栾亚男

摘要当今社会已经发展成为互联网时代，新媒体也随之得到快速发展。与传统媒体相比，新媒体在文化传播等方面的应用更为灵活多变，也更为简单方便，且具有更高的及时性和互动性等，其发展前景比较广阔，其应用领域也较广泛。在企业文化宣传中，充分发挥新媒体优势，可以有效提高企业宣传活动效率，扩大企业文化的影响力。本文浅析如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作。

关键词新媒体 企业文化 宣传策略 创新

近年来，我国传播技术水平逐渐提升，新媒体产业发展迅速，一些企业在发展过程中所开展的文化宣传工作也正朝着新媒体产业发展下去，并受到新媒体环境的变化发生变化。现阶段，各个企业在发展过程中所投放的文化推广费用逐渐转移到新媒体产业中，而新媒体的大规模、快速推广对于企业文化的宣传工作来说提供了很大的帮助，可以及时与公众进行互动、交流，从而保证企文化可以被人们更好的接受，只有这样才能促进企业快速发展。

一、新媒体的特点

（一）发展迅猛、覆盖面广、适应性强、影响力大

《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为543%，超过全球平均水平4.6个百分点。手机网民规模达7.24亿，这也是—个较为庞大的上网群体。根据以上数据，结合新媒体进入门槛低且操作相对简单的特点，我国新媒体表现出了强大的生命力，发展较为迅猛，几乎覆盖到了全体网民，且由于它们在传播手段、技术、内容及个性化等方面的优势突出，使受众乐于接受，其影响力也在逐步增大。

（二）时效性强、共享性广与信息量大的优势突出

当前我国新媒体作为一种以电子化为显著特征的新兴交流和傳递信息的工具或平台，由于使用了先进的网络技术，改变了传统媒体传播的形式，实现了即时传播、在场传播的模式，使信息传播速度更快，时效性更强且覆盖范围更加广泛。另外，新媒体借助数字、网络技术，可以将图像、文字、声音及视频融为一体，实现图文并茂、声像结合。这样在有效满足用户的视觉、听觉需求的同时，也能够为用户提供更全面的海量信息。

二、新媒体下企业文化宣传策略

（一）正视新媒体，扭转观念，与时俱进

地开展企业文化建设宣传工作受制于传统的企业文化宣传乃至企业宣传手段单一及刻板思想的束缚，出于宣传方面的谨慎原则，国有企业对像新媒体这类的新生事物接受能力较差，甚至存在抵触情绪。因此，这就要求企业文化建设宣传工作人员扭转观念，适应时代潮流，勇于创新、锐意进取，改变原先利用宣传栏、公司内部刊物、公司内部网站等宣传媒介进行单向传播的宣传手段和模式，借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的即时图文互动、宣传小视频投递等方式，加大企业文化建设宣传的传播力度，增强企业文化建设宣传工作的说服力，使越来越多的员工认识到企业文化的重要性并自觉参与到公司的企业文化建设工作当中来。

（二）创新企业文化内容

在这个新媒体时代背景下，要想做好企业文化的宣传工作就应该将根据社会发展的脚步将现有的企业文化创新、完善，满足现代化社会发展的需求，只有这样才能保证企业文化的宣传工作可以顺利进行下去。其次，在开展企业文化宣传工作时企业的领导人员还可以通过新媒体平台的形式进行与员工进行沟通、交流，了解员工工作现状与工作思想，并尽自己最大努力来帮助员工解决问题，从而激发员工工作积极性，提升员工工作系效率。

（三）弹性文化传播

在开展企业文化宣传工作时，企业的领导人员应该提高对企业文化宣传意识，并通过正式交流活动的形式进行传播，明确企业文化传播与接受主体，只有这样才能保证企业文化的宣传工作可以顺利进行下去。另外，在开展企业文化宣传工作时，还可以将企业文化发送到员工的手机、电脑等相关移动设备中，从而让员工了解企业文化。

（四）融入新媒体，打造新型的企业文化建设宣传队伍

当今科技及信息技术日新月异，新媒体技术及传播媒介也在不断地推陈出新，在这种形势下，公司企业文化宣传工作者不仅要熟悉公司企业文化建设工作，还要不断学习和掌握新媒体的传播特点和相关的技术手段，紧跟新媒体技术发展的步伐，研究其发展规律。同时，还要时刻关注新媒体载体的更新换代情况，从新媒体的“论坛一博客一微博—微信一自媒体平台”的发展历程看，其都呈现了较为快速的应用变迁史。公司企业文化宣传工作者只有把握潮流，才能有效借助各种新媒体的传播手段和技巧，顺应其发展趋势，借机把公司的企业文化建设宣传工作推向—个又一个的高潮。

三、结语

在这样一个新的媒体时代大环境背景下，企业需要高度重视文化建设以及文化宣传工作，进而利用新媒体优势为企业文化价值观体系推广搭建宣传舞台，从而更好地推动企业文化发展，使企业文化影响力更为深远。