刘根良

[摘要]随着新媒体的应用和拓展，动漫产业展现出新的生机，其突破传统发展模式，以展现的发展姿态屹立于新媒体发展洪流中，两者的相互互动推动了我国动漫产业的繁荣和进步。通过对新媒体与动漫产业互动机制的研究，则能够进一步窥探动漫产业发展得更好路径，能够让新媒体在动漫产业发展中彰显更大作用。

[关键词]新媒体;动漫产业;互动机制

一、新媒体背景下我国动漫产业发展现状

随着我国经济的高速发展，也带动着文化产业在不断的进步以满足人们日益增强的文化需求。动漫产业作为文化产业的其中一种，在满足广大人民群众特别是青少年的精神文化需求方面发挥着不可替代的作用。我国的动漫产业在近年来增长速度很快，远超欧美发达罔家。动漫产业的迅猛发展也成了我国经济新的增长点，促进了经济的发展。尽管发展成果令人惊叹，但其中还存在一系列问题：作品数量很多但原创性不够，很多动漫产品从人物设计到故事情节都存在模仿照搬欧美、日本经典动漫产品之嫌：产品整体设定低幼化：后期宜传力度不够：未形成完整产业链等：这些问题的存在严重制约着动漫产业化发展。不利于建设文化大罔的要求。而新媒体的出现和广泛应川为动漫产业化发展提供了有利契机，一系列新媒體新进技术的应用带动了动漫产业从制作到营销的全过程。相信在我国的历史文化、政策支持、市场潜力大的优势背景下，实现动漫产业化时代会迅速到来。

二、新媒体与动漫产业的互动机制构建策略

1.依托技术，完善内容

内容的丰富性是动漫产品竞争力的一个提现。我国动漫产业化发展，必须要将新媒体技术与动漫内容开发方面紧密联系起来，构建强大有效的新媒体与动漫产业互动机制。第一，加强原创素材的来源整理，使素材、内容具有丰富性和多元化。特别要注重从新闻信息中抽取出富有文化创意和内涵的元素。或把握流行最前沿的趋势和受众人群的喜好心理，有效确保动漫产品内容的创新可读感，使产品富有“黏性”，这样才能吸引受众。第二，依托新媒体技术，深挖产品文化内容，确保产品内容的丰富性满足受众需求和体验。利川数字技术积极探索让以往经典的产品用新的效果展现出来，带给受众不一样的文化感受，这是内容创新的重要体现。总之，只有采取新媒体技术与动漫内容开发的相结合的模式，才能充分保证动漫产品内容的原创性和艺术性，从而有利于动漫产业化进程的推进。

2.强化宣传.打通渠道

任何商品都需要宣传，所谓的“酒香不怕巷子深”理念已经不适用于现代化社会的今天。动漫产品也不例外，也需要强有力的宣传。 第一，新媒体利用其传播的快速性和便捷性的特点和多种宣传渠道，有效的融入到动漫宣传当中，使动漫产业在宣传形式上更加丰富，效果上也更加扎实。这种宣传模式注重通过网络媒体来加快宣传速度和效率，相比于以电视为主的传统宣传模式来说，实现了较大的突破。第二，有效发挥了新媒体数字化的优势，将动漫产品通过云技术迅速上传到互联网、手机APP、电视等平台上，并保障了宣传效果的连续性，有利于促进动漫产业化运作和市场化开拓，在根本上保证了我国动漫产业与新媒体的良好互动。

3.了解受众，扩大群体

利用新媒体技术，能够迅速锁定动漫受众群体。新媒体技术可以通过大数据平台，不断收集分析受众人群的身份、年龄、爱好等基本信息，迅速的锁定受众人群。并且根据受众人员反馈的动漫产品喜好等的信息，更好的促进动漫公司设计更好地满足受众人群的产品。也激发了动漫创作人员的创作灵感和动力，为受众人群提供内容丰富的视觉盛宴。

4.发挥优势.占据市场

快速占领市场，才是推动我国动漫产业化的必然有效措施。充分利用新媒体渠道。可以实现多层次完整化运营动漫产业的效果。第一，它可以将上层业务如网络融资，投资、在线资源实现整合;下层业务如彩信业务、网上购买、购买延伸品等来对产品本身进行保护和运作，还可以根据动漫产品衍生新的商品，通过漫画杂志、单行木、文具用品等方式，提升产品整体的设计开发水平，打通动漫产业盈利渠道。第二，运作模式手段的丰富性。在新媒体时代，应该重视对于三网融合的运用，将手机、网络、电视等立体式媒介资源有效的整合起来，多渠道开展动漫产品的制作和销售。有效的挖掘产业价值和文化内涵，从而更好地打造有市场号召力的文化品牌。从根本上完善动漫产业链。这对于动漫产业化的形成有巨大的促进作用。总之，要充分利用新媒体渠道与动漫产业结合的优势，构建完整化的营销体系，使动漫产业市场化运作迅速成熟发展，有效的提升其文化价值和经济价值。

结语：

时代的发展以及科学技术的进步让新媒体发展已经成为大势所趋，新媒体的重要作用已经不可忽视。动漫产业要想在新时代实现进一步发展，必然需要依托于新媒体技术来进行，新媒体与动漫产业的互动机制构建对于动漫产业的发展尤为重要。打通新媒体与动漫产业之间的渠道，借助新媒体拓展动漫受众群体市场，才能够让我国动漫产业在新时代焕发生机。

参考文献：

[1]郭立业.新媒体与我国动漫产业互动机制的构建[J].三门峡职业技术学院学报，2017，16（04）：108-111.

[2]徐丹.新媒体与动漫产业互动机制的几点思考[J]，中国传媒科技，2016（12）：41-42.

[3]张月月.新媒体语境下的中国动漫产业：机遇、挑战与对策[J].理论界，2015（06）：35-40.