谢景豹

摘要：随着传媒事业发展、规模扩大、环境变迁，不断对报刊版式做出调整，也成为改革的重要内容。面对复杂多变的媒体融合环境，扁平化设计成为一种发展趋势和要求。由于现阶段各种新兴媒体的出现，交互设计越来越凸显出重要性，由于各大媒体都推出了自己的客户端，读者也对交互的方便快捷和美观有了进一步追求。传统媒体报纸的版面设计在有限的范围内有一定的限制，需要根据事件的大小、重要性决定占整个版面的位置及面积大小，搭配新闻摄影图片来协调整个版面的平衡，提升版面设计的质量。本文阐述了扁平化的设计概念，分析了扁平化版式的设计元素理念，结合扁平化设计在媒体传播载体中的运用，指出了扁平化设计在报纸中的趋势和未来，明确了扁平化要善于运用大众媒体路径，在融媒体背景下做好扁平化传播和转化工作。

关键词：扁平化；版面设计；视觉冲击；极简化；抽象化；符号化

在碎片化的趋势下，读者可以多渠道获取新闻资讯，最为方便快捷的就是手机，随时随地掏出手机就可以了解新近发生的新闻事件。扁平化与日渐普遍的极简主义，抛弃了费时费力编辑画版、捡铅字组版。改为电子排版，机器印刷。紧随着网络科技的兴起，报纸也有了网络电子阅读版，打开电脑就能了解最新新闻资讯。虽然时代变迁，媒体始终还是文化传播的载体，传递信息的一种工具，如今媒体传播分类为新媒体和传统媒体。新媒体包含了网页、视频、手机客户端、微博、微信。传统媒体指的就是报纸类媒体。从拟物化和现实主义，到极简的扁平化，再由扁平化升级为更具兼容度的设计风格，都是用报纸设计风格顺应了当下潮流所得的结果。

一、扁平化的设计概念

世界上最早的报纸出现在古老的中国，而现代印刷报纸则源于欧洲。扁平化的设计除了以简洁为主要的原则之外，还应该适当的添加合理的原色去修饰整个设计，以增强用户体验为最终目的。因为从视觉角度来说，极简的扁平化不是很能够满足用户的体验，而且又可能会因简单而让用户产生空洞和乏味感。显然，这对报纸的整体运营是非常不利的。因此，在扁平化報刊上添加一些修饰元素，有时会让版面锦上添花，让整个报纸看起来简约而不简单。扁平化设计在原本就是平面的报刊中，并没有遭遇太大问题。这也是极简排版风格在印刷物中长盛不衰的原因之一。

报刊每篇稿件都可以独立成为一个页面形式，互不干扰，也没有面积的限制，可以利用这一优势充分发稿、发摄影图片及特殊新闻事件的制图。随着社会经济的发展，人们的生活节奏也逐步加快，应生而出了一种阅读方式叫做快餐化阅读，既短时间内能把新闻报道内容快速、准确的传达给读者，于是文字不再需要大篇幅。核心提示、新闻图片和制图渐渐的走在了新闻报道前列，当然深度报道除外。现在计算机技术的高速发展，伴随着网络提速，大大便捷了各种渠道信息的获取，大数据也应运而生。媒体报道中的经济数据也会经常出现，新华社、人民日报等主流大媒体经常发布一些经济发展数据，在传统媒体和新媒体上都有发布，为了能让新闻稿件能够更快更精准的传递重要数据信息，数读的表现形式产生了。数读主要用图标区分类别配合图表数据的设计形式，我本人作为一个制图美术编辑，也一直关注着最新的设计理念发展方向，掌握着色彩、设计形式的变化，同时对新华社，人民日报的新媒体也密切关注。时刻掌握着新媒体的数读设计元素，对新的表现方法进行学习、吸收、消化、融入。为了能使更好的设计呈现在报纸上，设计师要综合各方面考虑，既要能快速准确的把信息传递出去，又要使版面、画面简洁时尚。如何才能做好媒体传播与读者的一种交互是新时期美术编辑需要深入学习的一项重要的技能，要组织好设计语言，制图要能够形成与读者互动的图形语言，帮助读者段时间内能看懂、能理解。设计语言需要简洁突出主题，简约化的设计可以使画面简洁，易读。目前主要的呈现方式以扁平化设计为主，扁平化的优点在于没有多余的修饰，简单、整洁、易统一，能够让受众的读者快速、精准找到所需信息。包括时下最能体现扁平交互设计的手机UI，图标化的APP能让手机使用者快速找到所需要的应用，对其进行有效的操作。主流产品IPHONE也由早期立体化的图标走向了扁平化。这足以说明扁平化设计在目前是一种主流的视觉传播设计形式。

二、扁平化版式的设计元素理念

扁平化概念的核心理念是：去除冗余、三维、和繁杂的修饰效果。而具体表现在抹去了多余的纹理、透视、渐变及能做出3D效果的设计元素，这样可以让“主体信息”本身作为核心被突出出来。同时在设计呈现上，则强调了极简化、抽象化、符号化。

因为扁平化设计有着较为突出的视觉效果，它所使用的设计构成之间有清晰的层次和布局，这使得读者能够直观了解每个元素的作用以存在的必要性。如今从网络的网页到手中的手机页面元素无不在使用扁平化的设计风格，尤其在手机上，因为屏幕尺寸的限制，使得这一设计风格在用户体验上更有优势，更少的按钮和选项使得界面干净整齐，使用起来格外简洁、易用。

由于扁平化设计运用特别简单的设计元素，版面设计就变的尤为重要，版式设计好坏直接影响视觉效果，甚至可能间接影响读者阅读。字体是排版中很重要的一环，和其他元素相辅相成。大家想想看，一款花哨的印刷体在扁平化设计中就显得有多突兀。正常的印刷体，和现代简约设计的字体在扁平化设计中反而容易出彩，凸显设计效果，其中有些字体在特殊的颜色背景下还会产生意想不到的效果。

三、扁平化设计在媒体传播载体中的运用

扁平化设计摆脱很大一部分没必要的修饰，能够突出重点。主流官方媒体还要保持着自己的稳重风格，扁平化设计更能适合传统媒体和新兴媒体报纸的严肃性、稳重性。扁平化设计的颜色搭配在主流官方媒体的呈现也是一种科学运用，传统媒体则更趋向于灰色调，新兴媒体由于和传统媒体的载体不同，颜色则可以适当放开，但也还是要体现出官方媒体的风格，避免大红大绿。时下扁平化设计主要出现在电子期刊、网站、手机客户端等一系列新兴媒体中。这种电子类信息传播对颜色更能容易放开，报纸则不行，如果颜色搭配出现五颜六色的RGB色彩模式，印刷厂也印刷不出那种绚丽多彩的颜色，颜色协调搭配在平面设计中占很大比重，扁平化设计同样需要合理的色彩搭配。所以必须得实事求是，一切从实际出发，整合优点，整修缺点。取以能在传统媒体版面上达到最好的呈现效果，又不能让报纸给人的感觉不严肃，不稳重。新兴媒体上运用要灵活不失大体。多方综合、琢磨，取优势以能达到最突出效果。自从本人参加工作以来，一直呆在传统报纸媒体，经历了报纸媒体向新兴媒体的转型过度，8年时间报纸经历过3次改版，每次改版都是以适应媒体信息需求者的视觉和信息追索为目标。优化版面信息，设计新版式。以适应时代的发展和读者的需求。自从智能手机的出现，对传统媒体有着很大的冲击，传统媒体为了打破传统，开发了手机新闻客户终端，于是新时期美术设计者经历了一起视觉设计的“革命”。短视频、图标、图表的的多样化设计带来了便捷阅读体验，更能适应快餐式阅读方式。对传统媒体的设计者有了更大的设计发挥空间。

四、扁平化设计在报纸中的趋势和未来

随着大数据的发展，图表类设计越来越走到突出的位置，各大媒体也加入大数据解析行列。例如，每年的两会召开期间，各种数据都会集中发布，对于如何做好数据的发布形式的创新，各媒体的美术编辑也是绞尽脑汁，大河报在2018河南两会期间在新媒体各终端对一些数据以跳一跳游戏方式进行创新呈现，跳一跳虽然属于一个二维游戏界面，但是也是扁平化设计风格。同期大河报的传统媒体也以系列的设计方式在报纸版面上做出了扁平化设计的跳一跳，做出了5连版的图形元素，元素简洁大气，配合版面发布的28地市的数据发布，每一个版面出现了哪些地市，跳一跳图形背景中就配合着出现哪些地市的地标建筑的扁平化图标，既能活跃版面，又能突出主题，即使不看文字，在图形中也能找到部分所需元素，符合快餐式阅读。所以大数据图表的展现需要一种什么样特殊艺术形式来呈现，扁平化设计在这个时期无疑是首选，在各主流媒体的频频出现也印证了这一点。

总之，没有人有能够预测未来的设计方向，所以我们几乎可以说，扁平化设计最终也还是会消失的，会被别的设计风格取代。但是设计师们会不断的计划和尝试，并最终将它进化到一个新的风格。其实谷歌公司现在正在尝试将它和传统的Rich Design进行结合，以充分发挥二者各自的特点。总之，设计行业永远处于变化之中，扁平化设计绝不会是设计师心中永远的“宠儿”！

参考文献：

[1]（美）蒂姆·哈洛维著，杜然译.报刊装帧设计手册[M].北京：中国时政经济出版社，2006.