谢玲欣

摘要：动画产业是各国文化、风俗等元素融合的重要领域。当今，全球一体化趋势不断加强，动画产业的竞争更加激烈。要想在市场上占据一席之地，就需要从自身挖掘潜力，全方位提高自己的质量，实现核心竞争力的晋档升级。只有这样，才能在国内和国际市场上勇往直前。本文首先对核心竞争力提升是动画产业发展的要求进行介绍，然后探索核心竞争力提升的路径，使动画产业取得更大发展。

关键词：动画产业   核心竞争力   路径分析

中图分类号：J0-05                   文献标识码：A                    文章编号：1008-3359（2019）23-0171-03

当前，文化产业也迈向了国际，使竞争变得更加激烈。动画产业作为最有潜力产业之一，让竞争也变得白热化。动画产业要想站稳市场，就需要从核心竞争力着手，全面提升自己的核心竞争力，打造最具实力的动画产业。

一、核心竞争力是动画产业发展的要求

核心竞争力，就是一种占据市场的资源和能力。这种核心竞争力是专属动画产业的，是不能被复制的，也不能被模仿。也就是动画产业中最根本的核心，也是动画产业走向远方的灵魂。

（一）满足人们精神文化

当前，我国已经迈向了新时代。中国各方面都在向前发展，人们所需要的不单纯是物质，更多的是精神方面的需要。我国的动画产业是文化的重要组成部分，这对于提高人们的精神文化具有很大作用。在竞争中，人们的压力陡然增长，动画产业娱乐性非常强，而且非常搞笑、单纯，这对于缓解人们的压力具有很大作用。通过动画产业，使人们的身心更加健康，让人们在轻松的氛围中，去享受动画带来的快乐和愉悦。因此通过核心竞争力，满足人们的精神文化需求，让人们的精神世界更加丰富多彩。

（二）促进经济战略调整

当前经济结构的调整是一项紧迫任务。在动画产业中，通过核心竞争力，让一些质量不高的动画产业被淘汰。因此，动画产业就从提高竞争核心力着手，不断创新思路，提高质量，把动画产业结构全面优化。这样，动画产业结构就更加合理，就更加符合文化发展的潮流，使文化产业向更健康方向发展。

二、提升路径

（一）风格创新

中国特色的动画包含了非常多的动画形式，比如它把中国的水墨、皮影戏、木偶、剪纸等都融进了动画里，显得非常有民族气息，又非常的生动活泼。像《哪吒闹海》《葫芦娃》等都非常多的运用中国艺术形式，把这两个家喻户晓的故事通过动画形式表现得淋漓尽致，不仅小孩爱看，大人也爱看，还在全世界放映，让所有的人通过动画片认识、了解了我国博大精深的民族文化，让世界了解了中國。

1.题材风格创新

动画的题材直接影响着这部动画片的成败与否。中国五千年的泱泱文明给动画片提供了非常多的动画题材。有神话的，有民间故事的，还有历史故事的等非常的多，这就使得我国的动画片有很多的经典之作。中国的这些文化瑰宝也在束缚着中国动画的创新，制约着制片人的思想，不能打开思路，总是局限在中国的传统文化上，导致中国动画的落后。所以动画剧本必须创新，在对剧本进行创作的时候，一定要对传统的文化题材进行深刻的琢磨，还要结合时代元素，尤其要结合现今非常流行的东西，只有把传统文化和当今潮流结合起来，只有对传统动画题材进行创新，动画之路才能更上一个台阶，才能赶上世界各国的步伐，才能把动画片拍摄的惟妙惟肖。

2.形象风格创新

动画的形象是动画片的灵魂和本质。只有好的动画形象，这部动画片才能走出成功的第一步。好的形象，可以把人物的性格和特征充分的表现出来，才能把主旨阐述的更加的细致。像《哪吒闹海》中小哪吒的形象至今在我们脑海里清晰的展现，栩栩如生，活灵活现。《米老鼠和唐老鸭》人物形象更是让人久久的不能忘记，甚至很多的小朋友都去模仿他们的形象。在对动画形象进行制作的时候，我们要对其进行创新，如我国的动画形象和我国的戏剧、木偶、皮影等紧密结合，使动画形象更加的生动，更加的活泼可爱。

3.音乐风格创新

动画只有与音乐相互结合，才能真正将影片的主题思想更加深刻的表现出来，更加深刻的表达动画形象，才能使感情更加的丰富。我们对动画音乐进行制作的时候，一定要把我国的优秀音乐融入到动画片里面去，而且音乐的制作一定要跟上时代的潮流，只有对动画音乐不断的进行创新，才能让动画更加的精彩，更加的具有视听效果。

（二）动画产业新突破

1.思想上的突破

我们的国家是个文化国，文化文明源远流长。我们觉得我们的文化都是先进的，都是优秀的。我们不否认我们的文化走在世界的前列，但是我们的文化还有缺陷。我们觉得三寸金莲非常的好，但是它与世界不能接轨，这种思想是对自由的束缚，是不被世界所接受的。所以说动画发展要想取得新突破，一定要转变思想，要做到抛弃落后的思想，积极的去吸取外国的先进思想，这样才能取得更大的进步。当人的思想开放进步了，我们的动画发展才能有新突破。所以，我们首先要做到思想上的新的突破。

2.传统文化的突破

中华民族的传统文化是我们最宝贵的财富，我们要继承和弘扬它。民族的就是世界的。我们的国粹是不容置疑的，但是随着时代的不断发展，传统的文化也需要有所发展和创新，如果只是一味的去保护自己传统文化，就会止步不前，就会把传统文化的前途丧失掉。动画片与传统文化的有机结合是动画片的出路和希望，但是我们不能统统都去继承传统的文化，而去改进，结合中国的动画片的道路就会陷入绝境，就会滞后死亡。所以，二维动画要想取得更大的成就，就必须对传统模式进行创新，只有创新，才能走向胜利。创新是动画发展的灵魂，是动画发展的根本之路。不创新的生命就会慢慢死亡。任何的事物都是一个矛盾体，都是从一个矛盾到另一个矛盾，只有不断的去创新，才会有新的发展，中国的动画才能屹立于世界之林，才能创造出像《哪吒闹海》那样的经典之作。我们在创新的过程中，既要保留和弘扬传统的民族文化，抛弃传统文化中的糟粕，吸取世界先进的文化，只有这样的创新才是真正的创新，只有这样的创新才是真正的突破。

3.技术上的突破

随着时代的发展，传统的动画片已经不能完全满足消费者的视觉感受了，这就需要注入科技的元素。以前的动画片由于技术落后，从色彩到音乐等，都非常的落后，都不能给观众一饱眼福。网络技术高度发达，就需要对动画片进行科技上的突破。世界各國都在科技上进行新突破，像动画发达的日本和美国，充分运用科技的手段，画面的色彩非常的艳丽，音乐和画面非常的吻合，场景非常的刺激，这就是技术的突破。现在的竞争是科技的竞争，动画片也是如此，如果没有先进的科技支持，就会落后，动画片就没有观众，就不能走上国际，就不会取得成功。所以只有在技术上进行新突破，才能把动画发展的更加的绚丽多彩。

4.创意上的突破

现在的动画片非常的多，有的模仿，有的粗制滥造，有的只是迎合小朋友的搞笑心理，这样的动画片最终都会被扼杀在摇篮里，都不会长久的发展下去。要想有新的发展，就加大力度在创意上有新的突破。我们在以传统的文化作为题材的时候，不要一味的去抄袭，一定要有新的创意，故事情节一定要曲折。只有创意做到独特匠心，才能吸引观众，才能获得成功。

总之，在竞争异常激烈的今天，中国动画产业要想在竞争中立足，就需要提升核心竞争力。要做到创新和突破，实现产业的进档升级，让动画产业拥有灿烂的明天，使中国文化更加灿烂多姿。

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