杨心睿

摘要：民生新闻是电视新闻报道的重要类型，深受社会大众的关注和喜爱，该种新闻报道内容展现百姓们生活的种种真实面貌，反映了底层大众的心声。本文针对电视民生新闻的发展困境进行阐述与分析，并根据问题的成因探讨具体的对策。

关键词：电视民生新闻；发展困境；对策

民生新闻是备受观众们喜闻乐见的一种节目类型，这种节目以百姓生活为出发点，采用轻松、娱乐的形式，展现百姓们生活的种种真实面貌，揭示了百姓的真实生活状态，说出了他们的心声。相较于传统新闻模式，电视民生新闻是一种突破，更加贴近大众的生活，成为新闻领域的黑马。但是，由于诸多因素的影响，当前电视民生新闻节目的发展也出现了种种问题，只有突出重围，加强创新，才能制作出受众喜闻乐见的新闻节目类型。

一、电视民生新闻发展中的困境

（一）定位的错误

目前，各个地方台都纷纷致力于发展电视民生新闻节目，但是，部分电视台的定位出现了问题，民生新闻的定位应该是揭露百姓疾苦，贴近平民生活，让越来越多的人可以通过报道来为困难群众伸出援助之手。一些电视台为了追求高收视率，忽視了民生新闻的准确定位，一味博眼球，用低俗的内容吸引受众，导致电视民生新闻脱离既定发展方向。

（二）内容质量不高

民生新闻要致力于关注百姓的生活，但是也要具有思想和深度，胡乱堆砌的琐事无疑丧失了新闻本身的价值。由于竞争的激烈，部分电视民生新闻质量一度下降，违背社会公德的低俗趣味报道屡见不鲜，这是非常不可取的。

（三）报道内容同质化

在网络时代下，各类型民生新闻节目异军突起，引发各地方台的争先效仿，报道内容同质化问题严重，每天报道的新闻都似曾相识，只是时间、地点变化而已。不仅记者、编辑觉得新闻报道没新意，许多观众也出现了视觉疲劳。不可否认，民生新闻是大同小异的，但是不同的地区，必然会出现文化、地域方面的差异，如果不是从当地群众的实际情况出发，很难激发出用户的观看兴趣。此外，为了吸引用户眼球，部分民生新闻报道丧失了严肃性与真实性，大量暴力、贫困、丑闻大肆传播，效果并不好。

二、电视民生新闻的困境的应对措施

（一）准确定位，提高节目公信力

要做好电视民生新闻，新闻从业者必须要坚守初衷，摆正位置，绝对不能为了高收益、收视率来违背报道初衷，坚持从民生新闻角度挖掘出具有价值的新闻素材，杜绝无意义、低俗化的内容，对公众进行合理引导，贯彻落实党与国家的思想意识与政策，提高节目公信力，让民生新闻节目走入更多民众的心中。

对于电视民生新闻节目从业者而言，要采用有效的措施提高自身的职业道德素养，提高职业操守与职业能力，树立起全心全意为人民服务的理念，恪守职业道德规范，尊重新闻报道的真实性原则，不造假，坚持自己的职业操守。

（二）改革创新，打造品牌形象

电视民生新闻节目之间的竞争激烈是非常严重的，但是，这并不意味着民生新闻报道内容和方式的雷同，对于新闻从业者，必须要坚持自己的品牌意识，致力于改革和创新，做到求同存异，反映真实的民意，保留自己的新闻特色，进行准确的定位，建立区域信息网，加快信息传递速度，根据民生新闻的法制内涵、文化内涵、民俗特点深入挖掘，创新节目内容，发挥出区域优势，打造具有地域特点的民生新闻品牌，这样方可在新闻领域中处于不败之地。

此外，在发展战略上，应该致力于差异性发展角度，建立完善的信息交流系统，对信息进行科学的分类、处理、加工，提高信息报道的质量和深度，把握好报道广度，突破瓶颈，对节目进行科学定位，实现可持续发展。

（三）做好选题，提高报道质量

电视媒体之间的竞争，使新闻的同质化越来越严重。要突破当前的发展困局，关键还是要走内容为王的战略，随着电视民生节目的同质化，电视新闻受众也出现审美疲劳，对于千篇一律的报道内容，观众完全提不起观看的兴趣。因此，对于从业者而言，需要在受众的角度分析问题、思考问题，解决新闻报道与受众的种种矛盾，站在受众的角度分析、思考、总结，采用他们喜闻乐见的新闻报道形式。以某电视台的新农村频道为例，开辟了“翠花热线”，由主持人“翠花”来介绍当地各类特色农产品，为农产品的销售搭建桥梁，受到了受众的一致欢迎。总而言之，在报道内容上，要始终以老百姓为出发点和立足点，关注底层群众的生存状态，用通俗易懂的语言来报道，提高新闻节目的公信力和吸引力。

三、结语

电视民生新闻节目真实还原了受众的生活状态，凸显出了报道内容的真实性，由于恶性竞争等因素的影响，在当前的电视民生新闻报道中，存在诸多问题。为了促进电视民生新闻的可持续发展，对于新闻从业者而言，要对民生新闻有正确的认识和定位，解决当前新闻报道低俗、琐碎、雷同的问题，突破发展瓶颈，提高报道公信力，致力于改革与创新，做到求同存异。

参考文献：

[1]朱天，姚婷.中国电视新闻传播实践中“两种话语”现象辨析[J].西南民族大学学报（人文社科版），2015 （11）.

[2]郑兴.新媒体环境下电视民生新闻面临的挑战与机遇[J].西部广播电视，2018 （13）.

[3]肖国艳.电视民生新闻的传播形态、功能及趋势[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2012 （03）.