开发、研究、宣传区域特色文化，弘扬伏羲的首创精神，为构建和谐社会提供有利的精神支撑，具有十分重要的价值和意义。

3.2 区域特色文化创意产品设计策略

1）全方位展现丰富多彩的区域文化内涵

文化创意产品承担着传播区域特色文化的作用，是沟通文化创意产品设计和消费者的桥梁与纽带。文化创意产品文化属性决定了其设计的形式区域特色文化的内涵，换言之，就是我们通常说的文化植入。文化创意产品中的文化植入是通过以对区域特色文化深层次的挖掘，运用不同的表现形式进行文化创意产品。

2）美观性与实用性并重

文化创意产品和其它一般的产品存在较大的分别，其中一个重要区别就是其审美性与实用性的融合。文化创意产品的美观性是吸引消费者购买欲的首要因素，外观精美并制作精良的文化创意产品能使购买者产生强烈的消费欲望，以获得精神上的满足，从而能够刺激和促进文化创意产品的消费。

3）传承与创新相结合

传承是继承传统，创新则对一个国家和民族而言是其发展进步的灵魂。对于文化创意产品设计的创新，也是提升产品生命力的保障。以区域文化创意产品设计而言，既要满足一般文化创意产品设计中创意和高科技结合，又要以弘扬区域特色文化的传承和文化内涵的挖掘为文化基础资源。这样才能有独特的个性与地域的特征文化创意产品，进而增加的刺激消费者的购买欲望。

4）产品系列化设计

针对一些产品进行系列化的设计构思，有助于设计者将设计理念和创意思想形成系列化，更有利于文化创意产品的推广和市场化管理，还方便消费者在购买商品时的选择。这就需要文化创意产品设计者对区域文化不同主题和设计元素进行高度的提炼和概括，充分运用文化创意产品设计中不同的材质质地、造型设计、色彩设计及功能设计等做出具有关联性的系列化产品。

4 结语

“越是民族的，越是世界的”，这句话不是没有道理。文化创意产品是民族文化传承创新和大众载体的物化表现，也是对传统文化的传承与现代设计之间有机融合的表现形式。中国传统文化源远流长，从原始的图腾到现代建筑都传达着艺术的文化历程。文化创意产品的设计师们更多的会关注中国传统文化的传承和区域特色文化应用，意识到本土文化的重要性和精华所在。因此，中国传统文化元素和特色文化传承是文化创意产品设计中一个不可缺少的主题，其运用并不是简单的罗列堆砌，它是推陈出新的设计，是追求一种新的意义上的中国风，一种永恒的中国创造精神。