文/冯啸

我国电影众筹模式分析与发展策略

文/冯啸

南京艺术学院

电影融资问题始终是制约我国电影制作发展的关键性问题。随着网络技术的迅速发展，众筹模式因其灵活性强、自由度高、资金来源广泛等特点，在业内得到了广泛的关注。本文将分析我国目前的常见电影众筹模式，并提出相应的发展策略。

电影融资；电影众筹；众筹模式

2014年以来，随着我国网络众筹平台迅速发展，“众筹”这一融资模式正逐渐受到我国电影业业内人士的广泛关注与重视，若“众筹”这一形式可以在我国电影界业内加以有效利用，可为相当一部分影片的创作、制作及上映提供强有力的资金支持，从而实现我国电影业在信息化、网络化社会背景下的进一步发展。

1 目前我国电影众筹的常见平台与模式

我国电影众筹于2009年前后起步，自2014年起，网络上涌现了一批以百度“百发有戏”、阿里巴巴“娱乐宝”等为代表的网络电影众筹平台，为我国电影业在社会经济新时期的进一步发展提供了一定的资金支持。目前我国电影众筹的发展着重于对电影进行的宣传与推广方面，主要模式可大体分为三类：一为影迷、粉丝等通过专业众筹网站平台开展的众筹，数额相对较小；二为以“百发有戏”、“娱乐宝”等为代表的电影众筹平台，面向非业界人士，数额较大，偏重理财性；三为通过业内人士互相介绍、推荐，以及人际圈开展的众筹活动。这三类众筹模式各有其特征与利弊，在我国电影业的发展过程中展现出了强大的发展潜力，但也面临了一系列共通的问题。

2 我国电影众筹发展过程中出现的问题

我国电影众筹目前依旧处于起步发展阶段，在发展过程中出现了一系列的问题，若无法有效解决，将造成业内众筹融资风险的增加，电影制作方和众筹参与者的权益难以得到有效保障，从而影响我国电影众筹的有效发展。具体包括目前网络众筹平台的建设不到位等原因造成的融资方式相对单一，以及业内监管力度不足导致的众筹平台整体质量难以得到有效保证等问题；相关法规与制度建设的不完善也一定程度上影响了众筹平台的健康发展。同时，在我国电影众筹活动过程中，众筹平台与电影制作方目前依旧存在过度消费参与者热情的问题，一旦电影难以达到参与者和观众的观影预期，将严重影响网络电影众筹活动的整体公信力，使众筹活动难以为继。

3 实现我国电影众筹健康发展的策略

为有效实现我国电影众筹的健康发展，国家应积极采取措施，完善网络融资相关法规、制度的有效建设，为电影众筹提供制度与法律的支持与保障；电影界业内和众筹平台运营商应进一步加强、完善网络众筹平台的有效建设，加强业内监管；同时，在众筹活动的过程中，电影制作方及众筹平台应避免过度消费参与者的热情，树立良好的行业形象，增强行业的公信力，从而实现我国电影众筹的健康发展。具体将在下文详述。

3.1 完善相关法规、制度的有效建设

目前电影众筹在我国依旧处于起步阶段，为实现该行业在现今经济、社会发展及文化产业背景下的健康、有序发展，有必要积极获取国家与政府的有力支持。对此，国家、政府应积极对以电影众筹为代表的一系列互联网融资模式与平台加强重视，积极完善相关法规、制度的有效建设，为电影众筹提供有效的法律与制度上的支持与保障；同时，有效的法律与制度建设也为规范网络众筹平台业内行为提供了合法、合理的依据，为行业的健康发展提供了有力支持。

目前我国现行法律条例中，在众筹项目方面做出了针对参与人数的限制，并规定不可向陌生人进行公开众筹，众筹所得资金不可用于银行储蓄、获取利息；此外，也应注意提防集资诈骗。央行于2015年7月18日出台的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》对电影众筹过程中常见的股权众筹的相关定义进行了明确，并肯定了其发展前景与积极意义；但为使众筹行业在现今的经济社会背景下得到健康发展，政府仍需针对众筹过程中的具体环节与操作，积极出台具体的实施办法。

3.2 完善众筹平台的有效建设，加强业内监管

在政府加强对相关法规、制度的有效建设的同时，各网络众筹平台也应积极加强对平台自身的有效建设，并严格遵守我国相关法律规定，积极以法律要求和职业道德、工作责任心等道德规范为基本标准，切实规范自身行为，切实为树立众筹平台的良好形象和公信力做出贡献，从而促进电影众筹的和谐、健康、有序发展。同时，也应积极加强业内的监管体系、制度的建设，及时打击恶意融资、集资诈骗等不法行为。在增强职业道德建设和监管制度建设的同时，众筹平台也应积极吸取用户意见，切实反映用户需求，并根据用户的实际需要对平台功能、融资渠道等及时加以调整，切实提高平台的运作质量与水平。

3.3 避免过度消费参与者的热情

目前我国基于电影行业的众筹活动，面向的受众很大一部分来源于电影爱好者或慕作品相应IP之名而来的粉丝，这部分群体参与众筹的初衷莫过于对该电影作品的热爱，并相应吸引粉丝圈内的其他潜在投资人的广泛关注。若电影制作方和众筹平台在此基础上过度消费参与者的热情，而电影作品的实际质量与效果又难以达到参与者的预期，则会严重损害公众对该电影制作方和众筹平台的信任，从而对电影众筹的发展造成不利影响。因此，在进行电影众筹的过程中，电影制作方和众筹平台应始终特别注意，始终将保持行业健康发展放在第一位，切忌过度消费参与者的热情。

4 结语

为最大限度地发挥“众筹”在我国电影业发展中起到的推动作用，有效规避电影众筹发展过程中的问题与风险，需要国家政府对互联网融资模式的有效支持，以及众筹平台与电影制作方的共同努力，在完善网络众筹平台建设和相关法规建设的同时，也应注意避免过度消费参与者的热情，实现电影众筹的健康发展。

[1]赵佳佳.电影众筹的模式和新玩法——电影众筹高峰论坛在京举办[J].中国电影市场,2015(01):7-8+22.

[2]陈洁.中国电影众筹的商业模式与生态化发展[J].中国电影市场,2015(11):14-17.

冯啸（1986-），男，江苏省镇江人，研究方向：艺术与传播。