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“新文创”对“泛娱乐”的超越

2018-09-20

人民论坛 2018年22期
关键词:考量文化产业娱乐

当前,文化产业和文化消费中存在着一些“泛娛乐”的现象,而“内涵段子”的下架、快手的整改、微博热搜榜的改动、游戏防沉迷系统的上线等事件,均证明了“泛娱乐”不是文化产业的未来。“新文创”的提出,是在文化维度上的一次全新战略思考,也是在“泛娱乐”基础上的进一步升级。较之“泛娱乐”,“新文创”更系统地关注IP的文化价值构建,更注重IP方式的升级,体现了行业乃至整个市场的发展趋势。

“泛娱乐”升级为“新文创”,一方面,是把文化产业从过去单纯的娱乐感官刺激、追求“娱乐至上”的单一导向,转向、升级为文化内容产品,在追求快乐的同时,也要兼具人文关怀,更具文化内蕴、更贴内心、更有正能量、更符合主流价值观;另一方面,与传统产业不同,文化产业的消费能力不单考量支出多少、占比多少等经济指标,同时要考量文化消费的精神质量,即消费者对文化产品的鉴别力,这就要求文化产业生产出更多高质量、有意蕴、正能量、广受欢迎的文化产品。

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