王唯佳

摘要：社会经济的高速发展促进了人们生活质量与生活水平的提升，推动了人们消费理念与消费行为的改变。在此背景下，旅游作为一种以满足人们精神需求为主的体验性产品，得到越来越多人的关注。而随着旅游行业的不断发展，人们对旅游产业有了更高的需求，如何提升旅游产品体验性，实现游客的吸引与留住成为相关部门以及工作人员关注的重点。本文从体验性旅游的相关概述出发，以象山渔村为研究对象，结合象山渔村体验性旅游产品开发条件，对其提出开发设计，以期推动象山渔村旅游行业的优化发展。

关键词：象山渔村；体验性旅游；旅游产品

引言：

旅游产业是推动我国国民经济发展的支出型产业，在改善人们生活状态，促进区域经济发展，提升地方以及国家社会形象等方面存在积极影响。伴随着近年来我国旅游产业的高速发展，旅游产品精细化、精致化发展成为社会与时代提出的客观要求。而旅游产品要想实现精细化与精致化发展，应从满足游客体验性角度出发，基于体验增强游客认知，促进游客在旅游活动中参与度的提升。以实现区域旅游资源的有效利用，提升区域旅游产业竞争力。基于此，本文试图以象山渔村为研究对象，进行体验性旅游产品的开发设计。

一、体验性旅游的认知

体验性旅游（experiential tourism）是体验式消费行为的一种，是一种以旅游体验场景为基础，以实践性较强的多样化旅游活动为载体，具有丰富区域特色的旅游产品[1]。通常情况下，游客通过参与体验性旅游活动，不仅能够获得精神上的满足，也能够得到心灵上的升华，提升游客在旅游活动中的参与度。象山渔村旅游产业在多年的发展过程中，虽然取得了一定长效，但是从整体层面来看，仍存在旅游产品单一问题，多数旅游项目以观光旅游为主，为静态旅游，产品互动性、娱乐性、体验性不足。对此，为促进象山渔村旅游产业的优化发展，有必要加强体验性旅游产品的开发设计，提升象山渔村旅游影响力与知名度，增强旅游产业生命力。

二、象山渔村体验性旅游产品的开发

在进行象山渔村体验性旅游产品开发之前，需对象山渔村体验性旅游产品开发条件具有充分的掌握与了解，以便提升产品开发设计的准确性、科学性与可行性，实现旅游产品现状问题的有效改善。

在对象山渔村旅游产业进行综合分析中了解到，象山渔村具有丰富的体验性旅游开发条件。

首先，象山渔村具有丰富的生态旅游资源。从象山县所处地理位置可知，象山地处长三角南缘，宁波市域东南，北靠象山港，南靠三门湾，海域辽阔，海洋资源丰富，拥有岛礁超过600个，其中面积超过500平方米的超过410个，以我国少有的集“山、海、岛”为一体的旅游胜地[2]。

其次，象山渔村具有丰富的文化资源。象山渔村具有丰富的历史文化，孕育着灿烂的“塔山文明”。与此同时，在不断发展过程中，形成了独具特色的民俗文化、建筑文化、民间工艺文化等。如有“一座活着的古渔镇”之称的“明清古渔镇”，殷夫故居、柯受良纪念馆、象山影视城、象山渔鼓民间文化、徐福东渡传说、象山竹根雕等等。

此外，象山渔村旅游基础设施相对完善。据宁波旅游局统计显示，截至2013年象山渔村就拥有旅游（星级）饭店超过18家，旅游直接从业人数超过6800人，实现了多条高速公路连网，实现了浙江省内“小时交通圈”。

面对象山渔村优越的旅游产品开发条件，结合体验性旅游产品开发需求，可进行如下设计：

（1）开发生态文化体验性旅游产品。例如，依托象山所具有的生态旅游资源，开展“山、海、岛、崖、滩、物、景”一体化体验式旅游服务，让游客身处“每立方厘米147000各大气负氧离子”空气环境中，欣赏“风摇春浪软，礁激暮潮雄”的景色，感受象山自然魅力，实现身体与心灵的双重满足。与此同时，可带领游客进入渔家，在渔民的带领下，参与捕鱼、烹鱼的全过程，感受象山渔村的“渔家风情”，享受象山特有的海鲜美食文化；带领游客参与到“开渔节”、“国际海钩节”、“祭海祈福”等体验旅游产品，使游客能够在不同时期，感受象山渔村不同特色。

（2）開发建筑文化体验性旅游产品。例如，带领游客走一走、看一看明清古渔镇，真身体验并了解“城在山上，山在城中，城港相连，城海相望”的美丽；带领游客。象山在千年发展过程中，人才辈出，有著名修士、有科举榜首、有抗倭英雄、有仁者志士。在带领游客参观象山一景一物时，可讲这些人物及其故事讲述给游客，使其在听与见中，感知象山所具有的文化底蕴，给予游客良好的教育学习体验机会。

（3）开发民俗民风体验旅游产品。象山在发展过程中，保留了大量的民俗民风。对此，在进行体验性旅游产品开发设计过程中，可将旅游开发与传统优秀民族文化传承与弘扬进行有机结合。例如，在带来游客参加“中国开渔节”时，安排游客扮作“渔民”形象，跟随当地民众参与到节日活动的各环节中，成为节日活动表演的一份子，实现在游中乐，在乐中游的效果[3]。与此同时，通过组织开展“渔文化体验之旅”或“非物质文化遗产体验之旅”项目，鼓励游客参与到渔鼓、龙灯等的制作活动中，参与到渔歌号子演唱活动中，参与到象山竹根雕以及象山剪纸创作中。此外，通过参观象山农场，化身为“新时代劳动人民”，体会“蔬菜种植”、“水产养殖”、“作物丰收”、“农闲娱乐”等活动存在的乐趣，使其从快节奏的生活中解脱出来，放慢脚步，感受生活点滴。

结论：

总而言之，体验性旅游产品开发已经成为新时期旅游产业发展的必然趋势，象山渔村具有丰富的自然资源、文化资源、旅游基础与政策扶持。对此，相关部门以及工作人员应根据象山渔村实际情况，进行特色体验性旅游产品的开发设计，并在此基础上进一步加强旅游保障措施，以丰富旅游层次，充实旅游内容，促进象山渔村旅游产业的可持续竞争发展。

参考文献：

[1]王翩.慢旅游视角下乡村旅游的发展研究[J].旅游纵览（下半月），2018 （07）：59.

[2]李泽锋.基于游客认知视角的全域旅游发展模式研究——以浙江省象山县为例[J].经济论坛，2017 （04）：119-123.

[3]励东升.农村文化礼堂建设与海洋渔文化资源的保护和传承 基于象山县东门渔村渔文化特色礼堂建设的调研[J].宁波通讯，2016 （21）：71-72.