游宇明

陈蝶衣是中国著名填词家，一生創作的歌曲作品超过三千首，代表作有《凤凰于飞》《南屏晚钟》等。然而，很少有人知道，陈蝶衣曾是一位杰出的报人，二十多岁就名满天下。

1907年，陈蝶衣出生在江苏一个书香人家，父亲是前清秀才，清朝灭亡后，陈蝶衣的父亲先是在家乡教书，后来应聘为上海《新闻报》的书记员。父亲养家不易，陈蝶衣看在眼里，疼在心里，当时他正念国中，每逢星期天便到报社帮助父亲抄写东西。陈蝶衣的字很漂亮，报社推广部的负责人便建议他到报社做练习生。就这样，刚刚15岁的陈蝶衣辍学进了报社，先做检字、校对，后做编辑、记者。20岁那年，陈蝶衣开始写作，虽然学历不高，但他平时酷爱学习又悟性极高，因此练就了一手好文章。

当时，某诗词老师很欣赏陈蝶衣的才华，便聘他担任《大报》的编辑，后来，他又先后主编《平报》《东方日报》等。1933年，陈蝶衣独资创办了中国第一个有影响的娱乐报刊《明星日报》，报道当时歌坛影界的娱乐信息。

陈蝶衣似乎天生就是做娱乐新闻的材料。《明星日报》刚刚创办时，发行量非常有限，甚至入不敷出，陈蝶衣策划、发起了第一届电影明星评选。最初，读者并没有将这个活动当回事，由于《明星日报》不吝篇幅，每日将明星的票数、投票人等信息披诸报章，仅半个月时间，气氛明显转热，投票数大大增长。

当时上海的三家电影公司明星、联华、天一，三足鼎立。分别代表这三家公司的胡蝶、阮玲玉、陈玉梅的票数非常接近。

后来，阮玲玉表示无意此类活动、也不在乎票数多少，读者的票数开始集中在其他两位演员身上。投票结束后，《明星日报》邀请各界名流参加选举揭晓，当时共收到选票数万张。最终，明星公司的胡蝶以21334票领先，当选为“中华民国二十二年第一届电影皇后”，陈玉梅、阮玲玉为第二、三名，分别得到10028票、7290票。

过了一个月，《明星日报》又举办了盛大的影后加冕典礼，并拉出横幅“航空救国游艺茶舞大会·庆贺胡蝶女士当选电影皇后”，门票一元一张。当时的达官贵人、工商大亨等悉数到场。会上嘉宾表演助兴，主办方向胡蝶颁发“电影皇后”证书，内容极尽颂扬。胡蝶在答谢之后演唱了某著名作词家专门为这场盛会准备的歌，唱完后又手托礼帽来到观众中募捐，当场就集得300余元。《明星日报》将这笔钱连同门票收入全部捐给航空救国协会，用来购置飞机抗日。

事后，陈蝶衣又策划出版《电影皇后》纪念册一本，以资留念。这次策划是三赢的：一是胡蝶更加声名赫赫；二是陈蝶衣因此成了深受公众好评的知名编辑；三是《明星日报》成了宣传娱乐活动的主流媒体。

做一份事业，想上台阶必须有口碑，而口碑的产生既需要实力，也需要适当的宣传。宣传与炒作的区别在于：后者只关注目的，不在乎手段，只看重一己私利，不关心是否破坏了公序良俗；前者却既要辉煌的目的，也追求自己的利益，但决不将个人利益放在他人与社会的利益之上。在那个动乱年代，年纪轻轻的陈蝶衣宣传自己的报纸时能够把握好分寸，这正是他的过人之处。

一个人，无论是做报纸还是其他工作，得人心的成功才重要。

编辑/羽川