【摘 要】职业院校是现代教育的重要组成部分，在我国现代化技术人才的培养方面发挥着重要的作用，近些年来，职业院校的发展规模也在不断扩大，学生人数也在不断增加，职业院校数量的增加，在一定程度上增加了学校招生宣传工作的难度，招生是职业院校发展的基础，影响到学校的后期生存和发展。互联网的发展，给职业院校招生管理工作既带来了发展机遇，也带来了一些挑战，新的发展时期，职业院校的招生宣传和管理工作，要结合学校发展的实际，重视提升生源的质量。本文结合互联网发展对现代职业院校发展带来的影响，结合当前学校的招生宣传工作现状，探讨了职业院校招生宣传管理工作。

【关键词】互联网时代；职业院校；招生宣传；管理工作

在职业院校的建设和发展中，其中非常重要的环节就是招生、人才的培养和学生的就业，而招生工作也是其他两个环节工作的基础和关键，因此，职业院校發展中，要重视做好招生宣传和管理工作，重视提升学生生源的整体质量，才能推动职业院校的健康长久发展。当前职业院校发展的数量不断增加，国家也在政策等方面加大了职业院校发展的力度，同时，经济社会的发展，对高层地人才的需求不断增加，这些都在一定程度上推动了职业院校的发展。互联网时代的到来，对我国教育的发展产生了重要的影响，从招生宣传和管理工作上来看，既有机遇也有挑战。职业院校在发展中，要从学校建设的实际出发，考虑时代发展的背景，重视做好招生宣传和管理工作。

一、互联网时代招生宣传管理工作面临的机遇和挑战

互联网时代的到来，社会政治、经济、文化、思想等多方面都发生了很大的影响，也给现代教育的发展带来了很大的影响，既给教育发展带来了良好的发展机遇，也带来了很大的挑战。

（一）当前职业院校招生工作面临的机遇

1.社会对职业教育的重视程度加深

职业教育是现代教育发展的重要方面，职业教育具有学期短、技术性强的特点，在重视对学生技能培训的同时，还重视学生文化知识的教育，因此，受到社会的普遍重视。互联网的深入发展，对社会各个领域都产生了很大的影响，要培养符合社会发展的人才，完成人才培养的整体构建。社会对职业院校教育的重视，给职业院校的发展提供了政策的支持，同时，也拥有了良好的社会发展环境。

2.经济发展对专业人才需求加大

互联网时代的发展，我国经济发展正处于转型发展时期，同时，科学技术等方面的发展，需要大量的创新型和技能性的综合型人才，而职业院校人才的培养能满足社会发展的需求，担任我国当前人才培养的重任。市场经济的变化发展，现代企业发展中，对技术和技术人才的重视程度不断加深，而高技术人才的培养，需要教育的支持，企业之间、国家之间的竞争实质上都是人才的竞争，但是当前我国当前高层技术人才的培养还存在一定的问题，我国职业教育还存在着巨大的潜力，是我国经济社会发展的重要力量，这样能在一定程度上增加学校对学生的吸引力，这样能有效扩大生源。

3.多元教育发展的需求不断增强

我国经济结构的调整，互联网的深入发展，社会各个领域对人才的结构都有 了多元化的发展需求，同时，社会的发展，思想意识的转变，学生和家长都改变了对职业教育的看法，认为学生掌握一门实在的技术，也是学生成才的方式，再者，人们认识到学习和求职的关系越来越紧密，开始了解教育投入与回报之间的关系，学生在学习中也考虑在未来的工作中能有什么作用，要达到哪些标准，获得什么补偿等，这些思想的转变，也让更多的人接受职业院校教育，增加了职业院校的生源。

4.宣传的方式和渠道更加多样

互联网时代的发展，信息技术和网络技术得到了很大程度的发展，人们传播信息和获取信息的方式越来越多，同时，移动终端设备的普及，更是为人们获取信息的方式更加便捷，而学生上网的时间较多，能通过网络等平台获取信息，因此，职业院校的招生宣传，宣传的渠道越来越多，学生能获取信息的方式也越来越多，这样，学生能很快了解学生的信息，并根据自己的实际情况选择学校。

（二）职业院校招生工作面临的挑战

互联网的发展，全球经济、政治联系越来越紧密，国家之间的教育和文化之间的交流也不断加强，世界各国教育交流，尤其是近些年，各国都普遍重视职业教育方面的合作与交流，这也推动论我国职业教育的国际化发展，很多学生在选择学校时，其可以选择的的学校更多，这也给国内的职业院校带来了更大的挑战。

二、职业院校招生宣传管理工作的现状分析

近些年来，在国家政策的支持下，社会对职业教育的发展也提供了大力的支持，职业院校得到了很大程度的发展，但是从职业院校的招生宣传和管理工作来看，仍然存在一些问题。

其一，职业院校生源在逐渐减少。随着职业院校招生人数大规模的增加，也常常出现了职业院校招生的人数比招生计划更多的情况，职业院校的主要生源，有参加全国统一考试的学生，也有针对职业院校进行分类考试的学生，近些年来，职业院校也面临着生源相对紧缺的问题，同时也伴随着生源质量相对较低的问题，主要是近些年国外留学标准的放宽，引起了出国学习的热潮，同时，职业院校数量的增加和规模的扩大，院校之间的竞争不断加剧，这也在一定程度上造成了生源短缺问题。

其二，报到率相对较低。我国职业院校的招生情况近些年呈现出相对较好的发展趋势，一些知名度高、地理位置优越的地区，职业院校的招生相对较高，但是也有学生填报了志愿却没有去报道的情况，尤其是在一些位置比较偏、办学规模比较小、知名度相对比较低的学校，学生的报到率很小。而部分院校在招生宣传期间，存在虚假宣传、过度包装等问题，夸大学校的条件，吸引学生来，但是学生通过后期的信息了解，了解学生的情况后，出现本来学校的情况。

其三，招生工作的质量不高。一些职业院校在发展中忽视了招生宣传和管理工作，没有认识到新的发展时期，品牌和知名度对学校的重要性，而现在很多学生习惯了从网上来获取学校的相关信息，若学生不能了解学校信息，难以对学校产生好的印象；此外，一些学校在招生宣传工作中，夸大其词，采用欺骗的方式，随意扩大学校的知名度，最终学生到学校后，实际情况与此不相符合，心里难免市失落，影响到后期的学习兴趣，严重的甚至会出现退学等问题。

三、职业院校招生宣传管理工作对策探讨

（一）创新招生渠道，改革招生方式

互联网时代的发展，职业院校在发展中，也要充分了解时代发展的特点，了解学生的特点，要认识到，当前职业院校仍然有巨大的生源潜力，在招生中，以吸收优质生源的目的，采取多种考核方式，除了全国统一招考的形式，还可以结合学校发展的实际，采用多元化的考核方式，吸纳更多的优秀人才，对于一些表现优异的学生，可以采取推荐或者是在对口专业的院校继续深造学习，这样能有效拓宽职业院校的招生范围。

（二）积极搭建招生宣传的平台和渠道

首先，职业院校要重视创业服务，让学生接受系统化的服务和指导。并通过学习交流会等形式，为学生提供服务，从而满足企业对人才的需求，并在学习中为学生提供就业的指导，提升学校的就业率，这样也能有效提升学校的知名度；其二，充分发挥互联网的作用，网络信息平台在高消息的招生宣传工作中发挥着重要额作用，要创建教育网络化的教育信息平台，为教师和学生之间的交流创造平台，借助微信、qq、微博等交流工具，加强师生之间的了解和互动，从而让学生能更加直观、全面地了解学校，同时，学校还要完善网络咨询开放，这样能加强学校与学生之间深层次的了解。

（三）加强职业院校的品牌宣传

职业院校要增加生源，从根本上来讲，要重视院校自身的内部建设，在品牌建设上下功夫，职业院校在发展中，也要结合市场，以市场人才需求为基础，从职业院校专业的设置，课程安排等方面，都要满足市场的要求，这样才能培养出更多符合社会发展要求的人才。职业院校在品牌建設时，要打造特色专业，完善教学设备，并重视校园文化的建设。

四、结语

综上所述，互联网时代的发展，给职业院校的发展既带来了很大的机遇，也带来了一些挑战，在新的发展时期，要结合职业院校发展的实际，充分发挥互联网时代的优势，做好当前职业院校的招生和宣传管理工作，推动职业院校的长远健康发展。

作者简介：张洁（1985-），女，籍贯：江苏徐州，学历：硕士研究生，职称：政工师，研究方向：职业院校招生就业宣传。

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