赵红梅

摘要：策划是个人、企业或组织为了达到一定的目的，充分调查相关联的环境后而制定的策略、计划或打算。策划指遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。

关键词：策划；编辑；判断力；决策力；专业性；统筹性

一、策划一词的由来

策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中，“是以功名终申，策画复得”（其中“画”与“划”相通互代）。“策”主要指计谋，“划”指设计。

现阶段，策划是个人、企业或组织为了达到一定的目的，充分调查相关联的环境后而制定的策略、计划或打算。策划指遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。

策划可以形容做一件事的计划，也是一种职位的名称。

我们就来谈谈作为职位的“策划”，更具体来说是谈谈出版行业中的“策划”一职，意即通常所说的“策划编辑”。

二、策划编辑=策划+编辑

首先策划编辑是一种职业，他是出版单位或文化公司的核心力量。策划编辑=策划+编辑，当然策划编辑不能从简单的加法来定义，这个公式只是简单地表明策划编辑由两部分组成，即：策划、编辑。

通常，策划编辑在经过广泛市场调研后，依据其经验来判断社会文化走向和文化市场需求，从而对出版活动的具体方案做出设计、决策、监督实施，并在保障社会效益的前提下最大限度地实现经济效益，以使出版目标与出版效果保持一致。这部分工作体现的主要是“策划”。

具体来说，策划工作主要是分析图书市场，根据技术发展趋势、产业发展动向等结合自身经验和判断提出选题，制定详细的策划方案，经过反复推敲、论证，来决定选题的可行性。一旦选题通过集体论证，就需要进行组稿、审稿等与作者的沟通联系工作，期间会经过反复的推敲与磨合。与作者沟通顺畅，选题落实到书稿，书稿顺利交付，那么策划编辑还要对书稿整体结构、内容呈现方式、装帧设计、印刷工艺、印书与定价等进行细致的研究与组织实施。至此策划工作并没有完成，还要根据选题特色制定营销方案，并针对市场反馈搜集关键信息，进行新一轮的选题策划工作。

策划工作中沟通能力与公关能力尤其重要，通过与前沿的技术人员、处于一线的师资队伍或者热点话题“掌门人”等进行交流探讨，通过收集听取读者的反馈意见和需求，捕捉最新动态、把控选题的方向。

策划编辑的“编辑”工作主要体现在对审读的书稿、跟踪书稿出版流程上。编辑是一个集知识、信息与语言文字与一体的杂家，充分发挥专业所长，综合编辑业务能力，依据现行的法律法规和规范制度，将一本书稿编辑加工并最终付梓。编辑过程中，更多地是与文字的交汇融合，将书稿变成科学、系统、完整的图书产品展现给读者。编辑需要有扎实的专业基础知识，需要有深厚的文字功底，需要了解现行的标准、规范和法规，需要既能统筹全局又能兼顾细节。

策划编辑的编辑工作还体现在对诸如书名、内容简介、封面封底宣传语、腰封文字、宣传页的文字内容等的字斟句酌，这些都需要编辑扎实深厚的文字功底，是成为一名优秀策划编辑的利器。

三、角色的特性

策划编辑作为策划角色，应该具有一定的前瞻性、独特的市场嗅觉、敏锐的判断力、极强的沟通力、果断的决策力和高效的执行力。策划工作更注重沟通，包括与市场的沟通、与行业的沟通、与作者的沟通、与自身团队的沟通、与出版发行部门的沟通，强调策划编辑的综合协作能力。

策划编辑作为编辑角色，要细心、耐心，更要有责任心，对书稿的每一处细节都秉持认真专业的态度，将知识性差错、文字性差错、政治敏感性差错尽量消灭掉，尽可能将科学、系统、完整的图书产品交与市场检验。

策划编辑是策划与编辑的完美结合，既需要具有策划的敏锐力、判断力、沟通力、决策力和执行力，有要有编辑的专业性、规范性、统筹性。策划先行，编辑做保障，将策划与编辑工作的能力发挥到极至，那么他出版的作品必然能够经受住市场的考验，也能带来很好的社会和经济效益。

四、数字出版时代的策划编辑

随着数字化媒体和信息技术的发展，传统出版领域的策划编辑必须认识到自身存在的不足，不断学习新知识，掌握新的技术手段，通过新途径获取新的选题方向，努力寻求新的突破和创新。

新时代的策划编辑首先要认清目前技术的发展方向，了解数字出版时代的新技术、新工具、新产品形态，同时还要坚持正确的政治观，提高自己的政治修养和思想理论水平，在工作中必须与党中央保持一致。在当前比较躁动的社会环境下，在数字出版迅猛袭来的当下，策划编辑肩负传播先进文化、传承优秀传统、出版符合社会发展方向的文化产品的社会责任变得更加重大。

策划编辑学习数字出版技术，可以了解利用不同的技术实现不同的功能，以此来创意策划以及开发产品；也可使策划编辑与技术人员协同开发数字化产品时沟通交流顺畅；可以了解数字产品生产流程和媒体发布形式。

策划编辑要学會运用互联网来收集信息，包括选题素材、作者资源、读者需求、市场动态、生活和社会发展信息等；策划编辑要懂得出版涉及的内容不仅仅是文字、图片，还有音频、视频、动画等，呈现的终端不只有纸质图书，还有个人电脑、智能手机、平板电脑、手持电子阅读器等，切实理解并能做到“一次加工，多元发布”；策划编辑应该变通传统的营销手段，能够借助二维码、微视频、微博、微信、论坛等营销模式扩大营销推广力度。

五、结束语

无论处于传统出版时代，还是数字出版时代，一名成功的策划编辑既要能抓住市场的热点，又要能抓住市场和读者的需求，更要有大的格局，能够整体运作一个项目，且能将这个项目融入到整个市场中去。在这个受数字化冲击严重、同业竞争激烈的出版领域，策划编辑只有不断提升自身的综合素质，时刻保持高度的市场敏感性与创新意识，才能在这种“优胜劣汰，适者生存”的竞争环境中得以立足，创造良好的效益，同时实现优秀策划编辑的个人价值。