韩天应

【摘 要】当前互联网在全球范围内高速发展，影视行业也随之发生巨大变化，逐渐出现了“影视IP热”的现象。这一现象既能够对当前我国影视行业的环境特点进行集中表现，又对我国影视行业的未来发展方向起到有效的预示作用。本文笔者将主要对“影视IP热”开展相应的研究，在探讨我国影视行业健康发展途径的同时发现其中存在的问题。

【关键词】“影视IP热”;发展前景;问题

中图分类号：J905 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）35-0093-02

在“影视IP热”的影响之下，我国影视行业已经进入了全新的发展阶段。同时“影视IP”的经济属性被无限度地放大，甚至已经打破了影视行业中文化价值与经济价值之间的平衡。为了保障我国影视行业得到良好的发展，对“影视IP热”这一现象进行研究具有重要的意义。

一、我国影视行业中的“IP热”

（一）影视制作主体多样化

传统影视制作的主体主要为电视制作单位或电影制作单位，并且根据我国相关管理条例中的规定，我国对电影的拍摄采取许可制，只有电影制片单位以及持有“拍摄电影片许可证”的单位，才有资格对电影进行摄制。这一严格的行政准入制度，导致诸多不具备制品资质的投资方以及制片方无法对影视作品进行制作。而随着科技和经济的发展，影视行业之外的人士在购买相应的设备之后，也能对影视作品进行拍摄并上传于互联网，从而形成了新的影视制作主体。其中占比较高的新影视主体主要包括小众文化互联网影视制作工作室以及视频网站。

（二）影视制作内容来源多样化

1.网络文学

将网络文学改编成影视作品的热潮始于2010年，至2015年达到巅峰。在通常情况下，网络文学的影视改编以电影、电视剧和网络剧三种形式出现。因为网络文学作品普遍字数较多，能够改编成为对于剧情需求较多的电视剧。同时网络文学涉及的题材十分广泛，对于审核制度相对较为宽松的网络剧来说，进行改编最适合不过。

以往将文学作品改编成为影视作品以经典文学为主，但是经典文学作品的数量相对有限，且内容已经被大众所熟知，所以在一定程度上失去了新鲜感。只有以充足的资金和雄厚的拍摄实力为基础，对角色进行创新并能够为观众提供精美的视觉享受，才能保障影视作品的高质量，可见将经典文学改编成为影视作品具有较高的难度。而网络作品相较于经典文学更加时尚化和生活化，且具有较强的创新性，更容易吸引观众，同时拍摄的难度和成本均相对较低，制作周期短，所以将网络文学改编为影视作品，更能够受到投资商以及导演的青睐。

2.游戏

《仙剑奇侠传》是我国首部由游戏改编而成的影视作品，于2005年播出，受到了广泛的欢迎和喜爱。就目前的情况来看，我国原创游戏内容主要为古风和武侠，相对于武侠小说，武侠游戏具有更加完整的剧情以及更加复杂的人物关系，每一个关卡之间相互独立，且又具有一定的关联性，将其改编成为影视作品，制作方可以更轻易地对作品的集数进行划分。同时，随着我国科技水平不断提高，影视作品的画面制作得更加精致，对于游戏内容的还原度也就更高。例如，近年来由游戏所改编的影视作品《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《剑侠情缘》《古剑奇谭》等作品，均在观众中具有较高的热度。

3.动画和漫画

由于日本具有较为成熟的漫画市场环境，所以目前将动画和漫画改编成为影视作品这一方面，我国暂时落后于日本。但是随着我国动漫产业的不断发展，由动画以及漫画所改编成的影视作品数量必然越来越多，同时质量也能够得到大幅度的提高。1999年动画电影《宝莲灯》上映，开启了我国动画电影的辉煌时代，2015年《西游记之之大圣归来》的票房取得了巨大成功，对我国动画影视剧化起到了重要的鼓舞作用，直至2017年《大护法之黑花生》上映，其作为我国首部真正意义上的成人动画电影，可谓是我国动画影视化发展的里程碑。近年来，对于动画产业的发展，国家已经投入了大量的资金，可见动画影视化产业能够有效推动我国的经济发展。

二、“影视IP热”影响下的我国影视行业存在的问题

（一）交易管理不规范

1.盲目购买IP

对于一部IP作品来说，粉丝对其必然具有较高的关注度，也就演化成为对于IP作品的高期待值。虽然作品不能够满足全部粉丝的期待，但是IP运营团队必须具有清晰的核心精神认知，同时能够与自身的人力、物力资源以及技术条件进行充分结合，以保障IP得到成功的运营。但是就目前的IP市场来看，其中存在着较为严重的盲目购买IP的情况，且在对IP进行购买之后，对其进行不现实的策划，导致作品难以达到预期，从而出现IP利用率低的情况。

2.原创性审核不严

在传统的出版时代，作品必须经过严格的校对和审核才能够进行出版。而互联网时代，作品发表的门槛大幅度降低，有部分作品存在抄袭行为，而对于IP的购买方来说，其或是未意识到IP存在抄袭问题，或是明知抄袭却抱有侥幸心理，从而对我国影视行业的发展产生恶劣影响。

（二）优质作品稀缺

1.影视制作态度不端正

当前我国影视行业存在两个严重的问题，分别为演员业务能力以及影视特效滥用。根据目前的情况，有部分演员以及明星不能够对自身身份进行准确的定位，只要参与了影视作品的演出，即自称为演员，而不具有演员应该具有的演技。在影视特效方面，有部分IP的制作方尚未认识到，特效应为影视作品本身服务，应用目的是提升影视作品的观赏性，而非为了宣传造势而进行特效的制作。

2.快餐化和同质化

当前我国影视行业更加看重影视作品的娱乐性和话题性，而严重忽视了其内容的真实性以及文学价值。以湖南卫视《爸爸去哪儿》这一综艺节目为例，综艺节目在播出之后受到了广泛的关注和喜爱，后续制作了《爸爸去哪儿大电影》。这一“电影”本质上属于综艺节目的特别篇，但是却被冠以“电影”的称号，并以此进行牟利，属于使用娱乐性替代电影自身的艺术性。另外，为了追求經济效益，一部分影视作品采用商品工业化的模式进行制作，严重忽视了其中所蕴含的文学价值，而是一味追求便利性，导致影视作品存在严重的同质化情况。

（三）维权难度大

自1991年起，我国现行的著作权法已经实施近30年。这一期间，我国互联网技术得到了高速发展，虽然著作权法有过多次修改和完善，但难以与版权保护需求完全相契合。随着当前IP热现象的出现，侵权的形式越来越多，涉及的利益侵害也就越来越大。但是目前我国存在严重的著作权维权困难的情况，对于著作权进行维权，不仅需要花费巨大的金额，且通常存在“吃力不讨好”的情况。

三、影视行业问题的解决对策

（一）完善IP管理

影视IP的整体价值主要包括核心创意、内容产品、版权运营以及衍生品开发等多个方面。影视作品的内容为其进行运营工作的前提，衍生品的运营则能够促使作品的影响力扩大，同时增加影视作品的盈利。但从目前热门IP盲目崇拜的情况来看，影视行业内尚未形成专业的IP评估流程。以此为基础，需要影视行业内综合各方面情况考虑，积极建立健全专业的IP评估流程，促使影视IP价值得到优化，从而有效实现IP的增值。

（二）提升版权意识

对版权的归属积极明确，要求版权的购买方能够做到以身作则，以强化观众对于正确版权的认识。同时，作者自身应增强法律意识，积极保护自身合法权益，在政府方面，同样应该强化政策的支持和加强监管力度。

四、结语

“影视IP热”的现象将版权的经济属性迅速放大，由此，其中涉及越来越多的利益纠纷。作为我国文化产业发展的基础，著作权法同时也能够作为影视行业生存的重要基石，所以在“影视IP热”的背景之下，政府以及各方面相关工作人員均应积极提升自身的责任意识，并采取相应的措施，促进我国影视行业得到健康可持续的发展。

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