韩梅

摘要：近年来，短视频App凭借简短易拍、能够随时随地记录生活等优势，在App市场中站稳脚跟，短视频行业也因此呈现出井喷式发展，诸如快手、美拍、秒拍、微视、西瓜等短视频App不断涌现至公众的视野。在这些短视频App中，音乐类短视频社交App抖音可谓是典型案例。本文将从平台自身的角度分析其走红原因，并针对抖音目前发展态势探析其未来发展的新趋势。

关键词：抖音；短视频；产品定位；推荐算法

一、什么是短视频

（一）定义

短视频是新的视频形式，从几秒钟到几分钟不等，主要依靠移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，并且可以在社交媒体平台上实时分享和无缝对接。[1]短视频的内容融合了文字、语音和视频，相比其他较为单一的内容传播模式，能够更直观、立体地满足用户分享、表达、交互和沟通的诉求。

（二）特点

1.制作流程简易化，用户参与性高

相对长视频而言，短视频的拍摄制作流程具有简易化、便捷化的特点。其创作过程简单，创作的门槛也较低。较短的制作周期和趣味性的内容大大激发了用户的创作兴趣，使其具备用户参与性强的特点。

2.碎片化传播模式，符合受众需求

短视频的时长一般在五分钟以内，适合在生活的间隙如坐车、吃饭、睡前等零碎闲散的时间观看，碎片化的信息提高了人们零碎时间的利用率，这也恰好符合用户碎片化的内容消费需求，使信息的接受和挑选变得日益便捷。

二、抖音走红原因

抖音是于2016年9月上线的一款专注服务于年轻人的音乐类创意短视频社交软件。用户可以在这款App选择歌曲作为背景，拍摄15秒的短视频，简单编辑后形成自己的作品并发布。

2017年暑期，随着抖音独家赞助的音乐类网综《中国有嘻哈》的爆红，抖音也成功借势走红，从沉寂迈向崛起。截止2017年5月，抖音的日均播放量才突破1亿，而仅仅过去三个月，这一数字就已增长至10亿。[2]作为行业中起步较晚的音乐类短视频App抖音，在极短的时间内就从行业竞争中脱颖而出，取得如此傲人的成绩，究其原因，笔者总结出四点它在内容生产、传播和运营等方面的所展现出来的优势。

（一）精准的产品定位

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，它以音乐这一轻松的元素作为切口。当作为一种强表达的工具的音乐与视频结合时，就如同为内容加上了一个“美化滤镜”，极大地提升了用户的观看体验。而这种便捷有趣的拍摄制作方式，再加上其极具娱乐性和趣味性的内容，最大程度地迎合了年轻人的猎奇心理和个性化诉求，使用户群体的年龄段分布集中在某一区间内，这样，所制作出的内容也更容易激起用户内心的共鸣，从而极大地增强了用户的黏性。

（二）明星效应助推

抖音自2016年上线以来，直至去年3月，其百度搜索指数都一直保持着零的记录。2017年3月13日藝人岳云鹏在自己坐拥上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，自此，抖音的搜索指数便开始呈日渐飙升的态势。同年7月，艺人鹿晗入驻抖音，与抖音合作推出15s新歌MV视频，两天内视频播放量近2000万。随后，越来越多的明星入驻抖音平台，而这波借明星影响力为自己造势的活动也成功助推了抖音的走红。

（三）线上+线下宣传推广

当然，抖音的火爆，仅仅凭借明星的热度是远远不够的。2017年5月，抖音开始大规模地做线上推广，而和抖音合作的平台，也多是一些垂直科技媒体、门户网站等。与此同时，抖音还结合线下展开了一系列的联合推广。比如2017年12月，抖音平台与卫生巾品牌苏菲合作的短视频广告，仅上线两天就取得了惊人的点赞和播放量，评论和转发数也均超过5.7万。这不仅刷新了抖音视频广告的记录，同时也颠覆了以往人们对广告避之不及的消极态度。

（四）背靠大数据推荐算法

抖音是隶属于今日头条旗下的产品，因此在算法分析上，抖音采用了今日头条一直以来沿用的大数据用户分析，相关视频内容可以更加精确的到达目标用户的使用终端，同时也有利于更多的普通用户获得更高的关注度和曝光量。除此之外，抖音的运营方还可以利用大数据监测和分析用户的性别、年龄分布、平均使用时间等，并针对采集到的数据来进行更好的内容推广，增加抖音在潜在用户群体中的渗透率。

三、抖音未来发展趋势

在短视频日趋激烈的竞争环境下，抖音仅上线500天，便超过了快手、美拍等短视频行业的“前辈”，长期占据摄影与录像榜首。至于抖音的未来是否还能依旧“火力全开”，似乎还有些不足需要完善。

（一）注重创新，提高内容质量

即便坐拥今日头条的“超级算法”，但抖音内容的高度同质化仍有不可忽视的缺陷。打开抖音，10个视频可能有7、8个都是同类话题，大量同质化的内容不仅降低了用户的观感，还有可能造成用户审美疲劳。在注意力稀缺的互联网时代，内容仍然是平台竞争的核心和突破口，高价值的内容无论何时都是受欢迎的。抖音如果要在留住现有用户的同时挖掘潜在用户群，就一定要在内容创新方面多下功夫。

（二）加强监管，完善规章制度

在新媒体中，把关机制被弱化，尤其是抖音这一类UGC平台，内容监管问题更是成为其软肋。一些用户制作发布的视频缺乏审美价值，甚至为了博得眼球而发布一些暴力、低俗的内容，屡次触碰法律红线，对社会造成了极其不良的影响。未来，抖音平台应安排专员随时把关，一旦出现违规违法内容，后台工作人员就应立即删除。与此同时，还应尽力完善相应的规章制度，规范平台用户录制的音乐视频，为平台的健康发展保驾护航。

参考文献：

[1]刘稚亚.短视频的转型在何方[J].经济，2015（15）：105-107.

[2]2017年中国短视频行业研究报告[R].艾瑞咨询，2017.