任青子

【摘 要】设计构思的好坏能够直接影响到整个设计作品的质量，想要有好的设计构思，就必须要从提出问题、解决问题开始。互联网的发展提供了便利，能够对这些问题进行查询以及了解，并且更好地将这些问题放到招贴设计中去考虑。这就需要使用重像构成和正负形两种创作手法，所谓重像构成，就是指两种或两种以上的形象相似性而重合的部分。而所谓正负形，则是根据原来的图底关系转变。

【关键词】公益广告;招贴;设计;构思

中图分类号：G209 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）35-0238-01

公益广告招贴一般从两个方面吸引受众，一方面，必须要在形式上形成一定的视觉冲击，能够第一时间抓住受众眼球，另一方面，在内涵中要能够引发思考，而不是看过就忘，从而达到规范受众行为等效果，能够一定程度上提高受众的社会责任感。

一、公益广告招贴投放环境

公益广告招贴的投放环境也需要受到关注。因此，在进行公益广告招贴设计时，对于投放环境也是需要着重注意的，只有先考虑好，才能避免对招贴设计材料产生不利影响。如果目标受众能够与公益广告招贴和招贴投放环境都产生相关互动，就能够很大程度上增加受众对招贴的兴趣，受众黏性也会更大，往往能够更好地达到诱导受众的作用。

现代招贴主要进行在人们的日常生活场所，比如说商业区、公园等人流较多的公共场所，而往往它的表现时间不会太长，属于有瞬间性质的一种艺术表现形式。因此，大部分的公益广告照贴都会起到一个装饰的效果，不会在环境中显得突兀，往往能够让受众在日常的生活中无意识进行观察，从而开始思考招贴上的相关内容并进行反思，这对于规范受众的行为有一定的积极作用。

二、风格与创意

就目前一些优秀的广告招贴设计师来说，就不得不提佐藤和雷克狮。自1900年海报设计师卡桑德拉为美国集装箱公司设计的海报开始，简约风格便慢慢地在招贴设计中开始体现，它们大多能够带给受众强烈的视觉冲击感，并且能够以最快的速度吸引受众的眼球。

从人类的视觉惯性来说，强烈的视觉冲击，往往能够给人留下更深刻的印象，也是能够让人有继续往下看欲望的前提。因此，在公益广告招贴设计中，要控制好设计元素数量，根据所表达的主题，进行不同风格的设计。

三、图形化语言

在整个艺术鉴赏活动中，审美直觉的作用至关重要。在进行招贴广告设计中，设计图形必须要符合审美直觉的特点。图形也属于招贴广告表现语言的一种，非常准确、迅速地给受众提供视觉信息，是一种哲理与艺术结合的情感性语言。

比如说，雷克狮的大多数作品都是通过一些非常简洁的主体图形，第一时间吸引受众眼球，并且能够更加直观快速地让受众接收到招贴所表达的主题内容。

四、文字与编排

众所周知，单一的字体和统一的大小，往往能够让人们在视觉上感觉简约，一定程度上增强对信息的提取度。

当人们看到仅有两个点的画面时，会自然而然用线段把两个点连起来。这说明两点这种表现形态，对于画面来说是有一定的暗示作用的，也比较容易让受众接收到主题所要传达的信息。现在有许多公益广告招贴采用的都是单一的字体和简洁的排版，而在构图上采用的也是单线程设计，这样往往可以让文字和主体形成之前说的两点关系，对于使受众快速提取相关信息是有显著效果的。

五、色彩与色调

只要是跟设计相关，色彩所起的作用举足轻重，想要第一时间能够吸引人的眼球，就必须从色彩方面着手。对于色彩的运用，往往能够直接影响到整个版式设计的效果，因此在设计时，要对色彩投以更多的目光。色彩在招贴中的运用，一般能够起到表达心理和情感的作用，那是一种人潜在意识的东西。

在进行版式设计的时候，要注意对风格和色彩基调的统一，比如说许多环境保护主题，是通过采用灰色和彩色来进行设计的，能够有鲜明的对比，更加直戳人心，往往能够更好地达到缓解相关问题的效果。

六、公益广告招贴未来的发展趋势

广告设计的形式是自由的，并没有什么国界的限制，唯一能够限制它的是其所反映的主题。一般来说，不同的主题往往会通过不同的表现形式来达到一个互相呼应的效果。形式往往是多样化的，因而所表达的视觉美感也有所差异，这不仅能够提高广告设计本身的审美价值，还能够增加学术价值。所以，广告设计师大多喜欢探索广告形式。

众所周知，广告招贴源于美国，随着这种形式被中国逐渐消化发展，本土化也越来越明显。众多类型的广告招贴中包含了公益廣告招贴，随着近些年来中国经济的不断发展，有一些问题逐渐突显，比如说环境污染、资源浪费、滥杀野生动物等等。而公益广告招贴也成为一种能够呼吁人们关注解决这类问题的手段，能够一定程度上缓解相关矛盾，促进社会和谐健康发展。因此，公益广告招贴受到了更多目光的重视，加快了在我国发展。其实，在刚开始引入时，由于中西方文化的差异，照搬西方表现形式不能够满足我国民众的审美需求，反响一直平平。到了20世纪70年代末，中国开始了改革开放，各方面的发展都呈现良好趋势，中国的广告招贴慢慢进入了兴盛时期。由此，越来越多的中国传统元素被应用在公益广告招贴的设计中，独具特色，并且深受国人喜爱。这些年来，我国不断在公益广告招贴形式上进行借鉴和创新，已经在国际独树一帜，并且有足够的理由相信，我国公益广告招贴设计将会在国内占据主导地位，在国际上也能有一番天地。