周润苗 郑燕妮 李红梅

摘 要：針对当前乡村旅游信息化发展的现状，本文从乡村旅游产品和乡村旅游用户两方面出发，采用微信小程序、PHP和my SQL技术构建了基于微信的乡村旅游O2O平台。

关键词：乡村旅游;微信小程序;O2O

中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2019）22-0026-02

0 引言

2019年中央的1号文件指出发展休闲农业与乡村旅游，是拓展乡村产业链，实现乡村产业融合发展，促进乡村振兴的重要产业，因此发展乡村旅游是非常有必要的。但当前我国大范围内的乡村旅游信息化普及程度较低。在此环境下，乡村旅游的信息化建设变得迫切需要。

1 需求分析

随着2019年1月9号微信的推出，微信用户快速增长，到2019年第1季度，微信活跃账户数达11.12亿，微信应用全面开花，公众号、订阅号、小程序、小游戏广泛应用。其中小程序因其简单、便捷，即用即走的特点受到人们的青睐，目前小程序产品的内容已涉及大众生活的各方各面。

本研究中所设计的以常德地区数据为例乡村旅游微信小程序，目的是方便乡村游用户能快速找到自己的喜欢的产品，同时也为乡村旅游的店家提供一个信息平台来宣传、推广、销售自己的产品。

笔者通过对现有微信平台上的乡村旅游小程序研究发现，存在这样的特点：产品单一，界面简单、无智能推荐等，有的甚至没提供搜索功能，用户很难找到自己心仪的产品。这些问题的存在导致乡村旅游小程序达其存在的价值。因此，本平台设计了一个乡村旅游微信平台，该平台不仅界面设计合理，同时引入个性化推荐帮助用户快速找到他们喜欢的产品。

根据实地调研发现该平台包括如下几方面的功能：

（1）游客：登录、注册、产品浏览、产品搜索、预定、路线搜索等;（2）店家：产品添加、修改、查询、订单管理等;（3）其它功能：产品推荐，平台信息管理等。

2 基于微信的乡村旅游平台设计

2.1 平台设计关键技术

2.1.1 基于粗糙集理论的属性约简及推荐模型构建[1]

本平台利用本体构建技术从乡村旅游产品、用户来构建推荐的框架。采用从上而下、原型迭代的原则确定乡村旅游产品的“风景名胜、季节、娱乐主题、费用、住宿条件、特产美食特色文化、地理位置、热点新闻”9项为关键属性。再采用基于粗糙集差别矩阵的属性约简算法对数据进行约简，确定其中的季节、费用、特色文化、特色美食和景区类型5项为最终的约简属性。

同时构建乡村旅游产品用户兴趣模型，用来计算用户对产品属性的兴趣度，通过对乡村旅游产品与用户兴趣相似度综合计算排序来进行产品推荐。

同时采用基于向量相似度的计算方法从用户基本信息和用户个性化兴趣信息两方面来计算用户的相似度，再将游客的个性化兴趣权重值和游客对产品属性的兴趣度加权后进行求和计算，按结果从高到低排序后，将前10项推荐给用户[2]。

2.1.2 微信小程序

微信小程序具有实现简单、流量入口大、即用即走、微信生态（打通微信公众号+微信支付）、推广渠道移动化及引流快速等特点[3]，本平台设计的小程序平台界面主要采用WXSS、WXML来搭建、页面逻辑采用JavaScript实现，后台功能用PHP实现，数据存储采用的是MY SQL。

2.2 平台功能框架

（1）乡村旅游平台前台功能结构图如图1示。（2）乡村旅游平台后台功能结构设计。根据乡村旅游微信平台功能模块分析与设计的结果，得出平台的后台管理系统功能结构如图2所示。

3 基于微信的乡村旅游平台具体实现

乡村旅游小程序部分界面效果图（图3-图5）。

4 结语

该乡村旅游微信O2O平台实现了乡村旅游产品信息展示、订购、用户个性化乡村旅游产品推荐、用户/产品管理、产品搜索、路线查询等功能。

平台为乡村旅游景区和游客提供一个简单、便捷的第三方平台，实现了两者的服务对接，并在一定程度上规范乡村旅游市场，同时依靠微信为代表的移动客户端的巨大传播力，能扩大乡村旅游景区的传播速度和广度，使更多的人来了解乡村景区，激发出更多潜在的乡村旅游客户[4]。

参考文献

[1] 周润苗.基于粗糙集智能推荐的乡村旅游微信应用平台研究[D].中南林业科技大学，2019.

[2] 常红岩.决策粗糙集中属性约简和极小规则集获取方法研究[D].广西大学，2016.

[3] 彭丽慧.微信苹果版关闭赞赏功能，苹果到底在害怕什么？[J].信息与电脑（理论版），2017（07）：26-27.

[4] 吕尚.黑龙江省发展乡村旅游政府角色定位研究[D].哈尔滨商业大学，2018.

Construction of  Changde Rural Tourism O2O Platform Based on WeChat

ZHOU Run-miao，ZHENG Yan-ni，LI Hong-mei

（Hunan Applied Technology University，Changde Hunan  415000）

Abstract：In view of the current situation of the development of rural tourism informatization，this paper constructs the o2o platform of rural tourism based on wechat by using wechat applet， PHP and my SQL technology from two aspects of rural tourism products and rural tourism users.

Key words：rural tourism;WeChat small program;O2O