文/蒋思冰，永州市第一中学

1 广告学研究渊源

就广告学的发展历史来看，我国的广告学发展历史悠久，具有很长的历史渊源。在古时候，古人们就已经学会适用声音等媒介物来进行广告式的传播，以此帮助信息的传播。主要方式有舞蹈、烛火等等形式。此后广告的媒介物又得到了进一步的发展和完善，比如引入了文字的使用，这种方法促进了广告的传播速度，提高了广告进一步进行传播的效率。使得广告传播更加有效。在上世纪，就全世界来看，关于广告学的发展势头很猛，因此广告学得到充分和快速的发展。广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。随着商品经济的发展，市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。在十九世纪初期，英国伦敦成立了第一家广告公司，专门从事广告业务。在十九世纪六十年代末期，在美国的费城也成立了一家广告公司。上述例子都说明了广告学的发展得到了很大的支持，人们对广告学的研究和发展已经取得了很大的突破和显著的成就。目前，广告学已经囊括了包括语言、文字、图像等广告形式和方式，充分拓展了广告学的内容和推进了广告学的发展。

广告学的发展不论是从理论还是从实践研究上来看，都具有较好的延展性，二者相互促进相互发展。广告学是一门科学。广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科。不少大学都有开设这个科目，而且通常都列在传播学院下面，是传播学下的二级学科。所谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面依然存在着未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地方和未知空白区，但是不能够因此而否定它是科学。广告学是以广告为主要研究内容，包括广告理论和广告实践在内的一种科学的理论社会科学形式。在二十世纪初的时候，美国一位心理方面的专家进行了相关课题的研究，对于广告学下了相关的定义，提出任何实际都需要以坚实的理论作为基础。广告学是一门结合性的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科。此后，在二十世纪初的五年内，美国出现许多学者对广告学进行了深入的研究和分析，得出了许多显著的研究成果，为此后广告学的发展奠定了坚实的基础。

2 我国广告学研究的起步

就广告学在我国的发展历史来看，我国对广告学的研究最早开始于上世纪二十年代前后，

当时在我国的最高学府北京大学成立了一个专门对广告学进行研究的专业团队。在1919年，我国编辑出版了第一本关于广告学的系统介绍的书籍，一共包括十四章的内容，其中涉及到关于广告媒介物报纸的内容，对此作者进行了详细的探讨。在上世纪二十年代初期到二十年代中期，我国的许多著名高校都对广告学给予了高度重视，表现在开设了相关的专业课程，引进了相关师资力量，促进了广告学的传播和发展。在当时，广告学只是一门附属性质的课程。在广告学发展早期，并没有给予足够的重视，更多的只是一种形式主义的东西，并没有从本质上促进广告学的发展。

3 我国广告学研究的发展

在1919年开展的五四运动之后，因为我国社会经济发展出现较大的动荡，所以广告学的发展也因此受到了比较大的阻碍，广告学的发展出现滞后的现象。在1949年之后一直到八十年代左右，我国对于广告学的研究基本没有开展，相关的理论研究和具体的实践也都停留在原地徘徊不前，甚至出现了倒退。

在1978年国家实行了改革开放政策之后，我国对于广告学的研究焕发了新的活力，不再停留在原地徘徊，有关理论研究也在不断的完善。在此期间，我国对于广告学的研究取得了显著的成就，比如《广告学》等多部专著的出版等。

追根溯源，我国广告学的发展随着社会经济形态的转变和发展，也取得了巨大的飞跃和发展，目前，我国关于广告学的研究内容主要涉及到广告信息学、广告社会学、广告设计学等等，研究重点也发生了较大的改变，更加注重实践，同时理论研究也取得了很大的突破。综上所述，我国应该进一步促进广告学的理论研究和推进具体实践的发展。