张字妲

摘要：个人品牌是个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的信息，即区别于他人的独特品质，个人形象识别系统（PIS）是建立个人品牌的有效利器，包括MI、BI、VI三个子系统。本文着重研究了PIS三个子系统模块及其之间的相互关系，探讨了PIS战略对个人品牌形象建立的重要作用，以期找到应用PIS策划个人形象的系统路径。

关键词：个人品牌；个人形象识别系统；理念识别；行为识别；视觉识别

个人形象识别系统（Personal Identity System，简称PIS），又称个人形象的统一化系统、个人的自我同一化系统、个人识别系统等。该系统是由自由设计师Ale于2008年提出的一个全新的概念，是指个人为了塑造自我形象以获得某种社会资源和社会影响，其内容包括价值观建设、知识性重构、自我意识能力、自觉行为导向以及职业生涯规划。PIS把个人形象作为—个整体进行建设和拓展，是自我包装与营销的基础。

一、PIS子系统的内容和关系

PIS包括理念识别系统（Mind Identity，简称MI）、行为识别系统（Behavior Identity，简称BI）、视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）三个子系统。MI是PIS的中心和依据，作为动态系统的BI是理念MI的具体表现，而且也直接关系到VI这一以静态为特征的视觉传达系统。三个子系统相互独立又紧密关联，相辅相成，形成完整的系统架构。

（一）理念识别（MI）

MI包括一个人的人生哲学、宗教信仰、精神、座右铭、性格等，是个人发展成长战略策略和人生价值观等的体现。

（二）行为识别（BI）

BI是为让MI得到执行而制定的相关策略，包括对内和对外两部分。对内包括自我教育、学习实践，生活/工作环境建设、个人卫生与环保计划、公关对策及研究发展等；对外包括社会环境洞悉、社交网络建设、个人意志及主张、沟通法则、机构关系及文化性活动等。

（三）视觉识别（VI）

VI包括基本体系、应用体系、辅助体系三个部分。基本体系主要为个人形象LOCO的基础建设，如个人姓名、呢称、形象标志、标准签名、标准色、衣着搭配等；应用体系为LOGO的应用建设，包括学习工作用品、标识牌卡、个人环境、制服、交通工具、个人用品、广告传播展示等；辅助体系主要为个人外观形象的规范性和统一性，如个人网站、个人形象色彩、个人象征图案等。

（四）子系统之间的相互关系

MI是PIS的中心和依据，理念的优缺直接关系到个人的发展方向及未来的前途，因此实施PIS战略的关键是个人发展战略和个人人生价值观确定。作为动态系统的BI是MI的具体表现，是行为活动的动态形式，偏重过程。VI是以静态为特征的视觉传达系统，用视觉形象的表现来进行个性的识别，它通过直接有力的传播方式将个人识别的差异性充分表现出来。BI的表现直接关系到VI的表达效果。PIS就是个人理念中的价值观念、精神观念和理想追求的发育和成熟，有了PIS个人形象更易形成独特的文化品质，这种品质就是个人在社会竞争中脱颖而出的基础。

二、PIS战略和个人形象

PIS战略是个人形象的差别化战略，其反映的就是个人品牌魅力。它强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，使公众认识到其个人定位及核心价值，并加以认同。它既有理念和价值观的支持，也有个人的行为规范和形象识别，同时也有表现理念及其行动的视觉符号系统，使其被公众认识、依赖及产生好感。PIS战略是一种自我经营的战略，作为建立个人品牌形象的有效途径，是一个完整的、科学的、可操作和可控制的系统化战略体系，同时也是一套全方位的传达体系。PIS战略展现了个人对理念的开发.个人在导入PIS的过程中，必须凭借自己的力量来完成个人理念的提供和开发工作。

PIS的本质是树立具有独特个性的，为自身和社会大众所认同的具有系统性表现的个人品牌形象，并给个人带来经济效益和社会效应。个人形象具有整体性、社会性、对象性、传播性等特点，它是由一个人的诸多因素构成的统一体和集中表现，综合多方面的因素形成，是社会公众对个人综合认识的结果，不以人的意志为转移。PIS强调的是系统性和科学性，可以说PIS就是个人建立和维护良好形象的的一个系统工程。通过制定强有力的品牌形象推广计划与实施方案，充分发挥PIS战略的积极作用，进行个人品牌形象策划，不但能实现个人理想和提高生活质量，而且还能提升个人整体形象和社会影响力，一个人做好品牌形象的维护工作就有了长期受益的无形资产。

三、PIS的原则和效果预测

在导入PIS进行个人品牌形象规划之前需要明确：第一，是否了解自己。第二，想表达什么。第三，找到社会期望与愿景之间的结合点，认清自己应扮演的角色，找出自己的事业目标，这也是规划PIS的重要环节。在应用PIS策划个人形象时，VI是呈现最终效果的重要步骤，在这个过程中应遵循以下几点原则：一是个人品牌形象设计须与个人特色融合；二是个人形象识别应具持续性和稳定性，不可轻易更改；三是个人形象识别应鲜明，具备可被描述的特质。

PIS的导入和效果体现是一个量变到质变的长期的过程，因此效果预测分为短期效果和长期效果。

（一）短期效果

主要体现在VI方面，个人会因为外在形象的改变而产生一定的自信感，受众也会因感受到VI的导入而形成新鲜感，但除了VI以外的效果需要一个长期的过程才能看到，随着时间的推移这种效果可能会有一定程度的增强或减弱，这需要MI和BI长期的配合以维护个人品牌形象。

（二）长期效果

看到长期效果的前提是导入者有意志和毅力坚持塑造个人品牌形象。VI的改变所造成的影响已逐渐衰减，但其所塑造的个人形象已经深深印刻在公众脑中。此时，就要通过继续加强BI，深入导入内在和外在行为，将导入者塑造成为一个内外兼修，独具人格魅力的人。

参考文献：

[1]杨金德，史冬冬.个人形象识别教程[M].厦门大学出版社，2015.

[2]何汶阳.PIS个人形象识别系统的设计与实现.2014.

[3]李筱白.形象識别在大学生就业准备中的应用[J].人力资源管理，2011（7）：233-234.