新媒体冲击与传统媒体采编人员转型

2018-12-06董延超湖北广播电视台新闻广播部

新商务周刊 2018年16期

文/董延超，湖北广播电视台新闻广播部

随着新媒体的崛起，它已经成为传媒产业的重要组成部分，并对人们的现实生活产生了极大的影响。新媒体之所以能够在较短时间内占领了媒体市场且渗透到人们生活的方方面面，是因为它有着传统媒体所不具备的优势，这就造成了传统媒体的发展困境。

1 遭遇经济危机，传统媒体现离职潮

新媒体时代，传统媒体受到巨大冲击，电视风光不再，报纸危机四伏。近几年来，报刊停刊消息不绝于耳。2013年底，上海的《新闻晚报》宣布停刊；2014年，北京的《竞报》、上海的《天天新报》等报纸陆续宣布休刊；2015年，云南的《生活新报》、湖南的《长株潭报》、河北的《杂文报》、时尚旗下的《时尚新娘》等将近 30份报刊或宣布停刊，或关停纸质版转向发展电子业务。2016年开年，江西的《九江晨报》、浙江的《今日早报》、上海的《生活新报》等几家报纸又宣布停刊。报纸停刊词都写得唯美凄然，被认为是传统媒体的挽歌。媒体生存的经济基础是广告。在多家报纸停刊的同时，传统媒体广告出现整体的“低增长新态势”。2015年前11个月，电视、广播、报纸、杂志、传统户外等传统媒体广告市场出现 7%的同比缩减，其中，报纸广告收入下滑最为严重，下滑幅度达 35%。①广告收入的下滑，让传统媒体整个行业感到了生存压力，传统媒体发展也出现一种整体趋势：电视，优势仍在，面临严峻挑战；广播，增长现颓势，依靠创新拉动收入；纸媒，广告收入下跌创新高，不得不进行多元化发展增加创收。在传统媒体全行业出现经济危机的形势下，有人认为，从2005年前后开始，传统媒体已经基本走完了生命周期，“传统媒体已成为沉没的巨轮”。更有人认为，“报纸已死”“报纸将死”。似乎为了印证行业危局，传统媒体人的流向也令人感受到了“传统媒体的黄金时代已经过去”。

2 媒体融合节奏加快，转型之役曙光初现

行业出现危局，传统媒体人当然不会坐以待毙，早在新兴数字媒体发展之初，传统媒体的自救之役便已打响。对于全球新闻业来说，“融合”“转型”已然成为传统媒体寻求生存之道的一致做法。在中国，但凡有生存压力或有经济实力的传统媒体大部分都在不同形态、不同程度地试水新媒体转型，从最早的报网互动和建立区域性、专业性门户网站，到眼下纷纷开发微博、微信、手机客户端。虽然，一些人对于传统媒体的转型、自救抱悲观态度，理由是传统媒体与新媒体基因不同，传统媒体存在用户转移、经营模式短期内难以改变、无法满足用户第一时间获取信息的需求、无法吸引年轻受众等短板，转型不可能，衰落是必然的。但是，唱衰转型，并不能阻止传统媒体转型探索的脚步。从几年来传统媒体的集体转型实践来看，形势似乎越来越乐观。许多媒体建立了新媒体中心，创建了微博、微信、移动客户端，实现了新闻报道的一次采集、全媒体发布。其中，最引人注目的是人民日报通过建立“中央厨房”对新闻信息进行全媒体发布的大胆实践，以及上海报业集团推出的移动新闻客户端——澎湃新闻的高调运作。

3 顺应潮流提升自我，准确定位适应变化

传统媒体全方位转型已是趋势。在这种趋势之中，传统媒体的采编人员，必须重新定位自己，提升综合能力，跟上时代前进的步伐。每个人的才能不同，兴趣点不同，在各种媒介仍处于并存状态的转型时代，传统媒体的采编人员，应根据自身特点，准确找到自己的位置，找到自身转型的路径。

掌握新媒体运作方式，成为转型中的弄潮儿，在更广领域、更大舞台上谋求更大发展前述52位自2009年至2015年离职的传统媒体的知名媒体人，从原媒体离职后，有的创立新闻类财经类网站，有的开办移动视频网站，有的创建自媒体，有的投身互联网金融，有的开办公关公司，总之，大多数还在传媒领域。但共同的变化是，过去大都是记者、主笔、编辑、编导、主编、总编、主持人，主要做内容，现在则是在更高层次、更大领域发展，从传统的内容供应者，转型为集内容提供、平台管理、产品营销、广告推广、资本运作等多种角色为一身的全媒体人。是全媒体时代给高素质传统媒体人中的先知先觉者带来了新的机遇。以上是中国传统媒体人中不甘落后、敢于挑战自我的部分知名媒体人，求新求变，以个体的主动性离开传统媒体，转战新媒体或相关行业，谋求更大发展。当然，这种自身主动性的转变，对人员综合能力的要求很高，要求有开阔的视野、广泛的人力资源、创新的能力、领导力、融资的能力、营销能力等。而转型之役早于中国的美国，则是在更大范围内对传统媒体人提出了以上能力的要求，这些媒体通过优胜劣汰，迫使传统媒体人迅速提升自己，紧跟转型变化的步率。

深入实际，深入调查，深入研究，成为深度报道的行家里手新媒体的兴起带来了一些受众、特别是年轻受众阅读习惯的改变，他们更倾向于快餐式、碎片化信息的消费。但是，研究表明，仍然有很多受众、特别是受教育程度较高的受众，不满足于仅仅获取即时、快餐式、碎片化的信息，有着对事件进行深度了解的需求，深度报道、深度阅读的价值市场依然存在，其呈现的形式和载体，或许会有新的变化。