“文化+旅游”虽然已经不能算是个新概念，但直到今年上半年《国务院机构改革方案》宣布文化部和国家旅游局合并，成立文化和旅游部，文化和旅游深度融合发展的理念才真正开始迎来了战略利好。

有数据显示.2017年全球旅游总收入5.3万亿美元，相当于GDP的6.7%。亚太地区为全球旅游最热点区域，旅游人次占全球总人数比例的66.6‰比上一年增长了1.6个百分点。中国的旅游收入5.4万亿元人民币，增长15.1%.占GDP的11.04%。

随着文化旅游部的成立，文旅融合的热度持续升温，但在带来机遇的同时也带来了市场竞争压力，同质化发展将加速洗牌。如何拥抱文旅融合的亚洲机遇，从文旅融合机遇与挑战、文旅投资逻辑与路径、文旅与住宿业深度融合等多个角度深入推动“文化+旅游”向前发展，成为了业界广泛关注的新课题。在不久前举办的“2018亚洲旅游产业年会”上，新加坡圣淘沙名胜世界、韩国三清洞、中国杭州湘湖跨湖桥景区、中国西塘景区、中国普陀山景区荣获2018亚洲旅游“红珊瑚”奖“最受欢迎旅游景区”的称号，而它们的成功之道或许能为文旅融合的话题带来不少解题思路。

新加坡圣淘沙名胜世界

影视lP为核心

圣淘沙是新加坡大陆外的一个小岛，在马来语中是“和平与宁静”的意思，它本是新加坡的一个小渔村，在二次世界大战时，这里成了新加坡的军事要塞，守岛的英军针对南方的海面设立防御工事，但日军却从北面占领了新加坡，圣淘沙最终成了日军的屠杀场和战俘营。

1972年后，新加坡政府开始对圣淘沙岛进行改造，引进财团将这里打造成为“完美的度假胜地”，圣淘沙名胜世界就是其中一个集旅游、酒店、美食、度假于一体的综合性娱乐城，也是目前岛内最具规模的综合性度假区。这座度假区内最引入瞩目的文化lP便是东南亚首个且唯一一个新加坡环球影城——游客们可以在这里参观电影特效片场，畅游电影梦工厂，体验各种惊险刺激的游乐设施。另外，还有包括世界最大海洋馆之一的S.E.A.海洋馆与水上探险乐园在内的海洋生物园、海事博物馆。

目前连接大陆与圣淘沙的是一座大约0.5公里的大桥，上岛的人可以通过轨道交通、自驾、徒步、巴土。而轨道交通目前实行单向收费，即出岛不用钱，在岛内任意站点换乘，也不用钱。桥上的徒步栈道也设置有自动代步电梯。

韩国三清洞

古色吉香+艺术情调

三清洞位于景福宫东门附近，素有韩国的“北京南锣鼓巷”之称。关于三清洞的地名由来，有的说是因为这里山清、水清，而且人心淳朴，所以称为三清，也有一种说法是，由供奉道教的太清、上清和玉清的三清殿而来。

古人在选择定居地时，会根据山水、人心、地利等几方面来判断。相信三清洞一定是块宝地，据说，在韩国江南区发展以前，三清洞才是真正家族企业的“贵宅”所在。因此，走近三清洞首先会感受到一种高贵的优雅，这种优雅是有底蕴和深度的，也是三清洞景区文旅融合的基石。

三清洞路上有古香古色的传统韩屋建筑、画廊和咖啡厅，现代与传统相互协调，形成三清洞特有的氛围，静谧的散步路和画廊、博物馆、古玩店等使这里充满了浓浓的文化气息。因而很多韩国人在介绍三清洞的时候，都喜欢用一个词就是“美丽可爱”，很充满人情味的一个词，相信当你走完一天一定会感叹，这里的确名副其实。一个胡同藏着一道风景，一家小店述说着一个故事。这里就是三清洞，精致的文化艺术空间。

中国杭州湘湖跨湖桥景区

自然风光+文化遗址

杭州湘湖跨湖桥景区位于萧山区城西，与西湖隔钱塘江南北相望。景区总面积3.28平方公里，位于形似葫芦的湘湖狭腰处，将整个湘湖一分为二：桥西南称上湘湖，桥东北为下湘湖，跨湖桥及其两端的长堤，处在茫茫无际、碧波荡漾的湘湖之中，四周青山环抱。无论是是秋月当空，还是桃花春汛，跨湖桥都会以一幅幅姿态各异的绝妙美景给人以大自然美的享受，湘湖八景之一的“跨湖春涨”与“跨湖夜月”就是因此而来。

景区集名湖观光、文化体验、研学游乐为一体，其中最为知名的文化名片自然非跨湖桥文化遗址莫属了。跨湖桥文化遗址要早于河姆渡遗址1000年，是当时发现的浙江省境内最早的新石器时代文化遗址。

跨湖桥遗存距离浙江境内的河姆渡文化、马家浜文化和良渚文化都很近，但其面貌又如此迥异，是一种独特的文化类型——跨湖桥文化。这一独立的文化类型的发现，把浙江的文明史提前到了8000年前的新石器时代早期，亦是浙江悠久历史和深厚文化积淀的重要证据，它也再次有力地证实了长江流域也是中华文明的发源地之一。

中国西塘景区

千年古镇，吴越风采

古镇西塘位于浙江省嘉兴市嘉善县，距嘉善县城11公里，是一座已有千年历史文化的古镇。早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。从这一角度来说，西塘古镇是典型的文化旅游产品，文化是其旅游形象的核心要素。

在建筑文化上，西塘古镇以明清建筑为主，房屋粉墙黛瓦，小院花窗，文艺气息浓厚。镇内水域宽广，25万平方米的建筑紧凑地分布在0.24平方公里范圍内，每寸土地都被巧妙利用，形成了由122条巷弄、24座石桥和长约千米的烟雨长廊组成的独特聚落景观。

在水乡商贸文化上，西塘古镇有9条河道在此交汇，将其分为8个板块;早在唐宋时期就因鱼米之乡和丝绸之府成为商贸繁华的大集镇;明清时期，古镇进一步繁荣，成为江南地区的商业重镇;古镇商贸活动不仅仅局限于烟雨长廊临水商铺，河道水面也是重要的贸易地点，乌篷小船成为水面的移动商店。

在民间习俗上上，西塘古镇有独具地方特色的四月初三七老爷庙会以及腊月二十三的祭灶活动，活动期间伴有打莲厢、扭秧歌、调龙舞狮、唱田歌等特色民俗活动。

此外，西塘古镇还拥有以八珍糕点、手工黄酒、蚌肉豆腐汤等为代表的饮食文化和以树雕、刺绣、年画、印染等为代表的传统技艺文化。每一项文化内容都是西塘古镇文化旅游的重要组成。

中国普陀山景区

海天佛国的静心之旅

普陀山景区素有海天佛国、南海圣境之称，是首批国家重点风景名胜区。最高处佛顶山，海拔约300米。东达日本，北接登莱，南亘瓯闽，西通吴会，是中国的东大门。

历史上，普陀山名几经更变。春秋越王勾践时（公元前497-465年）与舟山等岛统称甬东。传西汉成帝时（公元前32年一公元7年），南昌尉梅福来山隐居，采药炼丹，自此称梅岑山。作为一座历史悠久，宗教文化浓厚的名山。普陀早在二千年前，即为道人修炼之宝地，秦安期生、汉梅子真、晋葛稚川都不得曾来山炼丹、修道，至今山上仍留有“炼丹洞”、“仙人井”等遗迹。

五代后梁贞明二年（公元916年）.日僧慧锷自五台山请观音像归国，途经普陀山被大风所阻，于紫竹林结茅留居，建不肯去观音院。历朝相继在此兴建寺院，以供奉观音菩萨为主。普陀山也就成为中国四大佛教道场之一。

作为佛教胜地，普陀山景区最盛时有82座寺庵.128处茅篷，僧尼达4000余人。其中普济、法雨、慧济三大寺规模宏大，建筑考究，是中国清初寺庙建筑群的典型。普济禅寺始建于宋，为山中供奉观音的主刹，建筑总面积约11000多平方米。

景区中亦有许多奇岩怪石，著名的有磐陀石、二龟听法石、海天佛国石等二十余处。在山海相接之处有许多石洞胜景，最著名的是潮音洞和梵音洞。