静探其路<br/>——记探路者集团董事长兼总裁、联合创始人王静

静探其路
——记探路者集团董事长兼总裁、联合创始人王静

2018-10-24蓝天阳北京

中关村 2018年10期

关键词：户外用品探路者王静

文蓝天阳（北京）

2018年，专业、科技、时尚的理念成为探路者新的发展理念。“户外就是一种时尚。”王静一直秉持着这一观念，“我们的市场会越来越年轻化。科技要素则将会成为探路者的重要创新点和机遇点。”聚焦户外用品主业、围绕主业进行资源整合和布局。

她，从四川的小丘陵到9次登顶8000米雪山，143天完成7+2地球九极探险，登顶七大洲最高峰，探险徒步抵达南北极点；

她，是中国第一个完成珠峰极限马拉松的女性；

她，是一位坚定的社会公益事业推动者；

她，还是两个女儿的妈妈；

她，从打工小妹到执掌上市公司；

她，就是探路者集团董事长兼总裁、联合创始人王静。

一头短发干净利落，独立、睿智、果敢，勇于超越，始终卓越，像高山雪莲一样坚韧和奋力向上，在众人眼里，王静就是这样的一位成功女性。

作为探路者的联合创始人，自2007年卸任探路者副总经理一职，并逐渐淡出日常管理层。此后，她以登山探险家的身份活跃于户外圈和中国企业家公益圈。时隔十年，2017年11月，王静从登山探险家的身份回归到企业日常经营者的角色，主导了探路者“回归主业”新战略。“十年后再次回归探路者，这并不算是我的二次创业。因为我从未离开过这里。”王静在出任新一届董事会的董事长兼总裁时说。

白手起家做国内独一无二的户外品牌

谁也想不到，二十多年前的王静只是在餐厅端盘子的小姑娘，是一个因说着一口四川“椒盐”普通话而曾被同学们笑话的农村女孩。18岁时，初中文凭的她带着对外面世界的好奇与向往，前往城市打拼。她没想到自己会有今天的成就，当时的她每天想的就是“不断的学习，不断的尝试，勇敢地去执行！”

10年的时间里，她从餐厅服务员发展成为户外运动领域上市公司联合创始人。

翻看王静履历就会发现，她身上有很多“励志”和“逆袭”的标签：女性、出身农村、初中文凭、第一份工作是餐厅服务员、企业创始人、登山探险家、上市公司董事长等。对于外界贴上的标签，王静回应道：“人生不应该受限。我一直在学习进步，去做自己想做的，有兴趣做的事情。”

1993年，川妹子王静初中毕业后生平第一次坐上火车，离开四川资阳老家，来到广西北海一家餐厅做服务生，随后结识了她的先生盛发强，然后一同创业。

他们真正的创业之路开始于一顶帐篷。再忆起当年的创业经历，她感慨地说道：“第一顶帐篷是我亲手缝制的。彼时还没有户外市场的概念，它仅仅是一个产品。当时盛总是做测量的，经常在户外工作，我们都向往着出门在外也有个家的感觉。这也是我们当时的广告语‘身上背个家，伴你走天涯’。”

1999年，王静夫妻俩从广西北海转战北京，在香山脚下的两排平房里，“探路者”悄然诞生。经过20多年的发展，公司以持续的创新突破引领行业发展，成为中国户外用品市场的领导者。

公司为何会取名为“探路者”？“之所以叫这个名字，是当时恰好有一颗卫星发射成功的卫星，中文译名为探路者，这也恰恰吻合了我们的人生经历。我从四川农村，辗转到广西北海，再到北京发展，这是一个人生探路、探索和寻找自我的过程。探路者便代表了让人有无限的想象和不断探索的可能性。当时我亲自手绘了公司Logo。” 忆及当初，王静有些激动。“公司logo是一个大头鞋，上面有一只指南针。为什么鞋子上面要画一个指南针？指南针代表了指引方向。”

探路者成立之初，王静主要负责帐篷产品的生产，从设计到画版、裁剪到缝纫、印染到组装、订单的谈判到交货等。整个帐篷的制作流程，王静全程负责，担任了“产品经理”的重要职责。而盛发强则负责产品的营销策略和公司其他重要决策。企业开始飞速成长，王静夫妻俩打定主意，一定要做自己的品牌，做国内独一无二的户外品牌。2009年，探路者作为首批创业板企业登陆深圳交易所，这也是中国户外用品第一股。

《静静的山》摄影：王静时间：2010年5月22日

2014年5月23日王静于18点30分登顶珠峰

辉煌时隐退登山中感悟创业理念

王静是第一位登顶海拔8156米马纳斯鲁峰的中国女性；第一位登顶海拔8516米洛子峰的中国女性；第一位3次从南坡登顶珠穆朗玛峰的中国女性……

攀登险峰成为王静2007年至2017年这十年中最重要的事。她从探路者公司中淡出后，开启了新生活。王静在其出版的记录其人生历程的《静静的山》一书中曾提及：“一天晚饭后，盛发强找王静谈心，希望她能从副总经理的位置上退下来，让公司里的家庭气氛淡下来，实现去家族化的转型。”

“当时公司正要引入一位出身500强企业的高管，需要我从管理层的位置隐退。”说起此事，王静很平静。“因为新的人才引进能够给公司带来更好的效益，所以适当时候需要舍弃小的自我。”此外，选择离开会让她有更多的时间陪伴家中的两个女儿，也有机会实现自己的大学梦。

2007年，王静选择非洲第一高峰乞力马扎罗开启了用脚步丈量海拔的惊险之旅，那也是她工作以来第一次有机会休10天的长假。当年，她从一个攀登5000多米雪山的“菜鸟”到登顶第一座8000米的雪山卓奥友峰，从队伍里被认为是“来捣乱的唯一的女队员”，成为队伍里第一个登顶的人，自此一发不可收拾。在此后的几年间，王静先后9次成功登顶7座8000米以上的雪山，其中包括3次成功登顶珠穆朗玛峰。2014年，她创下了连续143天完成地球九极 7+2（指七大洲的最高峰+徒步南北两个极点）探险项目的最快世界纪录。

登山之于王静，一是带来了心态的改变，二是使她成为了探路者最称职的产品经理和最合格的代言人。攀登珠峰一步没有走稳可以要命，而管理企业一个决策的失误可以让企业关门，企业管理与登山探险看似两件事情完全不同，但企业管理和登山探险也有很多共通之处。“登山往往要面临种种生死考验，在生死面前一切困难都显得微不足道了。”王静笑言，“从某种意义上来说，每一次极限挑战，出发前可能只想着完成挑战。最后成功登顶归来，回到平地，依旧保持着一颗平常心，这是我最大的收获。”在她看来，平常心无论对于个人还是企业的领导者都非常重要，甚至会影响到关键性的抉择。

“经营企业有着各式各样的挑战，领导者需要面对并解决问题。需要对自我、团队有基本的认知，对事件有清晰的判断，我们才可能将这件事做好。”王静认为登山同企业管理有相通之处，“把自我管理做好了，才可能做好团队管理，发挥团队的协同作用。”另一方面，身着探路者登山服的王静在不断的极限挑战中，成为了自家产品名副其实的代言人，在试穿过程中对产品的改进与优化给予建议。

十年间，王静开启了她传奇般的登山之旅，“一不留神”创下了世界纪录。同时，她也从未停止学习，终于有时间圆自己多年梦寐以求的大学梦，并于2016年成为哥伦比亚大学访问学者。

王静在南极点

回归事业开启个人与企业的新征程

时隔十年，王静选择了回归。2017年11月29日，王静正式出任探路者集团董事长兼总裁，并确立“聚焦户外产业，围绕主业进行资源整合和布局”的战略方向。目前探路者公司的主营业务线包含户外品牌探路者、探路者童装以及美国户外品牌Discovery Expedition。探路者将旗下产品定位于“专业、科技、时尚”，着力打造极致产品，并赋予旗下四大产品线新的灵魂：户外探险家、户外旅行家、户外艺术家以及小小探路者。

探路者，为超越而生！王静说，探路者代表了人类的无限想象力和勇敢探索的可能性，坚持以推动户外文化普及和健康生活方式为使命。继往开来，探路者将继续深度挖掘国内外户外运动市场的发展空间，持续夯实提升公司运营管理能力，不断推出专业、科技、时尚的户外运动鞋服及装备用品，同时不断推出科学合理的创新服务与互联网产品，以客为尊，以信为本，勇敢探路，步步致极。

“这次是盛总邀请我回来的，也许他看到了谁能真正对公司赋能。”王静笑着说。然而，做出回归的选择并不轻松。实体零售行业整体低迷，户外用品市场竞争加剧，公司战略转型进入焦灼期，业绩承压等等因素，让探路者在2017年的发展并不是那么顺风顺水。

王静强调，“回归户外用品主业”是当下探路者的核心战略目标。王静不否认，从长远来看，探路者将要打造的是一个贯穿整个户外市场的生态链。而当下，“户外用品是我们的最大优势，只有以此为中心进行扩展，才能形成核心优势。”王静指出。对于未来而言，产品是核心，也是突破点。

面对现状，王静坦言：“没有压力是不可能的。我回来的前两周，几乎天天睡不着觉，眼前的问题比我想象中的更多。但经过了近一个月的梳理调整和准备，把关键问题看清楚想明白后，我觉得很多事情都变得没那么复杂了。”

在王静看来，户外市场是一个颇具想象力的市场，因而户外用品企业绝对不仅仅是一家简单的服装公司。“户外用品的研发是有一定门槛的，包括帐篷、睡袋，高海拔缺氧环境和南北极极限产品的研发等等，没有实地体验的经历，是很难研发出来的，我曾经也获得过一些户外产品的专利，这次回归我也将带领团队走在产品研发一线，目前已经找到一些突破点。”

正如王静在今年5月举行的首届上合组织女性论坛上所说：“不管是登山，还是企业管理，在这个成长过程中，我认为一个人的竞争力是在任何时候的学习意识，学习新事物的能力将是一个人成长的核心能力。”她是这么说的，也是这么做的。

未来发展定位专业、科技、时尚

探路者是一家很有社会责任感的企业。在2018年6月5日举行的第六届中国企业绿色契约论坛上，王静发言时介绍了探路者是如何践行环保理念的。在探路者内部推行绿色办公室，倡议每一个人，从节约一张纸一度电，拒绝使用一次性餐具开始，节约资源，保护环境。探路者也成为世界自然基金会（WWF）认证的中国第一家绿色办公室。

在每次的户外活动中，王静都强调零垃圾出行的理念。同时，探路者也将环保理念引入到产品设计，推行绿色供应链，在生产每一个产品的每一个步骤中，做力所能及的环保工作。我们原材料、面料的准入标准必须符合国际的绿色环保标准；在制作和执行过程中，所使用的材料同样环保，例如胶水要求是环保无苯胶，并使用超声波清洗鞋底，形成开放式微孔便可进行粘合，省去化工发粗等处理的过程；工艺方面，在布面儿提花过程中，通过新的技术来避免污染，同时我们也会要求工厂使用免打粗的超声波水洗系统，共同尽力所能及的社会责任。当你脚步遍及世界各地时，便会发觉自然环境带给我们的正能量不可或缺，我们理应彼此善待。我在此呼吁，环保从身边做起，从现在起，尝试改变，作出选择并行坚持，让我们一起守护碧海蓝天。

王静说，人生就是一场马拉松，42.195公里就是一段浓缩的人生之路。在王静眼里，不管挑战过程有多么艰难，但户外始终是幸福，健康、快乐、自由、梦想的代名词，希望在路上每个人都能跑出自己的精彩，跑出自己不一样的人生。

“只要努力‘攀登’，步步超越自己，人人都能到达自己的人生之巅。”王静说。