代雪坤

武则天是我国唯一的女皇帝，她的功绩赫然昭著。依托女皇诞生地的资源背景，探索四川广元文创旅游，论证广元的历史地位，是历史赋予的使命，也是现实的需要。

一、广元的旅游现状

武则天，是即位年龄最大（67岁即位），也是寿命最长的皇帝之一（终年82岁），后世将其与汉朝的吕后并称为“吕武”。她的功过历史评价不一，但作为唯一一位女皇帝，她对唐朝的发展功不可没，成为各界学者们研究的热点话题。关于武则天的出生地的推断亦不相同，一说在山西并州文水，一说在利州（州治在今四川广元境），还有一说是在长安（西安）。作为她的推断故乡——四川广元，如何利用武则天出生地这一优势来发展当地的旅游业，使四川旅游在文创旅游方面做出突出表现，前景十分广阔。

广元市位于四川省北部，地处川、陕、甘三省的交界处，历史上素有“川北大门”“蜀北重镇”之称。广元市的历史悠久，古朴厚重，4 000年前就有先民在这块土地上繁衍生息，从夏代开始就有人居住。虽然入住时间很早，但建城是在2 300年前。广元自古就是进川的重要通道，是苴国故地，三国重镇，一代女皇武则天的故里，也是四川省旅游热点城市。

广元市拥有优越的地理环境，拥有秀美的风景，拥有浓厚的历史文化遗迹。这些都可以作为广元的旅游资源进行开发，增强本市的影响力。截至2017年，全市旅游发展态势良好，成绩显著。旅游宣传营销和旅游扶贫工作得到省旅发委的一致好評。旅游综合目标绩效考评位列全省市州前六位，被表彰为“优秀单位”。全市实现旅游接待4 514.47万人次，同比增长19.05，旅游总收入334.56亿元，同比增长26.62。建成了一大批文化旅游、体育旅游等“旅游”融合发展新产品，避暑、滑雪等已成为广元旅游新亮点，初步形成观光旅游和休闲度假旅游并重、旅游传统业态和新业态并行的新格局。

但旅游不是纸上谈兵，只是说说就能发展的。如何吸引旅游者来旅游目的地进行消费，如何留住游客，延长他们的逗留时间，都需要理论和实践相结合的。旅游也是一个口口相传的行业，一个游客为你进行口碑宣传，比广告的效果更明显。如何加深游客的好印象，让旅游者不仅在旅游目的地收获好的旅游体验，还能让他们在离开后继续回味旅游这个神圣时光，就需要进行旅游产品研究，进行文创产品的设计与开发。

二、旅游纪念品及相关文创产品

旅游纪念品作为地方民俗文化的重要以及直接载体之一，它得益于文化的滋养，同时也传承着文化的理念，相比一般产品具有更深远的传播意义。旅游纪念品和普通商品最大的不同就在于它反映了旅游目的地的特色，浓缩着当地的风土人情，同时还留着游客在旅游时的记忆。文创产品被称为“带的走的文化”。旅游纪念品属于文创产品的大范畴，从通俗理解上来看，旅游纪念品更侧重于手信（伴手礼）的意味，文创产品更注重馈赠感和礼品感。旅游纪念品及相关的文创产品是旅游目的地的文化的缩影，反映的是当地的特色，与其他旅游目的地区别开的文化商品，应该具有文化性、故事性和实用性的特点。否则，旅游买回去的纪念品只能摆在家里当摆设“供奉”着，一点生活实用价值都没有。

但现在旅游市场上所谓的文创产品有许多，真正意义上的产品却极少。旅游者进入一个旅游目的地，发现所有的旅游纪念品大同小异。在这里销售的商品，在其他地区同样也有销售。

同时，旅游纪念品缺乏创新性。普遍模仿别的地方的纪念品，跟风现象明显。比如，在故宫博物馆里面销售的格格、阿哥造型的书签，在西湖地区卖的就是许仙、白娘子造型的书签或情侣钥匙链。只是改了一下造型，但本质东西还是没有变化。

随着民众文化素质和主体意识的普遍提高，人们的消费需求向个性化、多样化消费发展。在这样的背景下，文化产业特有的性质、特点、功能作用越来越受到社会的高度关注。文创旅游在新时代更需要得到相应的重视。

三、广元的文创旅游

作为中国历史上唯一的女皇的故乡，拥有悠久的历史，应发挥这一优势，利用文创产品提升广元市旅游的知名度，这也是广元文化旅游的一大亮点。多借鉴国内外文创旅游发展好的经验，为广元市文创产品的开发与设计提供技术支持。

文创产品的设计主要涵盖四个方面：文化历史、市场需求、制造工艺、销售渠道。旅游市场文创产品这一产品分支，在设计时更偏重本地文化历史和市场需求。

（一）设计具有广元文化历史的文创产品

对于广元市来说，当地的文化深受蜀道文化、三国文化、女皇文化、川北民俗文化、红色文化和嘉陵江文化等的影响。“剑门蜀道、女皇故里”是广元市的城市形象定位和旅游宣传定位。“女皇故里”虽然在历史上还有争议，但有皇泽寺、女皇真容像、广政碑，因此在文创产品设计上可以充分利用这一点，依据武则天的广元印记、广元故事，以女儿节、皇泽寺为基点，设计出具有女性特色的文创产品，如凤凰梳子、铜镜、碗筷、钱包、首饰盒等产品。

（二）设计的文创产品要符合消费者需求

产品要接地气。虽然那些都是前人的东西，如果照旧硬搬，老百姓不一定能喜欢，也跟不上时代的变化，所以要老树发新芽。旅游纪念品理念的创新，关键在于将传统文化中的艺术内涵与生活理念巧妙地融入产品中，可从产品与用户之间的互动入手，关注产品体验与用户情感，将不可触摸的经历用可感知的方式加以保留。现在旅游者的大军已经是“80后”“90后”这些年轻人，这些年轻人喜欢个性化产品，同时喜欢使用手机等电子产品，几乎手机不会离手，所以手机电量都要保持在50%以上才会有安全感，因此移动电源就需要人手一个，随身携带。如果在专门制造的移动电源上绘上女皇的图案，或者写上《蜀道难》的名句激励青年人，也可以现场制造DIY产品，是不是这种文创产品既反映了广元的特色，还提高了人们的使用率，使游客在日常生活中就能看到这里的产品，也是提升知名度的宣传手段。

（三）注重文创产品的制造工艺和产品质量

设计和生产的文创产品一定要保障制造商的质量问题，就像迪士尼一样，保障市场上销售的产品都是经过严格质量把关的，不可粗制劣造。同时，还要使用环保的材质，做到环境友好型的生态旅游。

四、结语

四川的旅游一直发展得较好，广元市要充分利用好“剑门蜀道、女皇故里”的优势，不仅要做好目的地旅游，进行旅游开发，还要重视发掘文创产品，保障文创产品里面蕴含的文化内涵，同时要请专门的文创设计人员通过市场调研了解消费者的需求，设计满足需求的文创产品，做到质量好、价格优。

（作者单位：哈尔滨商业大学）