冯梦媛　韩镇宇　吴飞燕

摘 要 古风音乐是近些年流行的小众音乐类型之一，同时也作为一个微型产业在不断发展。但由于古风音乐自身的“草根”性质，其消费现状调查及潜力预测都是未知的。而大学生正是古风音乐消费人群中的主体。本文基于问卷调查，对大学生对古风音乐的消费状况进行系统分析，阐述大学生古风音乐消费现状，同时通过分析调查结果，对古风音乐的未来潜力进行预测。

关键词 大学生 古风音乐 消费现状 发展潜力

一、研究背景

古风歌曲是近些年出现的一种新型音乐风格，歌词措辞整齐、古典雅致，曲调唯美，多用民族乐器，不同于摇滚音乐的金属感和古典音乐的厚重感，古风音乐自有其独特的中国式美感。

2004年古风音乐在网上兴起，2011年后许多以创作古风音乐为主的原创音乐团队成立，越来越多的原创作品出现。古风音乐的受众主要是大学生，具有范围广、数量多的特点。由于少有专业从事音乐创作的古风词曲作者，所以导致歌曲词作质量参差不齐。网络上大多将歌词有些古意的歌曲、各大“古风音乐团队”出品的所有歌曲或者各古装电视剧、游戏、小说等衍生曲归为此类，使得“古风歌曲”的概念也变得似是而非。同时，古风歌曲大多只在网络上发展，并不涉及娱乐圈，因此其在大学生中的消费状况与未来潜力显得扑朔迷离。基于此种情况，我们通过问卷调查，了解大学生对古风音乐的消费现状和对古风音乐的未来发展的态度，并通过这些调查结果对大学生在古风音乐上的消费潜力进行预测。

二、调查结果

本次问卷的调查对象是我们所能辐射到的各高校听过古风音乐经历的大学生们，采取随机抽样的方法选取样本。共发放500份调查问卷，回收500份调查问卷，问卷回收率100%，有效问卷468份，问卷有效率93.6%。

（一）大学生古风音乐消费现状

1.大学生对古风音乐认可度较高。以大学生和接触过古风音乐为前提，超过80%的大学生对古风音乐表达了一般喜爱及特别喜爱的态度。同时，有46.13%的大学生表示一周内会听几次古风音乐，只有4.12%的人表示3个月内没有听过古风音乐。因此相较于其他小众音乐，古风音乐在受众中具有较好的接纳性和认可度。

2.大学生古风音乐消费形式呈现多元化。除去41.75%不消费古风音乐的大学生，其余大学生都通过不同方式消费了古风音乐。其中古风专辑、古风音乐周边产品、古风直播打赏都有超过两成的人对其进行选择。由此可见，大学生对于古风音乐的消费不局限于专辑上，对于新兴的直播古风音乐消费也会有所涉及，这对于古风音乐消费的发展有极大的推动作用。

3.大学生古风音乐消费水平较低，古风音乐难以迅速成型。有89.69%的大学生表示半年内对古风音乐的消费低于200元，只有2.32%的大学生表示半年内对古风音乐的消费超过了500元，这表明大学生对于古风音乐的消费程度远低于其他类型的音乐。由于古风音乐主要通过网络传播，因此大学生更多会将其作为一种娱乐和享受，而不会投入太多的金钱，这对整个产业的发展具有不小的阻碍。

4.古风音乐消费体验理想，大学生获益良多。消费古风音乐的大学生中只有8.77%表示不满意以及有其他想法，其余均表示获得了一些益处。其中，56.44%的人表示通过古风音乐获得了精神慰藉，这对于精神状态易变的大学生来说十分可贵，也表明很多大学生通过古风音乐来疏解精神上的压力，将古风音乐作为一种药剂来缓解内心的忧虑、紧张等精神状态。

（二）大学生对古风音乐未来的态度

1.大学生对古风音乐的发展普遍持乐观态度。调查显示，有77.57%的大学生表示支持古风音乐的发展。这表明，大学生对于古风音乐持有肯定态度。前文数据也表明了，古风音乐对于大学生来说具有很大的益处，这也是为什么绝大多数人支持古风音乐发展的原因之一。

2.大学生在古风音乐消费上的未来预期不容乐观。在不考虑经济能力的前提下，只有39.95%的人选择了更高一层次的200～500元的消费预期，而48.2%的人仍然选择了低于200元的消费预期。相较于大学生对于流行音乐动辄成百上千的消费而言，古风音乐的未来消费依旧显得低迷。当然这也与古风音乐盛行于网络，人们可以便捷、免费地享受到古风音乐人的成果，这虽然扩大了古风音乐的传播范围，提升了传播速度，但也无形降低了古风音乐的消费预期。

（三）古风音乐未来消费潜力的预测

1.预测分析。第一，古风音乐发轫于网络，消费难以提升。古风音乐具有很强的感染力，其旋律优美、歌词古典，很容易得到大众的认可，因此古风音乐有着较为乐观的发展前景。但发展前景并不等同于消费潜力。古风音乐起源于网络，传播于网络，发展于网络，所以大众很容易获得，这也使得对古风音乐的消费意愿不强、消费水平难以提升。第二，古风音乐产品难成体系，效益低下。不同于流行音乐，大多数古风音乐缺乏版权保护，导致古风音乐专辑的价格无法提升，音乐人也无法得到应有的收益，从而陷入恶性循环。与此同时，经过调查发现，古风音乐其由于不成体系、作品呈现参差不齐的状态，音乐会的质量也普遍较低，这也无疑降低了未来的消费预期。第三，古风音乐受众的经济状况不乐观，无法大量消费。作为古风音乐主要受众的大学生，由于经济能力有限，也无法为古风音乐投入大量金钱。并且大多数学生也仅仅将古风音乐作为一种喜好，通过古风音乐来获得身心上的享受，而古风音乐易得的特点也会使他们更趋向于免费体验这种音乐。

2.预测结论。古风音乐的未来消费潜力在很长一段时间内还将呈现低迷状态。只有当古风音乐的商业体系较为完善，传播途径更加多元化，音乐产品质量提升时，相关消费才有可能大幅上涨。

3.研究建议。第一，对大学生的建议。古风音乐融合了中国传统文化和流行音乐两种元素，具有中国传统文化中美的东西，可以激起人们的文化自信和民族自豪感，而作为大学生则应该学会通过适当消费古风音乐来感受这些瑰宝，同时也应该能够对古风音乐中的些许糟粕有所辨别，避免无意义的消费。第二，对古风音乐行业的建议。古风音乐之所以在青少年中有一定的传播市场，其根本原因还是在于音乐描绘了一个美妙梦幻的世界，在这个世界中既有古代的繁华，又巧妙地掩盖了所有可能出现的、令现代人感觉不适的细节。这一点是古风音乐的优势，也是值得注意的方面。把握好“度”，不要使音乐营造的氛围过度趋于完美、脱离实际，使人耽于幻境甚至厌恶现实，也应是古风音乐发展的必然要求，否则必然会影响古风音乐的未来市场。古风音乐的传播在管理上也还有许多缺陷，如“借曲填词”的二次创作事实上很有可能已经触犯了法律。同时，古风音乐人应明确地表达创作的商业目的，这样不仅有合理的、高质量的投入与产出，而且可以避免更多纠纷。就文化市场本身来看，创作者本身的“人品”“梦想”都无法为产品质量作保障，唯有规范化、被法律约束，才能使整个团队与受众的互动正常运营。第三，对社会的建议。古风音乐给传统带来了一种新的“打开方式”，对于发扬我国古典文化具有重要意义。相关部门应给予适当的扶持政策，并且宣传优秀的古风音乐。同时，也要加强对古风音乐的审查，降低劣质古风音乐的不良影响。

三、结语

虽然古风音乐拥有较为良好的发展前景，较为方便的传播渠道，但由于其受众的经济能力受到限制，古风音乐体系的不成熟，古风音乐的消费潜力不容乐观。

最后，古风音乐消费者对古风音乐的需求和他们的购买能力决定了古风音乐及周边产品的消费潜力。需求决定生產，商业化进程中的古风音乐只有以市场为导向适时适度地转变，不断生产出满足消费者需求的产品，才能将古风音乐的消费潜力转变为消费动力。

（冯梦媛单位为南京工程学院经济与管理学院；韩镇宇单位为南京工程学院建筑工程学院；吴飞燕单位为南京工程学院人文与社会科学学院）

[作者简介：冯梦媛（1997—），女，河南济源人，2016级本科在读，研究方向：人力资源管理。韩镇宇（1997—），男，江苏盐城人，2016级本科在读，研究方向：建筑工程。吴飞燕（1997—），女，江苏泰州人，2015级本科在读，研究方向：劳动与社会保障。]

参考文献

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[2] 李雅欣，欧阳国婷.消费文化视角下的古风流行歌曲[J].文学教育，2015（05）.

[3] 王宇晴.从新媒体文化产业看古风音乐发展现状[J].文学教育，2017（10）.

[4] 薛冬艳.从网络传播到现场表演——中国当代“古风音乐”观察与思考[J].音乐传播，2015（1）.