王福广

摘 要：随着经济的发展，旅游业已经成了我国第三产业中的支柱型产业。而在旅游过程之中，旅游产品的价值与品质直接影响着是否能够从中获取足够的经济效益，本文就地方文化资源在旅游产品开发设计中的应用这个问题，从现状出发进行一定的分析，最后提出了一定的想法。

关键词：地方文化资源;旅游产品开发设计;应用

1 旅游产品概述

1.1 旅游产品的分类

旅游产品通常按照功能进行分类，一般来说可以分为：旅游食品、旅游工艺品、旅游用品等多种类别。但是无论是何种分类，旅游产品自身都必须要具备足够的旅游吸引力，能够对地域特色文化内涵进行表达，使其除却自身的使用价值之外还蕴含着非物质性的隐性价值。

1.2 旅游产品的特征

1.2.1 地域性特征

地域性特征是一个旅游产品最根本的属性。地域特性越强烈的旅游产品越能够给游客带来深刻的回忆，越能够表明地方的文化，也就越能够提高旅游风景区的吸引力。由于旅游产品地域性的特征，成功的旅游产品甚至能够成为当地文化的代名词，例如“瓷都”景德镇的陶瓷制品，闻名天下，提到陶瓷自然而然就想起了景德镇。

1.2.2 纪念性特征

纪念性特征是旅游产品开发设计的初衷，也就是说旅游产品能够将旅游所带来的情感进行物化，让游客购买带走。是以一种以物载情的模式让游客们购买旅游产品来对这一趟旅游行动进行纪念。

1.2.3 时代性特征

随着技术的不断发展与进步，旅游产品的设计也需要贴近现代审美，在技术上要能够赋予新的技术要素，在设计美学上要参考科学的美学法则，让旅游产品能够适应现代的进步，满足游客的需求。

1.2.4 多樣性特征

首先旅游产品的设计必须依据地域文化进行，而地域文化本身的深度与广度是不一样的，这也就决定了旅游产品的多样性与个性特征。并且由于面对的游客消费能力以及文化程度不同，这也导致了旅游产品存在层次定位上的差异[1]。

2 旅游产品设计中存在的问题

2.1 样式陈旧，对地方文化特色体现较差

就目前而言，绝大部分的旅游产品样式十分陈旧，工艺上没有改进使得旅游产品难以满足游客的需求，自然所带来的经济效益就低了。传统样式的旅游产品大多为装饰品，本身样式陈旧且没有使用功能。而现代旅游产品虽然自身吸收了一定的现代工艺技术，但是自身却无法对地方文化特色进行体现。这些原因都导致旅游产品缺乏文化价值落入俗套，不能给游客带来足够的感情体验。

2.2 旅游产品质量得不到保证

由于现阶段我国针对旅游产品的管理办法尚且不完善，导致旅游产品的生产、发售都是由商家自身进行标准制定。这就导致了很多旅游产品质量无法得到保证，出现粗制滥造的情况，甚至于有一些旅游产品直接假冒文物，存在欺骗游客的行为。旅游产品本身是需要带给游客审美以及纪念价值的，但是质量低劣严重影响了游客的体验，加上有一些旅游中介强迫游客进行产品购买，这更加导致了游客失去对购买旅游产品的欲望。

2.3 缺乏品牌意识，缺少文化内涵

地方文化是吸引游客前来的一个重要因素。旅游产品是旅游风景区的纪念品其自身必须具有一定的纪念意义，能够起到对本地文化的特色对游客进行传播效能且具有一定的品牌效应，才能够更好的去展现本地文化特色。但是目前来说，由于无良商家为了牟取更多的利益，导致一些价格低廉的旅游产品在市场中大量出现，同质化现象严重的同时，由于商家没有合理对旅游产品进行设计，导致旅游产品自身不具备文化内涵，从而导致顾客失去了购买的欲望。

3 地方文化资源在旅游产品开发设计中的应用

3.1 基于地方文化资源进行旅游产品开发设计的设计原则

基于地方文化资源，我们在进行旅游产品设计的时候需要注意应当以地方文化的科技观、人文观为原则，旅游产品的设计应当能够对地方文化进行良好、完整的表现，并且在这个基础上对旅游产品赋予人文价值以及自然环境价值，让旅游产品能够在表现地方文化的同时体现出更深层次的文化内涵。

3.2 从游客角度出发，加强地方特色的体现

整个旅游的过程即是游客对本地文化的感受与体会过程。为了能够更好的增强游客的游玩体验，旅游内容应当多设计与当地文化特色相关的。例如特产、民俗等。而在设计旅游产品的时候也可以根据这一点从游客的角度出发，针对旅游内容进行产品设计。在这里以海南旅游为例，在旅游产品设计的时候针对海南黎苗文化形态进行。由于这一内容是海南旅游之中较为受到游客欢迎的，所以设计的旅游产品也会受到游客的欢迎。例如设计壁挂的时候，通过黎族常用的锦织图案进行融入，就可以达到传统与现代的融合，同时体现了本地文化的特色;在进行椰碳瓶设计的时候，也可以在瓶身上使用织锦图案，让整体表现出浓重的民族文化特色。通过从游客的角度出发，对他们喜爱的旅游内容进行调研之后设计旅游产品，让游客具有去购买旅游产品的欲望[2]。

3.3 对地方文化资源传承的同时进行创新

地方文化是一个地区的特有的形式和内容，具有较强的民族性与地方性。在设计旅游产品的过程中，设计者需要针对地方文化进行深入研究，找到地方文化的特点以及重点，进而更好的去构建旅游产品设计。一般来说，旅游产品的设计不仅仅需要对地方文化资源进行传承，更需要对传统的文化进行创新，使其更加符合现代需求，利用现代的方式对传统文化进行全新的表现与阐释。例如针对北京旅游进行旅游产品设计的时候，我们可以从北京故宫、长城等景点出发，设计积木玩具、钥匙挂扣等多种旅游产品，运用现代材料将故宫、长城作为元素进行融入，在表达出本地文化内涵的同时也能够更好的融合现代工艺进行创新。

4 结语

总而言之，在进行旅游产品设计的时候，我们一定要从多方面进行考虑。一方面需要考虑到旅游产品带来的经济效益，另外一方面也需要注重旅游产品带来的文化效益。经济效益固然重要，但是文化效益却也不可忽视，往往文化效益才是最重要的那一项。地方文化资源在旅游产品设计中是十分重要的，是不可忽视的，所以这要求我们在进行旅游产品设计的时候能够达到一个“叫好叫座”的平衡，既保证了经济效益，又能够对地方文化进行传播与创新[3]。

课题来源：聊城职业技术学院

课题名称：基于符号学视阀下文化创意产品的设计探微——以脸谱符号为例（课题编号：2018LZYK15）阶段性成果。

参考文献：

[1]左铁峰.基于中国传统文化观产品设计的价值分析[J].黄山学院学报，2010（12）.

[2]张素娟，宋雪莉.旅游产品设计与操作[M]. 北京：化学工业出版社，2012.

[3]冯俊伶.地域文化与旅游[M].重庆：重庆大学出版社，2012.