摘 要：新媒体技术的发展使得网络化的传播方式更加普遍，当前环境下，新浪微博作为最典型的新媒体代表备受关注，网络媒体对于传统媒体的压力愈加明显，传统媒体向新媒体的转型成为必然趋势。但无论如何发展，优质的原创内容始终是各大平台的维系日常运营和发展的决定性因素，也是提升自己的重要台阶。因此，传统体育媒体在资源配置和人力基础上有着一定优势。本文就新媒体时代下，传统体育媒体向微博端的转型进行浅要分析，为传统体育媒体今后的发展做出前瞻性建议，也为网络体育媒体的健康发展做出预测。

关键词：传统体育媒体；网络体育媒体；共生；竞合

随着国家体育事业的发展，体育新闻逐渐成为人们生活中或不可缺的一部分，新浪体育微博在中国也具有一定影响力和号召力。在网络盛行的今天，受众更是通过网络体育媒体大量消费着体育新闻信息及其所带来的评论。而一家真正有影响力的网络体育媒介，不仅要给受众报道出具体的事实，还需要通过体育新闻评论，告诉受众为什么会这样，它的意义是什么，当面对某些重大的体育事件或问题的时候，媒体还要通过体育新闻评论来表明自己的态度、立场，帮助受众理解体育新闻，引导受众正确地判断和看待体育事件或问题，提供有质量的言论。

在这一点上，网络媒体往往更倾向于对舆论话题的激发，而疏于对官方言论的把控，在一定程度上导致言论过于自由而造成对现实事件的不良影响。但传统媒体相对来说，在舆论引导和议题设置上则更具有带动力和引导性，其话题设置更为客观和中立，虽然有时呈现“官方”角度，但在话题引到上多为正能量引导，积极意义较强。因此，传统媒体不光要把握自身的优势，更要结合这些优势，带着这些优势融入到新浪微博这个网络大环境，拓展自身的业务环境，促进自身转型，也为新浪微博带来一定的指向作用。

一、传统体育媒体通过微博加强官方互动和反馈接收

专业性的电视节目也需要与时俱进，传统媒体尤其是电视媒体可以运用微博时刻关注受众的要求、接受受众的反馈，一改曾经单一的传播方式，更直接的获取受众信息，从而改进自身的定位和服务，更好地满足受众的需求。CCTV5在深度评析上有业内同行所不具备的绝对优势，而在用户反馈上，CCTV5自身以及其记者、编辑等人的微博也成为了其了解受众需求、分析受眾心理、得到受众第一手资料的重要工具。CCTV5很多著名的记者可以在新浪微博注册账户，与球迷进行互动交流。新浪体育微博也可以链接CCTV5，双方强强组合，增强双方的实力和影响力。比如新浪体育微博总粉丝量高达1034万人以上，24小时滚动播报最新的体育快讯，截至最新2018年美国杯体操比赛单条视频新闻，一天之内粉丝点赞量5444次，单条新闻留言评论量2696条，最高单条评论点赞量3452次，转发945次。这些数据足以说明微博的互动能力有多么强大，专业性体育媒体要为读者提供交流和互动的平台，而新浪体育微博愿意提供这样的平台，双方合作能够更好地促进自身的发展。

二、新浪体育微博借助传统媒体提高公信力完善基础功能

传统媒体在互联网时代受到新兴媒体的冲击很大，进行了很多改革，可以说收到了一定的效果。而新兴媒体的发展速度较快，一些规范化措施尚未成熟，造成了新兴媒体有很多不足。如果新兴媒体能够和传统媒体开展合作，一般来说人们对报纸消息的信任程度更高，新媒体发布的消息有传统媒体的跟进，新媒体的公信力在人们心中会大大提高。传统媒体可以从新兴媒体获得很多的赛事即时消息以及视频，节省了报道的成本，扩大报纸的影响力。

三、建立官方讨论群或讨论组，完善线上和线下的统一

传统电视媒体具有直观输出的功能，这也使得其公信力提高，但电视媒体相较于网络媒体对时间的操控性弱，网络媒体传递信息的时间更为自由，尤其是微博，随时随地都能接收、观看、转发、评论等等。随着互联网技术的快速发展，传统媒体和新兴媒体若是对立起来，那么对双方都是有害无益的，只有精诚合作，互惠互利才是发展的必由之路。24小时滚动播报最新的体育快讯、趣闻和视频是新浪体育微博的宗旨。CCTV5则是更完善系统的直观性播报。但传统的传播模式太过单一，只能由媒体传递给受众，而很难从受众角度获取信息，或者反馈。每当赛事播出时，受众也难以第一时间接触赛事，如果时间过了，电视回放功能也并不普及，只能再通过网站看回放，电视的基础功能逐渐丧失。通过与新浪体育微博的合作，建立官方微博，在微博页面上设置链接，或许建立讨论群或者讨论组，让读者在获得即时消息的同时也能对比赛有比较深入的了解，也让有共同兴趣爱好的人能够更快捷的接触，也便于有共同诉求的体育爱好者组织团体进行线下活动，比如看球、踢足球、打篮球等等，不仅增加线上活跃粉丝，也促进了线下的体育发展。

另外，新兴媒体的采访实力不如传统媒体，但是双方可以签订协议，新兴媒体从传统媒体那里获得丰富的信息，传统媒体和新兴媒体在信息发布方面开展合作，优势互补，这样的话能够同时促进双方的发展。

在当下这个信息爆炸的时代，传统媒介受到了新兴媒介巨大的冲击。在这种情况下，传统媒介不能再走原来的老路，必须适应时代的发展潮流，通过和新媒体的合作，增强与受众的互动，实现传统体育媒体的网络化转变，树立品牌形象，塑造品牌文化，与新媒体形成优势互补。新媒体要对平台上的信息加强监管，将虚假、不良的消息及时去除、在视频和趣闻方面加大力量，将更新鲜、更有趣的信息及时发布给受众。另外，要注意对话题舆论的把控，提高新兴媒体从业人员的职业素养，加强职业道德教育，保证信息的真实性，也要保证话题的客观性。在互联网时代，传统媒体和新媒体只有开展全方位、多角度多样化的合作，将技术和技能良好地结合才获得更好地发展。

参考文献：

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作者简介：

郭潇（1993-），女，辽宁大连人， 沈阳体育学院，硕士研究生，研究方向：新闻传播学。