文/徐秋雯

新媒体背景下新闻传播特点及其发展策略

文/徐秋雯

中国社会科学院研究生院

近年来，随着新技术的不断发展，一种新型的传播媒介——新媒体，随之出现。与传统的印刷媒体不同，新媒体更注重互动和反馈。以网络为代表的新媒体在新闻传播上有其独特的特点，进而促使媒体传播移动化，这种传播又促使新闻传播的方式以及社会舆论方式发生了巨大变化。新媒体的出现，使新闻传播呈现出很多新特点，也使传统媒体面临一定的挑战。本文从新媒体的概念和特点出发，主要对在新媒体背景下新闻传播的特点进行分析，并对如何优化新媒体的发展提出几点策略，以期能够促进新闻传播得到更好的发展。

新媒体；新闻传播特点；发展策略

1 新媒体的概念与特点

1.1 概念

传统媒体主要是指报纸、杂志、电视及电台等载体。新媒体则是指依靠计算机网络技术传播新闻信息的载体，新媒体传播信息时主要采用数字技术，具有传播范围更广、互动性更强、传播方式更加多样化等特点。目前，新媒体的常见传播方式包括QQ、博客、微信等。随着移动网络技术的普及与发展，越来越多的人们选择了智能手机作为上网的工具，这就加快了新媒体的发展速度，为新媒体传播信息增加了新的渠道，同时也使得人们获取信息的方式更加方便快捷。传统媒体与新媒体相比具有许多不同之处，传统媒体在传播新闻信息时，社会大众被动的接受信息，发布的内容也由发布者决定，新媒体在传播新闻信息时，社会大众可根据自己的喜好选择性的接收信息，社会大众也可成为信息的发布者。

1.2 特点

（1）传播内容更加丰富

对传统的媒体而言，传播内容往往就是文字或者图片，同时在新闻信息中占据大比例的是主流新闻，主要就是用于对政府与党的方针政策的宣传，所以传播内容还是相对局限的。但是新媒体的发展，使得人们接触到了除了主流信息之外更多的信息，包括财经信息、娱乐信息等。同时传播的内容也突破了文字与图片的局限，逐渐发展为以文字、图片、声音以及视频相结合的信息内容。

（2）新闻传播形式多样化

传统媒体中，信息往往都是通过广播、报刊以及电视来进行传播，新闻受众参与到新闻信息中的机会是非常少的。随着新媒体的发展，新闻传播方式逐渐展现出双向互动性，例如微博的出现，导致某项重磅新闻的发生能够在短时间内得到迅速传播，可以说新闻信息与人们越来越接近。并且新媒体对点击率的重视程度是非常高的，大众的关注度对新媒体的生存与发展产生了重要影响。

（3）传播主体更加广泛

传统媒体中，发布信息的大多是新闻工作者，公众往往只能作为受体存在。但是新媒体视域之下，之前的受众甚至成为了信息的发布者，人们可以随时关注到信息的发展状况，新闻传播逐渐成为全民活动。因此说传播主体更加的广泛。

2 新媒体时代对新闻传播模式的影响

2.1 增强新闻全时性

全时性是指在任何时间位置上的某种随意的可制作性、可重复性的相关项。在传统的新闻传播模式中，常见的传播媒介，如报纸、电视等都具有固定的传播地点和传播时间，导致人们要想接受当天的新闻就必须空出大量固定时间来，然而当今社会发展飞速，人们的生活节奏越来越快，再沿用这种传播模式已经很不方便。新媒体时代，由于网络的普及，人们可以利用任何空余的时间来获取新闻，并且能关注到当下发生的最及时的信息，极大地增强了新闻的全时性。

2.2 增强新闻时效性

新媒体时代对新闻传播模式最明显的影响，就是增强其时效性。由于传统的新闻传播主要以报纸、电视和广播等作为媒介传播信息，导致人们接收到的信息往往是前一天甚至更早的新闻，人们无法及时了解事情的现状和发展情况，具有时效性差的特点，在新媒体时代，先进信息技术的不断介入，使人们能够实时接受新闻信息，明显增强了新闻传播的时效性，而新闻的时效性又是人们对事件做出正确判断的重要依据，所以新媒体时代的新闻传播有了更大的价值。

2.3 增强新闻互动性

新媒体时代在很大程度上改善了传统新闻传播模式互动性差的弊端。在传统新闻传播模式中，新闻的传播者是传播过程的中心，受众只是被动地接受信息，接受者和传播者不能产生互动，然而在新媒体时代，新闻发布后大多数都会设有专门的评论区域，接受新闻的人可以自由表达自己的观点和见解，为传受两者之间提供了一个很好的交流平台，极大地增强了新闻传播的互动性，有利于构建社会主义和谐社会。

3 新媒体背景下新闻传播发展策略

3.1 加大对新媒体的扶持与引导力度

对于如何规范新媒体的发展，不同的国家和地区都有自身不同的方式，在新闻传播的观念和相关的政策上，不同国家的理念也是不一样的。由于新媒体在我国起步较晚，尚属于新兴的事物，对新媒体的监管立法方面，我国与国外发达国家相比存在一定的差异。我国在推动新媒体发展的过程中，应充分加大对新媒体的支持力度，使更多的人民群众都能认识并参与新媒体的新闻传播，使新媒体背景下新闻传播的发展得到有效的促进。国家对新媒体扶持，除了传统意义上的资金、政策扶持之外，还应给予更多技术上的扶持，不断在技术层面上提高新媒体的使用频率，从而推动整个新媒体的发展。

3.2 政府建立相应法律法规

作为法制社会的我国，在新媒体视域下的新闻传播出现了诸多舆论无法解决的问题，这就需要政府出手，通过制定相应的法律法规来约束这些违法犯罪行为。同时想要保证新媒体下的新闻传播能够将社会向着正确的方向引导，健全的法律法规是非常必要的。首先，法律法规仍然需要尊重公民言论自由的权利，保证公民的发言权；其次，在法律法规中必须明确对散步谣言、破坏社会安定团结行为进行严格的处理，从民事以及刑事程度上进行严格的规定；最后相应的法律还需要保障新闻发布者的知识产权，禁止侵犯知识产权行为的发生，保障创作者的合法权益。只有拥有了一套相对完善的法律法规，才能够保证新媒体视域下的新闻传播实现持续性发展。

3.3 创新新闻信息的获取途径

以往传统媒体基本上是通过新闻记者采访来获取新闻信息，再对新闻信息进行筛选、编辑、制作等来完成对整个新闻事件的报道。人们获取新闻信息的途径受到极大的限制，需要花费大量时间处理新闻素材，这些因素极大地影响了新闻信息的传播速度。随着新媒体的不断发展，人们可以通过微信、微博传播身边的新闻事件，这就拓宽了新闻的传播路径，使新闻传播更加丰富多样，提升了新闻传播效率。

3.4 加强传统媒体与新媒体的有机融合

不可否认，传统媒体在新闻传播方面，仍然具有较高的权威性和可靠性。但是，随着时代和社会的进步，将传统媒体可信度高和新媒体传播速度快的优点进行有效结合，实现新媒体与传统媒体的融合发展日益成为媒体发展的必然趋势。新媒体依靠先进的技术手段，创新了新闻传播形式。信息时代，我们要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，这是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，因势而动，顺势而为，进一步创新理念、手段和方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。实现新媒体与传统媒体的有机结合，使两者优势实现互补，最终达到融合和共赢。

3.5 开拓自媒体新闻报道形式

目前，自媒体平台包括微博、微信公众号、网站论坛、手机台等网络媒体，又称为“公民媒体”或“个人媒体”。自媒体是新媒体时代衍生的产物。当前，影响自媒体新闻传播的主要因素是，新闻传播的交流性和传播主题的多样性等，所以，自媒体的新闻传播形式要满足当前社会发展需求，建立自媒体传播的专业管理机制，规范自媒体新闻传播的标准，加强新闻传播的互动性。对于自媒体传播平台，要合理划分新闻板块，减少人们寻找所需信息的时间，提高人们的阅读效率。

3.6 培养和提高新闻工作者的综合素质

新闻工作者要具备良好的职业道德，有较强的责任感和使命感，工作中遵循实事求是的原则，对新闻进行客观真实的报道，不歪曲事实，为人们报道准确、严谨的新闻事件；要履行自己的工作职责，承担起社会责任，正确引导社会舆论。此外，新闻工作者要不断学习新闻的专业知识，提高自身专业技术水平，通过不断培养和提高自身的综合素质，不断增强工作能力，勇于创新，使新闻传播更加高效。

4 结语

新媒体使新闻传播途径发生了巨大的变化，给人们接受新闻信息带来了极大的便利。在新媒体背景下，新闻传播表现出新的特点，随着信息技术不断发展，对全领域的综合影响是持续变化的。我们要用发展的、辩证的眼光来看待新媒体背景下的新闻传播，顺应时代发展，与时俱进，促进新闻传播可持续发展。本文对新媒体背景下新闻传播的相关特点进行了分析，同时提出了促进其进一步发展的策略，只有通过加强对新媒体的监督与管理，切实发挥好新媒体的效用，加大对新媒体的扶持与引导力度，才能促进新媒体进一步稳健发展。

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