杨悦

摘要：随着互联网的大范围普及，我国的网民总数屡创新高。由于互联网技术的发展，大大地改变了人们的阅读和获取信息的方式。人类进入了互联网时代，在新时期下，新媒体的快速发展对纸质媒体来说既是挑战也是机遇。本文基于新时代的背景，对传统纸媒和新媒体融合发展进行了探讨，分析了融合發展现状及存在的问题，并提出了纸质媒体和新媒体融合发展的目标及未来发展优化的方案。

关键词：传统纸媒；新媒体；媒体融合；新形势

随着科技的进步和发展，人们的获取信息的方式已经改变。旧时期，人们往往通过报纸、电视、书本以及广播来获取信息，但是如今，人人手中都有部手机，现代人获取信息基本都是通过手机、电脑互联网等方式，随着新媒体的日益普及，传统的纸媒面临着很大的发展危机。传统媒体比起新媒体来说，并非一无是处，传统纸媒经历了几百年的发展历程依然保持一定的用户基数并非不无道理，传统纸媒是不可被取代的。就像网购活了，实体店依然不会消失的道理一样。新媒体只是社会发展和时代进步的必然产物，不可避免。那么，研究传统纸媒和新媒体在新时代下融合就成为了一个很有研究意义的课题。下面就分析了纸质传媒和新媒体融合的相关内容。

一、传统纸媒与新媒体发展现状

传统纸媒由于其专业性和权威的新闻报道定位，具有一定的用户基数。而新媒体作为一种新时代下的获取信息的方式，受到了很多年轻一代的喜爱和支持，也使得阅读变得更加适应这个快节奏的社会。而新时期下将传统纸媒和新媒体进行融合是媒体领域未来发展的趋势。他们之间的融合不是简单的组合相加，而是优势互补，弥补两者之间的不同缺陷，做到一加一大于二的效果，是一种双赢的发展战略。但是，目前将传统纸媒和新媒体进行融合面临着不小的严峻的挑战，主要由于整个学术界和媒体界对于新媒体的认知比较滞后，相应的管理机制和体制还比较缺乏，使得融合过程很难取得有效的进展。长期以来，大众对信息传播都有肤浅的认识，十分表面，缺乏系统性和专业性的认识，这使得纸质媒体和新媒体的融合过程受到阻碍。但是，只要我们主动出击，适当融入，有针对性地解决问题，就一定能迈过这些阻碍。

二、传统纸媒和新媒体融合渐入佳境

随着媒体融合大举推进，以《人民日报》为代表的纸质媒体与时俱进，采取多种方法融入新媒体。

从最初的微博，到后来的微信、客户端，再到现在如火如荼的中央厨房，媒体融合，纸媒一直在路上。作为纸媒的另一种风格体现，人民日报微博粉丝已突破5000万大关，发博质量和互动感为人们所称道。通过微博这个平台，大家畅所欲言令党报更加接地气。去年八一建军节到来之际，人民日报客户端开发的H5产品《快看呐！这是我的军装照》引爆了全国人民的“军旅情节”，点击量一再突破新高，开发者更是戏言“做新闻的终于把自己做成了新闻”。

另一边，人民网的微博更是热闹，每日一发“今天没有对象”，配以五花八门的图片，博人一笑的同时聚焦当今社会恋爱问题，引来一众粉丝的追捧。

三、传统纸媒和新媒体融合发展的目标

近些年来，由于新媒体的快速发展，传统纸媒的收益遭受到了影响，相关方面的人才也有越来越多的人选择改行，这对传统纸媒是一个巨大的冲击。但是，由于传统纸媒的权威性，是不可以消亡的。国家采取相关措施促使加快传统纸媒和新媒体之间的融合。当前传统媒体和新媒体融合之间最大的一个政治因素就是传统纸媒社会角色和内容生产模式的差异。传统纸媒一般发布的都是官方的具有政治性的舆论导向，这些政治严肃、专业的传播内容渐渐成为了传统纸媒的代名词，给大众留下了一个固有的印象，就是传统纸媒是假大空的。而新媒体主要是民间舆论场，在大众心目中心理距离比较近，但它的自身新闻信息认识和能力上的欠缺与大众对新闻信息概念化的理解有很大的关系。基于中国未来社会发展以及政府角色定位的认识，要改变这种传统媒体作为主流传播媒体的现状仍然需要一段很长的路，这也决定了当前传统纸媒尽管由于经济因素而面临严峻的挑战。但是，传统主流媒体借助互联网平台重塑传播力和话语权的目标不会轻易发生动摇，以此来实现在新时期对社会不稳定因素的消除。因此，可以看到传统纸媒和新媒体之间的融合发展不仅仅关系到媒体领域的生死存亡，也关乎到国家、政府的公信力和影响力。相关部门的领导干部必须对此引起高度的重视，促使政府角色的合理定位，促使传统纸媒和新媒体的共同发展，将信息传播的效应达到最大化。

四、结语

新时期下，新媒体的发展给传统纸媒带来了巨大的冲击，新媒体是时代发展的产物，而传统纸媒也有其不可替代性，那么研究传统纸媒和新媒体之间的融合就显得十分有必要。融合是未来发展的趋势，也是传统纸媒和新媒体优势互补的最好结果。与此同时，坚持创新，培育新时代人才，学习新时代科技、新理念，坚持以人为本，才是时代发展的需求。可以看到传统纸媒和新媒体之间的融合发展不仅仅关系到媒体领域的生死存亡，也关乎到国家、政府的公信力和影响力。相关部门的领导干部必须对此引起高度的重视，促使政府角色的合理定位，促使传统纸媒和新媒体的共同发展，将信息传播的效应达到最大化。

参考文献：

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