何燕娇

摘要：如今，我国电视媒体行业发展迅速，各大卫视之间的竞争也日趋激烈，因此，电视栏目包装已成为提高电视媒体竞争力的重要手段。本文以芒果TV热播的明星育儿类真人秀电视栏目《妈妈是超人第三季》为例，通过对其栏目包装特点、定位和要素的分析，探究明星育儿类真人秀电视栏目的包装策略。

关键词：电视栏目;包装;收视率

一、明星育儿类真人秀电视栏目包装的特点

（一）元素的多元化

《妈妈是超人第三季》作为明星育儿类真人秀电视栏目，无论是在图像、声音还是在色彩上，既体现女性的“为母则刚”，又体现孩子的童真梦幻。

1.片头的设计

《妈妈是超人第三季》片头的制作中，根据每个明星妈妈不同的相貌和特点为其设计了卡通形象，运用动画的形式，讲述了怪兽抢走了宝宝的奶粉，明星妈妈们化身超人打败怪兽将奶粉夺回来的故事，既紧扣妈妈是超人的主题，又融入了赞助商美素佳儿奶粉的元素，风格活泼、轻松、俏皮。而片头中的城堡、玩具也紧扣主题，充满童趣。片头动画的颜色以粉红色为主，体现出女性的特点。

2.片名的设计

在《妈妈是超人第三季》这个栏目中，它的片名构成元素非常丰富，除了色彩鲜艳的字幕之外，还包含卡通星星、火箭、热气球等图像元素。这些图像元素的运用，将栏目的思想与色彩斑斓的画面以及节奏鲜明的音乐巧妙结合，通过视听觉“双通道”的共同作用，让节目显得轻松活泼，朝气蓬勃。

3.片尾的设计

《妈妈是超人第三季》这个栏目的片尾包装无论是字幕条的颜色，还是云朵、星星等卡通元素的设计都与片头相呼应，云朵上的卡通奶牛也是美素佳儿奶粉的象征，含蓄的将广告植入。

（二）风格的个性化

与其他电视栏目相比，明星育儿类真人秀电视栏目包装的特点还体现在“包装风格的个性化”上。不经意间闪现的卡通动画元素，为栏目增添了视觉冲击力和个性化的艺术特色。

1.角标

在《妈妈是超人第三季》中，每个家庭所在城市的角标设计以卡通为主，将艺术字体的字幕融合在当地的标志性建筑里。比如，北京和天安门，上海和东方明珠广播电视塔，台北和101大楼，既体现地域特色，又让人心情明朗。

除此之外，在画面的右下角，片名《妈妈是超人》、美素佳儿奶粉标志以及美素佳儿奶粉罐来回切换，起到了导视、广告的作用，同时也不会让观众感到视觉疲劳。

2.转场画面

在《妈妈是超人第三季》中，每个家庭的转场画面都是与各个家庭风格一致的卡通画面，而且卡通的身体配着真实的头像，再加上动画效果，有很强的视觉冲击力。

（三）叙事的幽默化

1.趣味字幕

在栏目包装的过程中，利用专业手段合理放大亮点，通过添加趣味字幕的方式增加节目的观赏性。发生的趣事加上有意思的字幕，就算一个小表情往往也能够使人捧腹大笑，增强节目的趣味性。

2.卡通动画

《妈妈是超人第三季》中，根据每位萌娃的性格特点来制作不同的卡通动画。比如大麟子头上的卡通小草会根据他的情绪时而开心时而难过，非常符合大麟子的软萌形象。再比如嗯哼的芭蕾舞裙，这种反差萌的小女生装扮设计，更突出他活泼俏皮的性格。

二、明星育儿类真人秀电视栏目包装的定位

（一）主题定位

主题是电视栏目的内容和情感动向。《妈妈是超人第三季》将栏目主题设定为明星育儿观察类真人秀，希望通过四位明星妈妈在教育孩子过程中的欢笑和泪水，唤起全社会对母亲这一角色的认同感，找回女性的自我定位。所以，整个栏目包装的色调、拍摄的画面、采访背景的设置、栏目宣传片的主题风格，都营造出一种幸福温馨的家庭氛围。

（二）风格定位

对于电视栏目来说，风格是电视栏目中流露出来的人文精神和个性化的艺术特色。《妈妈是超人第三季》无论是预告片、宣传片、片头、片尾，还是转场、角标、花字字幕，都运用独具特色的个性化元素组合方式和空间镜头运动来表达栏目的定位和风格，提升了整个栏目的可看性。

三、明星育儿类真人秀电视栏目包装的要素

（一）色彩元素

色彩是电视栏目包装的重要组成。《妈妈是超人第三季》的栏目包装以芒果TV慣用的红黄等暖色调为主的基础上，加入其他斑斓的色彩，凸显孩子们心中五彩缤纷的童话世界。画面中的花字设计也十分讨巧，在增加节目的趣味性的同时，还能够起到内心描述、强化人物性格、推进剧情发展等作用。

（二）图像元素

图像元素的设计与策划，对电视栏目包装来说是不可或缺的。目前，电视栏目包装中画面元素的设计，大多采用人物实拍与CG技术结合的方式，主要集中在栏目宣传片、片头以及片花的制作中。

在《妈妈是超人第三季》这个栏目中，栏目 LOGO、角标、人名字幕条都以极富个性的动态形式表现，这样的图像元素的处理方式，使栏目包装的形式逐渐从静止走向运动，由呆板奔向活力。

（三）声音元素

在《妈妈是超人第三季》中，每期节目的片尾都有一个对当期节目的总结性旁白，温暖而富有磁性的声音，能够帮助观众更好的理解画面内容。《妈妈是超人第三季》的同名主题曲《妈妈是超人》，歌词郎朗上口，旋律温馨甜蜜，还时不时的出现萌娃们的萌言萌语，具有很强的可识别性。每当到了搞笑点的时候，俏皮音响、音效的应用更加强化栏目的娱乐性。

优秀的电视栏目离不开电视栏目包装，电视栏目包装能够帮助电视栏目打造独特的个性，在提高电视栏目艺术性的同时提高其趣味性，保证电视栏目在长期的竞争中保持优势。