敢花钱是洒脱，懂花钱是智慧。

“每到一个地方，我第一件事就是把眼前和周围的这些玩意儿都关上，看着麻烦，”大史说着，手脚并用，把桌上和脚下地板上的显示窗口依次关闭，“但他们离不开这个。”他指指周围，“这时候已经没有电脑这东西了，谁想上网什么的，找个平点儿的地方直接点就行了，还有衣服、鞋子，都能当电脑用。不管你信不信，我还见过能上网的手纸。”

“这才叫信息时代，咱那会儿，有点儿原始了。”大史笑着说。

这是刘慈欣在《三体》中描绘的万物互联的未来世界。没人知道这样的场景何时到来，但10年前，谁能想到“一部手机走天下”？谁能想到早晨付款，下午送货上门？

如今的购物体验，10年前谁都未曾想过。那么，谁又敢想象未来10年的消费场景呢？

但是，“双11”告诉你未来已来。

因为“双11”完美弥补了过年因年味渐淡的全部缺陷。“双11”还没开始，早在10月初就会有无数促销短信提醒你——“还有一个月就双11了，你该准备买点什么了。”随后各大网站上会出现各类种草清单。假如你够有心的话，离“双11”还有半个月就能发现手机里所有能跟微信、支付宝产生关联的App，早就在icon上添加了“11·11”字样，生怕你忘了“光棍节”除了照例打光棍还能再剁个手。

在气氛营造上，春节除了让所有App变红，是不是输了“双11”一大截？

虽然今年“双11”已经过去，但是不妨碍再来回味下一次哪怕是最普通的一次“双11”之旅，也会怦然心动。23：50开始stand by，23：59全军出击切入战场，0：00完成支付的洋洋得意，卡在付款界面的唉声叹气。

你说这紧不紧张，刺不刺激？

而用大数据呈现一下今年的“双11”，简直就是一部用数字写就的“最美”诗篇，因为它让你心潮澎湃。2分05秒时，交易额冲到100亿，比去年的3分01秒快了近1分钟；4分20秒，总成交额超191亿元，已超2012年天猫“双11”全天的成交额；12分14秒，冲到362亿元，已超过2013年“双11”全天的成交额；26分03秒，突破500亿；35分17秒，达571亿元，超过2014年“双11”成交总额；1小时达到672.6亿；1小时47分，交易额破1000亿！！！

而以每年“双11”签收第1亿个快递的速度来看，2013年用了9天，2014年6天，2015年4天，2016年3.5天。到了2017年，11月11日当天，第1亿个包裹就已经送到了消费者的手里。

“简直比科幻小说的某些桥段还富有魔幻色彩。”

最有意思的是，“双11”不仅堪比魔幻小说，而且2017年诺贝尔奖获得者还给这个魔幻神奇的行为从理论上做了解释。201 7年诺贝尔经济学奖得主理查德-塞勒提出了一个有意思的理论：禀赋效应。简单来说，就是当你拥有某样东西后，你对这样东西的评价会变高。就好比，“丢了一百块的痛苦比捡到一百块的幸福更强烈”。

当人们对钱抱有“拥有感”时，就产生了禀赋效应，让人们觉得花一百块钱买东西的痛苦大于买到一百元商品的快乐，所以当一百块的商品打折时，他们才会买，因为此时获得这件东西的快乐能够弥补失去这些钱的痛苦。

《把生命浪费在美好的事物上》一书中提到，太多人忘记了赚钱本身就是为了花，但是钱只有在流通中才能增值。用钱换来喜爱的商品，让生活心旷神怡才是金钱的正确使用方式。对于善于使用金钱的人来说，对钱没有拥有感，就能轻易逃脱禀赋效应的桎梏。

敢花钱是洒脱，懂花钱是智慧。

卖家不喜欢消费者用理性来考虑购买需求，只希望他们能像孩子一样，看见橱窗里的某件东西后就

大声说出：我要这个！所以购物节诞生了，各种各样的噱头和口号随之而来。一瓶香水让你化身乘飞机逃婚的酷女孩，一份理财保险让你瞬间财务自由逃离北上广。

“购物实现阶级跨越”的肥皂泡泡，越吹越大。营销号动不动就以“什么都可以便宜，唯独××要买好的”这种口吻鼓励女性消费者投资在粉底，包，鞋上，说白了就是什么都要买好的。

但是完全用消费定义自我，就又是被动过着营销者定义的生活。

就好像前几天每天都有朋友在问，“双11”买点啥好，好像这天不买东西就吃了大亏。然而每次收完货看着一堆快递箱，又要悔不该当初：该买的买了，不该买的也买了。

看似买到就是赚到，但其实在商家和消费者的博弈中，消费者一直都是被操控的一方。

董慧

物质狂的精神世界

她为她自己码宇，如果她自己不看。她也就不写啦。这是她的秘密战斗，在文字中她按照自己想象的样子重生。如果她将这种想象化为现实，那她也将喜欢她字的人带入了一種未知的现实。这是支撑她每周写这个专栏的信念。