投其所好 你出国回来，给上司送了瓶该国有名的咖啡，上司当面笑纳，不过那笑容似有点强装。相熟的同僚点拨：你看他深谙茶道，却何曾啜饮过咖啡？没多久你转了行，不再搞营销——这不是你的长项，眼力见儿不行。投其所好，缺什么给什么，这才是营销的核心。看台片《大佛普拉斯》，一对难兄难弟，一个捡破烂一个看大门。有天突然灵光乍现，猜老板的行车记录仪里，一定有故事好看。于是车震的生动音像，他们一集接一集观赏，直到最后送了命。也怪他们不会上网，否则悲剧就不会发生。如今营销大师都在网上。你的兴趣爱好、生活节奏、 阶层群落的归属，都有精准细分。过去媒体标榜的什么责任、态度这些老套套早已羞于提起；如今亮出的旗帜是：你关心的，就是头条！殊不知，这种投其所好式的放任，就是一种态度，就是一种引导，也是对社会思潮聚散失序的纵容。每天只看自己喜欢和关心的，便会产生阅读幻觉，以为世界在按照自己想像的方向运转。如果你被界定为“爱国人士”，每天就会看到中国在军事、科技、经济等领域如何秒杀美国，敌对势力都处于崩溃的边缘；发现你有另一面的关注，它就一股脑把社会的阴暗面送到你跟前，背叛、自杀、绝症……道道难题都无解，世界简直是没救了。其实不是世界没救了，而是彻底商业化之后，我们的媒体没救了。抽去了思想没有了主张，就只剩下了对人性的虚假逢迎和撕裂。

价值观 二战时，列宁格勒被德军围困了900天。战后，这个城市有16个动物饲养员获得勋章。动物们要吃饭要洗澡，皮肤干裂还要润肤……饲养员竭尽全力让他们活下来。人类生命的捍卫者指责他们，说应该把动物杀了分给人吃。《知乎》里这样答复：杀了的话只能吃几顿，救不了所有人；留下它们让很多人在苦难的日子还能微笑、能希望、能相信、能记得自己是人。

特赦 半岛形势莫测，连“嫁给了国家”的朴瑾惠，她的死忠粉的劲头都提不起来了。少数人寄希望于将来走全斗焕、卢泰愚的路被特赦，我仔细端详文总统的面相跟作派，不乐观。别看这个国家小鲜肉一个比一个奶，但政客们一旦攥住了刀把，就是一句话：“厉害了，我！”特赦不是随便能讨来的。斯诺登想回国，条件是特赦。总统说，还没认罪伏法呢，赦从何来？顺序弄颠倒了。特赦也要看政治大势的权衡。我国特赦在押国民党、伪满、伪蒙战犯，就是十几年中分七批实施的。杜聿明被特赦后当了人大代表。孙子读了《敦促杜聿明等投降书》，问爷爷：“你为什么不听毛主席的话？”狱中老友代答：“他现在听话，可听话了！”顺应历史潮流，小孩子弄不明白。特赦有时也看机遇，天上掉馅饼的事不是没发生过。1990年朝鲜女谍金贤姬炸飞机未遂被韩国判处死刑，这本是铁板钉钉的事；时任总统卢泰愚觉得留个活口作人证比较好，特赦了她。结果又出书又拍电影，活得滋润又富态。就好比美国那只火鸡，感恩节总统磨刀霍霍上了电视，突然善心大发把它给赦免了。火鸡步履蹒跚下了台，还不知怎样的大祸曾经临头呢！

书名大赏 进了书店（网店），扑面而来的是缠绵而忧伤的气氛。《时光阡陌，你一直未曾走远》《烟花易冷，那些我们不曾懂得的爱情》，其实是朱自清、周作人的作品集。《此去经年，谁许我一纸繁华》，谁的？胡适；《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》呢？鲁迅。前些年，靠书名打开销路有过成功范例，如《人生若只如初见》《你若安好，便是晴天》，细琢磨也还有点创意；但走得太远就不免煞风景。豆瓣展列的奇葩书名还有超长的：《你要爱上自己，给她饭吃，给她水喝，给她情书》，《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》。藏獒都成火锅食材了，想下蛋也来不及呀。

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