赵志杰

摘要：自媒体借助网络平台野蛮的生长，成为媒体领域的新生力量，对传统媒体带来了巨大的冲击。基于此点，本文探究了企业品牌在自媒体环境下的优势和劣势。由于新媒体的发展具有较为广阔的前景，所以本文指出了企业品牌在自媒体环境下应引导与净化自媒体的传播环境，合理的利用自媒体网络平台，自觉抵制和远离恶性营销，进而促进网络自媒体的可持续进步与发展。

关键词：企业品牌；网络自媒体平台；品牌传播模式

网络自媒体具有互动、开放、自由等特征，为企业发展提供了新的传播平台，促使企业品牌在互联网背景下迎来了新的发展机遇。随着网络的发展与普及，促使网络用户数量不断增加，这些庞大的用户数量不仅在一定程度上影响了人们的生活方式，也改变了时代发展的方向。由于受到自媒体网络的冲击，也改变了传统媒介从业人员的工作方式，在自媒体时代背景下，企业品牌在传播的过程中也改变了媒介技术的应用模式，传统的媒体传播模式已经不能适应自媒体时代的发展，因此为了促进企业品牌效益最大化，应在自媒体潮流下了解大众消费的需求制定准确的传播方向，这也是我们应该重点关注的一个话题[1]。

一、企业品牌在自媒体环境下的优劣

（一）企业品牌在自媒体环境下的优势

与传统的网络传统媒介传播方式相比，自媒体平台在对企业品牌传播的成本相对来说较低，并且准入自媒体平台的门槛低、操作较为简单，不管什么类型的企业都可在微信、微博、其他社交平臺上免费申请账号，对自己企业的产品进行宣传。与此同时，与传统的媒介相比，自媒体平台收取的广告费用相对来说较为低廉。此外自媒体传播具有一定的信息反馈和传播的及时性，运用自媒体平台传播信息一般来说比较迅捷，企业可随时的将自己的品牌信息发布出去，也能与客户做好沟通，能够及时了解客户的根本需求，这样可方便企业针对客户的需求完善自己的产品和品牌战略，为企业创造良好的发展空间[2]。

（二）企业品牌在自媒体环境下的劣势

在网络自媒体中以微博、微信等相关的中国社会潮流应用平台，在多方面影响了人们的消费观和生活方式，受到网络的影响使得人们不断形成了一种新的生方，有自媒体和消费者之间紧密联系，很多企业已经深刻的认识到运用自媒体平台传播的优势，也逐渐加大投入人力和物力，并将自媒体融入到创建品牌战略中，虽然自媒体存在着很多的优势，但也属于一种新事物，其中也存在着很多的劣势，当前企业品牌在自媒体传播的过程中还处于探索阶段信息内容和形式还有待于提升和完善，与此同时运用自媒体传播企业品牌是一项长久的沟通机制，很多企业认为运用自媒体进行“短、平、快”的传播，产生了要求快速回报的心理，企业存在这种心理，自身就没有将心态摆正。所以，我们也应该承认运用自媒体平台传播企业品牌具有无限的价值与力量，但在发展的过程中应不断沉淀和创新，进而才能促使企业品牌得到更好的传播，并将自媒体的价值真正的发挥出来。另外经常出现网络恶性影响的现象，在自媒体时代人人都有话语权，也是传播者，很多企业没有真正的认识到自媒体的价值，仅重视眼前利益，有的企业不重视技术的提升，运用采用恶性方法来应对竞争对手，是他运用不正规的途径来获取成功，例如有的企业购买微博“僵尸粉”类蒙蔽了消费者的双眼，类似的经营模式在社会上不断蔓延，其根本原因与自媒体的自身有关，没有做好管理机制，使得网络水军的出现造成了人们群众消费迷茫与从容，进而助长了网络恶性的拓展[3]。

二、企业品牌在自媒体环境下的传播策略

（一）引导和净化自媒体的传播环境

当前自媒体已成为大众普遍参与的一种新的媒体形式，这一点已经成为了社会公认的现实，它对稳定社会的发展以及社会舆论环境具有一定的影响，因此政府应该重视管理和规范新媒体。因此政府应加大对新媒体传播环境的净化和引导，采用科学合理的管理此时，并出台相关的法规和条文，另外相关部门也要对政府出台的法律规整制度进行更好的落实。另外政府应该采用合理的管理方法，将网上有害信息强制消除和规范。虽然才采用这种方法较为直接，但容易出现一刀切的现象，也会引起公民的反感。因此政府应该加大舆论性的引导力度，加大对正面信息的传播，将无形之手的作用有效的发挥出来。及时、合理的与网络用户沟通和交流，引导他们能够自觉性的遵守和规范网络信息，进而能够从根本上端正自身对待网络媒体的行为和态度，不传播虚假和有害信息，不信谣不传谣，也不做网络的水军。

（二）合理的利用自媒体网络平台

网络自媒体的发展还处在长期发展的状态，企业品牌在网络自媒体上还处于探索、未成型的状态，很多企业为了降低风险不愿意将自己企业的产品在自媒体上进行传播和影响，这样在一定程度上制约了企业的进步与发展。以微博、微信为主的网络信息平台已成为当今主要消费人群所应用的网络工具，由此可见企业如果能将此应用好相关媒介，能够促进扩大企业品牌的传播范围，很多积极的企业品牌已经相关平台上进行了试水，获得了很大的成绩，但如果一些企业还依然不敢冒险，不愿改变企业品牌传播模式，那么也很难在激烈的竞争市场上站位脚步。使得企业不能更好的使用信息时代的进步与发展。此外由于自媒体属于一种新的品牌传播模式，很多企业还在探索的过程中，其原因还在于企业中没有相关的管理人才，虽然有的企业开通了微信、微博等一系列自媒体平台但是仅是跟风走形式，缺少专业的人才去管理和维护，这也不能引起消费者的关注。针对这一点，企业应积极的吸引相关的优秀人才，大胆的实践和尝试通过自媒体对企业品牌进行传播，进而促进企业品牌的长期有效发展。

（三）自觉抵制和远离恶性营销

在网络媒体生的恶性营销严重影响了自媒体的平衡和健康发展，使得一些航悦、消费者、行业等一些相关的利益体都遭受了一定的损失。虽然政府已经积极立法、并进行行政制约，在一定程度上具有一定的作用，但仅依靠政府所制定的力度还难以从根本上根除这一现象。由此恶性营销的根本是企业为了提升利益链，是不正当的营销项目。正是由于一些企业的社会责任和商业道德缺失，使得这种现象屡见不鲜。因此只有企业能够正确的认识到恶性营销对人们带来的危害，应诚信自律，自觉的抵制和远离恶性影响，才能从根本上将这不正之风切断，并能够有效的维护企业自身品牌的信誉，促进行业的可持续进步与发展。

此外在自媒体时代下企业应主动承担社会责任，也要重视企业的自身品牌的形象，以诚实对待每位消费者，由于自媒体就犹如一面镜子一项在人们的面前，企业的一言一行都会无形的影响消费者对自己企业品牌的看法，因此企业应该认真的履行社会责任才能得到消费者的高度认可，这样才能促使企业的品牌达到事半功倍的效果。而相反，如果企业不能很好的履行社会责任，无端将恶性影响的事端无故挑起，而对于严谨的消费者来说不会迷失消费，严重会引起消费者的反感，使得企业所树立的形象毁于一旦，致使在日后再次恢复企业原本的形象将会投入更多的精力和资金。

三、总结

当前网络自媒体已普及到了社会的各方面，深刻的影响了消费者的生活方式和消费理念，它不仅能够为人们提供各方面的信息，创造新奇事物，也帮助企业在传播品牌的过程中创造了新的平台。为此，本文在阐述自媒体网络能为人们带来便利的同时，也指出了网络自媒体平台中存在的问题，针对相关问题，提出了要不断引导和净化自媒体传播环境的对策，企业合理的利用自媒体网络平台，并自觉抵制和远离恶性营销，进而促使自媒体在帮助企业品牌更好的传播基础上，将自身的价值更好的发挥出来。

参考文献：

[1]杨弯弯，马尚平.基于自媒体的品牌传播模式转型研究[J].江苏商论，2018 （1）：20-22.

[2]邓丽.基于拉斯韦尔的传播5W模式——探索自媒体平台下农产品品牌塑造[J].新闻知识，2018 （1）：115-116.

[3]徐微微.探究文化艺术类自媒体品牌的传播模式——以《意外艺术》为例[J].南方农机，2018 （9）：123-124.