郭珑玥

摘要：随着社会的快速发展和经济水平的稳步提升，国内新闻行业在一定程度上也获得了更大的进步空间。而大数据技术的产生及运用给我国相关产业带来了更多发展机遇，与此同时也给这些行业带来了巨大挑战。面对这种情况，新闻行业更应该立足当下，认真思索在大数据背景之下应当采取何种发展手段，进而保证能尽快适应市场更替的节奏。

关键词：大数据背景 新闻行业 机遇 挑战

其实新闻传播是强调时代性的一种行业，想要保证新闻行业稳定长期的发展状态，离不开对大数据时代背景的有关分析，从愈发严峻的挑战中找到能够促进新闻传播行业快速发展的途径，以此来确保正确应对发展过程中的机遇与挑战。

一、大数据相关含义及重要性

对于大数据，专门的研究机构给予了其这样的定义：大数据分为广义和狭义的部分，但使用较多的则是狭义的大数据理论，狭义的大数据指国内新闻传播行业及其他领域的大数据，即从不同类型的数据中获得具备较高价值的能力。掌握大数据的关键在于对具有较高价值的信息进行统筹处理而不是掌握大量的数据信息。事实上，对新闻传播行业而言，数据信息的收集在精不在多，讲究数据的整体价值，也从一定侧面表明，数据含金量也是大数据背景下影响新闻传播行业发展的决定性因素。

大数据技术产生之后，新闻行业可以通过该技术对部分杂乱无章的信息进行有选择性的提取，而得出的分析结果能够为行业发展提供数据支持。正因为现阶段国内产业之间的竞争日趋激烈，大数据理论及其相关技术更受相关行业的追捧，这也是新闻行业将其作为信息时代提升企业综合竞争实力的重要手段。由于新时期多元化信息的大量涌入，新闻传播行业所要接收和传播的数据也相较之前有所增加，海量数据被创造的同时也在潜移默化中影响着新闻媒体领域，但就目前来说，大多数新闻传播行业的数据处理能力难以适应大数据时代发展的需求，因此，新闻传播行业需要对原有传播形式进行改革。

二、大数据背景下新闻行业面临的挑战

（一）大数据时代对工作人员有更高要求

传统新闻传播形式主要是以记者和编辑两类工作人员组成，由记者去到现场搜集事件信息，展开深入报道，而由负责编辑新闻的工作人员开展撰写活动，二者分工明确，但这种工作存在一定局限性，例如：新闻传播讲究时效性，因此在事件发生的第一时间，就需要工作人员快速抵达现场，并随时记录下关键信息，这对工作人员的反应力和信息处理能力都有较高要求。但是现如今，由于互联网技术的飞跃发展，更多人可以通过不同途径来快速获取信息，非专业传媒工作者可以利用不同社交平台、网站来实时传播讯息。而新闻资讯强调时效性，当工作人员再来到事发地点，消息已经通过各大平台传播到了不同受众耳中，那么这样一来，传统新闻传播工作的优势就会大大削减，从而不利于新闻传播工作顺利有序的开展。所以，在大数据时代，不仅要求传媒工作人员能够快速精确的捕捉相关线索，还要从专业角度来探索分析更深层次的内容，并努力提升自己对数据分析的相关能力。

（二）大数据时代对新闻内容的要求更高

在过去，新闻传播行业在社会中长期处于主导地位，这也在一定程度上表明，传统新闻传播往往是由上到下传播。民众主要通过新闻媒体知晓国内外大事，而大数据时代背景下对这种信息传播模式进行了颠覆，新闻行业不再是信息的唯一传达对象，民众也能够通过多样化渠道来丰富对这个世界的了解。 信息的传播更加趋于双向性，民众可以利用不同网络平台向媒体表达自身的感受，而这也对新闻信息有了更高要求。首先，工作人员必须保证传播信息的真实性和可靠性，避免形成错误的舆论导向；此外还应保证传播内容的严谨性。而在这种情况下，如何尽可能的为公众提供更多响应社会呼声、客观公正的媒体信息，这需要工作人员对此做出思考。

（三）大數据时代新闻行业有了竞争压力

传统新闻行业通过报纸电视广播等手段将信息紧紧握在手中，民众获取信息的渠道非常有限，也让传媒领域长期拥有垄断性的市场。然而，随着现在网络技术和移动终端设备的发展，新闻内容开始以多样化的形式来展现，大众获得信息的方式也不再局限于新闻媒体，而信息传播的主要媒介除了新闻行业之外还多了非传媒人员。通常情况下，新闻传播都具有不同程度的目的性，传媒行业利用信息传播获得影响力和舆论支撑，以此来保证媒体从业领域的经济效益和社会效益，所以新闻行业在信息的选择和处理上都是相对明确的。而非媒体工作人员所传播的信息就存在松散、不规则的特征，他们一般都以尊重主观感受为主，新闻信息的客观性也被削弱了，这类信息传播到网络上之后，势必会带动巨大的影响力。而部分公司也看到了社会媒体人这一新型群体，并引导其有选择性的创造广告营销活动，这样也给传统新闻传播行业带来了冲击。

三、大数据背景下新闻行业的机遇

（一）大数据时代给新闻行业带来经济效益

面对传媒信息日趋多样化的境况，新闻传播领域大可不必陷入恐慌，因为在大数据背景之下，虽然让传统媒介的权威性受到了挑战，但也给新闻传播领域带来了新的利润增长点。新闻传播企业可以充分发挥自身优势条件，对收集到的信息数据进行分析处理，深入研究具有较高价值的信息之后，对这类信息进行合理包装。这种做法不仅有利于获取到的信息能够为企业运营所用，还可以把这些信息转让给其他运营商户。这样既可以有效服务于新闻传播企业，又能给企业创造更多利益。例如在一些只有正式媒体才能获取的重要消息上，传媒行业可以将这些信息出售给其它企业，但想要得到信息必须缴纳一定的费用，这样的举措，一方面给相关行业和部门提供了可靠消息，另一方面也让新闻传播单位获得相应收益。传统的内部循环的商业模式转变为内外循环交流的新形式，进而推动传媒行业快速发展。

（二）大数据时代催生新媒体电商

研究表明，新闻传播行业作为新时代产物具有较高商业价值和极强的生命力，发展前景巨大，就现阶段来说，大数据时代给新闻传播领域带来挑战的同时也催生了传媒企业多元化的发展，新媒体电商就是一个重要表现。大数据对于传媒行业来说是一种新型资本，要是传播媒介能够转变传统观念，有效利用大数据资源，就能获得新的发展机遇。举个例子：目前电子商务发展呈现出势如破竹的状态，为此，新闻传播行业可以利用信息优势条件，建立起新型电子商务平台，或选择和实力较强的电商企业合作，都能有效提升传媒行业的综合竞争力。

（三）大数据时代扩大新闻行业号召力

一篇有深度有追问的报道能够给传媒行业带来巨大的影响力，而大数据的出现给新闻行业带来了多样化的传播形式，工作人员通过对大数据展开深入分析，能够跳脱出事件表层，挖掘出隐藏于其中的线索，把普通事件的深层内涵呈现给大众，这样一来，传媒行业也能获得更高的经济效益。另外，作为信息传播媒介，新闻行业的的影响力和号召力本就不可小觑，而大数据时代的来临也将这种号召力变强，相比以前来说。现在，往往一条新闻就能够拥有百万受众，大众获取信息的渠道变得多元化，新闻信息的号召力和影响力也会相应扩大。

四、结语

总之，在大数据时代背景下，新闻媒体行业不仅拥有了更多的机遇，也面临着巨大的挑战。面对这种情况，传媒行业更应该立足当下，审时度势，巧借大数据优势来增长企业的经济效益，利用媒介特征与电子商务积极展开合作，并时刻关注新闻传播的号召力和影响力，以此来实现新闻传播行业在大数据时代的可持续发展。

参考文献：

[1]鞠冉.大数据背景下新闻行业面临的挑战分析[J].新闻传播，2017，（08）.

（作者单位：郑州市第一中学）