陈冬明

摘 要：随着经济不断的迅速发展，人们的生活水平逐渐提高，汽车已经完全进入人们的日常生活，中国也成为世界最大汽车生产国，再加上中国庞大的人口基数，使得汽车广播受众日益剧增，汽车时代的到来，为广播电台的发展提供了很好的平台，使得广播媒体在新媒体全球化的冲击下又有了新的发展，而交通广播汽车节目的发展对广播电台有着重要的影响，因此在新时期，探究汽车节目的创新发展至关重要。

关键词：广播；汽车节目；创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

随着汽车时代到来，汽车广播听众剧增，为广播事业的发展增添了新的活力。汽车和交通行业的发展带动了交通广播的兴起，交通广播以时时交通路况播报及专业权威的汽车服务吸引了广大汽车听众。现仍有很多汽车服务类栏目在汽车广播中推出，虽然形式多样，但都缺乏创新，新时期汽车节目要想长期运作必须找到合理定位，消除同质化现象，不断创新增强节目互动性，增加精品栏目的推出，才能更好地推动汽车广播节目发展。

一、广播电台汽车节目的合理定位

在这个飞速变化的时代，市场的需求也在变化，因此节目的合理定位也要根据节目效果、受众接受欢迎程度随时做出相应的调整，合理定位是节目的灵魂，才能更好地打造节目的知名度。因此广播电台汽车节目要不断创新，顺应市场需求，精准节目定位。随着人们消费水平提高，汽车的品牌投入规模也不断增大，驾车人数激增，随之人们对汽车市场服务要求增强。顺应时代发展，广播电视汽车节目应运而生。为保证节目准确定位，必须高度关注目标听众，了解听众最关注什么，最想知道什么，结合市场调查，掌握其所关注的热点与焦点。根据调查资料显示，百分之五十以上听众主要关注哪款车省油、哪款车更适用、哪款车更便宜，以及汽车如何更好保养等话题。目前汽车不再是奢侈品，已经走入平常人家，我国汽车拥有量也是世界前列，因此汽车节目听众也成为一个庞大的群体，汽车节目要不断更新，要综合不同听众群体的不同意见，推出有新意、有创意、有特点的汽车相关类节目，同时结合专家访谈，为听众提供更多有关修车养车方面的知识。

二、广播电台汽车节目存在的问题

（一）难以做好倾听者的角色

汽车行业的飞速发展，也带动了人们消费水平及观念的进步和改变，再加上新媒体的出现，人们可以通过各种渠道获取自己想要的汽车信息，从而人们购车时不再盲目地跟风和人云亦云，很多车友在购车之前往往做好充分的信息调查准备，对自己想要的车型已经有深入的了解和认识。在节目主持人或者专家再推荐车型的时候，往往过多掺杂自己的主观意见，没有切实按照听众的需求进行推荐，而是将自己的想法强加给听众，这样就造成听众的需求与节目目的相违背，虽然主持人和专家对汽车知识了解更加专业，但不能合理解决听众的需求问题，直接影响节目的好感度，降低节目收视率，因此汽车节目中要充分做好倾听者的角色，认真倾听听众的诉求，从听众的立场角度出发，给出准确专业性意见，才能更好地拉近听众的距离。

（二）过于专业化

曾经的专业化是电台发展的主要目标，从原来的综合性广播逐渐细分，形成音乐、交通、娱乐等专业型广播，随着新媒体多元化发展，对目前众多汽车广播节目来看，不管是因为自身的发展，还是市场竞争，这些节目都太过专业化，因为这种专业化设置，反而导致节目界限太过清晰，这类节目如果长时间播放反而不利于观众收听，长此以往使收听者感到疲倦，从而束缚了广播节目的推广，造成听众的流失。在实践中我们发现，一档广播节目在内容的设定上不能全天候都设置成专业汽车节目，至少需要设置两到三档节目，这样才能吸引听众的关注度，同时太过专业名词和用语要结合实际情况转化成观众能快速理解、熟知的词语，使节目变得亲切、简单，更贴近日常生活，从而拉近与听众的距离。

（三）同质化严重

就目前广播节目中，普遍存在同质化现象，同质化是指许多广播节目的内容相似或者雷同，节目本质换汤不换药，包装严重缺乏创新，观众没有新鲜感。因为在这些广播节目中，选择稿件时是选择其他媒体稿件参考重新进行简单编辑，可能只是改变一下地名或者人物、车型等用来自己播报，相当于照抄照搬，直接減弱了节目的传播效果。因此发展精品节目已经成为电视节目发展的趋势。严重同质化现象使各个节目之间没有了界限，没有特点，因为大部分相关内容随处都可以看到，听众没必要选择特定的节目，进而造成听众的审美疲劳，节目收视率下降。因此电视汽车栏目必须消除同质化现象，需求个性化特点，建立品牌效应，推出创新型精品栏目，才能吸引和培养固定听众群，使电视汽车节目可持续发展。

三、新时期广播电台汽车节目的创新发展策略

（一）增强节目的创新与互动

汽车节目对于广播电台而言是重要的，为应对激烈市场竞争，实现可持续发展，必须不断增强节目的创新与互动，应用现代化技术，在内容、形式上创新，满足新时代听众需求。因此节目的编排不能只是读读稿件简单介绍车型而已，要求主播成为汽车专家型主播发展，比如汽车类型介绍时不只是简单的车型介绍，要围绕车的性能特性全方位进行比较分析，给听众最适合的推荐。这就要求电视节目人员充分掌握汽车性能等各方面专业知识，要有观察力及洞察力能很快了解听众的消费观和消费能力，切实解决听众用车需求。

随着新媒体出现，各个广播电台可以通过自己的微信公众平台、直播软件将广播中的汽车节目在平台上展示，汽车主播可以和汽车商家合作互动对不同类型的汽车进行试驾直播，并将直播信号传送给各位听众，同时增加活动现场参与互动，并对听众发送参与奖励，让传统媒体+新媒体+商家+听众的参与模式多方面互动与有效结合，使商家和听众互惠互利。现场活动结束后听众可以通过微信公众号回顾活动情况，了解商家的优惠信息，这样既增加了节目与粉丝的参与度，也起到微信公众号增粉的效果。

增强节目的创新与互动，做别人未做的事情，推陈出新，实现创新联盟，加强汽车热点问题的联合报道，建立广播电台和汽车厂家沟通的桥梁，实现服务商家，凝聚听众的目的，扩大影响力。

（二）广播汽车节目的精致生产

汽车类节目内容必须要有专业权威性，所以对节目主持人的汽车专业知识有很高的要求，但听众是带着休闲娱乐的心情来收听节目的，因此节目的表现形式和内容必须具有实用性。即将丰富的汽车资讯和专业知识用简洁明了的语言深入浅出地传达给听众，让听众更容易理解。

汽车栏目内容必须以“新”为基点及时传达汽车行业有关政策，全面播报国内、国际最新的车市动态，给听众带去最新最前沿购车资讯。同时要跟随时代变化与时俱进，汽车时代，环境污染、交通拥堵、停车位紧张问题困扰着每位车主，绿色环保出现即将引领汽车市场新方向，我国政府也在大力扶持新能源汽车，因此要在节目内容上多引导消费者对新能源车的购买，多做有前瞻性的话题讨论。另外，新媒体出现使大众了解汽车的知识途径变宽，对汽车的了解度越来越全面，这就要求当下的汽车栏目内容不能只是简单地介绍，要进行深入的分析做出独特的个性化评价，将新思想、新观点呈现给听众，激发听众的兴趣和求知欲望。

四、结语

新时期，广播电台的发展面临着诸多压力和挑战，汽车受众的剧增，汽车广播节目给广播电台注入了新的活力，通过将电台广播与汽车市场进行结合，能够有效推动这一媒体发展，在为广大听众提供各项便利的同时，也极大增加了汽车一族的生活乐趣。

参考文献：

[1]聂磊.新时期广播电台汽车节目的“何去何从”[J].新媒体研究，2016（6）：68-69.

[2]陈晓蕊.浅谈电视交通类节目发展趋势 [J].西部广播电视，2017 （13）：40-41.